从国家角度来看-高质量发展：
稳增长和高质量发展是2025年国家经济发展的关键
全面践行乡村振兴，助力农村产业高质量发展。2025年《政府工作报告》以“稳中求进”为总基调，明确提出“统筹高质量发展与高水平安全”，要锚定高质量发展与稳增长，把宏观调控的前瞻性、针对性、有效性和进一步全面深化改革有机结合，推动中国经济破浪前行。
从用户角度来看-高水平消费
随着人们可支配收入和生活水平的提高，产品品质成为人们迈向美好生活的关键体现，优质农产品更多的被端上了餐桌
从邮政角度来看-高品质竞争
2024年，『919』邮政农品节IP进行了全面焕新
从农品本身出发，让更多人了解邮政带来的是『邮』味道的优质农品
2025年，邮政农品全面开启高品质农品之路

→高质量、高水平、高品质
三高的要求下需要我们对2024年焕新的919邮政农品节IP 有“更深入、更高维“的诠释

因此，2025年，919邮政农品节活动全新塑造“品质化”标签。

联动全国邮政线下+线下的力量，打造2025年919邮政农品节
塑造邮政农品品质化全新形象，深化邮政农品节IP
面向政府：汇报乡村振兴成果
面向行业：输出品质化之路
面向用户：促进农产品销售

919邮政农品节 IP
从全品类电商节转向聚焦农品文化
塑造邮政农品独特的“乡”文化
以『邮』味道的优质农品 连接邮政农品『乡』味文化
形成“邮味=乡味”的认知

2025，我们聚焦
邮政电商高质量发展&邮政农品高品质之路
挖掘品牌高品质代表的“邮味”特色
通过919邮政农品节的“一场邮味中国行之旅”
将IP带到全国各地，走进田间地头，连接美好乡村

线上线下联动的整合营销，立足品牌核心“原汁原味原产地”
深化IP内涵，打造爆品营销
用线上传播让特色邮味走进千家万户，以线下活动让爆款产品进入各种场景

(1)预热期
线下-硬广广告：919邮政农品节广告全渠道预热
投递车辆全覆盖、网点及周边全覆盖、社区站点全覆盖、地标建筑全覆盖、宣传媒体全覆盖、线上渠道全覆盖
线上-联合直播：全国各大邮政直播间矩阵联合直播 #919邮味中国行#

(2)引爆期
线下-启动仪式：隆重举行919邮政农品节启动仪式
邮政集团领导与嘉宾共同开启2025年“919”邮政农品节，以现代物流体系传递原产地乡味。
线下-邮味市集：面向用户，开启线下邮味市集，吸引人们打卡互动，近距离了解邮政农品。
线下-邮味成果展：面向政府领导，开启邮味成果展，汇报25年乡村振兴成果。
线上-抖音种草：联合抖音KOL种草邮政农品，助推919邮政农品节，引导用户919上邮乐，买农品
线上-私域社群：联动全国邮政员工，打造品牌宣传海报和一省一邮味海报，宣传邮政919活动
线上-权威媒体报道：央视、新华网等权威媒体报道919邮政农品节
线上-打造一省一邮味特色农品地图，
全面展示邮政农品全国特色产品,通过H5程序，展示全国31省邮政农品基地特色邮味，预埋购买链接，一键下单特色农品

(3)持续期
全国媒体报道：全国各省权威媒体报道各省邮政农品节行动

一、整体曝光量
曝光量预估11.52亿，实际曝光量达成30.96亿，曝光达成率268.7%，总点击1028.57万+

二、整体销量
实现十个千亿级大单品的销售，得到客户的广泛认可。
打造一省一邮味特色农品地图，得到客户的广泛认可。

三、品牌价值
邮政农品的品牌知名度有了大幅提升，在消费者心中种下『原汁原味原产地』的种子