《2025年北京广播电视台春节联欢晚会》 IP营销案例
品牌主： 汾酒集团
类别： IP营销类
所属行业： 大快消
推荐公司： 北京卫视-北京京视卫星传媒有限责任公司
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案例背景
2025 年北京台春晚从不同节目类 型、多种表演形式和温暖人文关怀，全方位展现亿万百姓的幸福春天之歌，并由 此取得了省级卫视春晚连续十一连冠的佳绩。
营销目标
扩大汾酒全国知名度，美誉度
核心策略及创新点
把汾酒“开启高品质生活”理念传播大江南北
创意策略与执行
小品，语言类节目，定制歌舞，创意中插
媒体策略及执行
通过优酷及抖音、微博进行多轮次传播
活动核心内容及执行
社交媒体网民搜索数据： 1） 百度指数：春晚播出后次日，“汾酒”关键词的该数 值达到 2025 自然年内迄今最高，为日均值的 3 倍。 2） 微信微指数：“青花汾酒”品牌词在 1月29 日晚会播出当晚达 到 30 日内峰值，当日整体指数值日环比增长 1899.04%; 3） 另据美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据显示：本届春 晚冠名商青花汾酒网络曝光度增长 255.3%，社交平台讨论热度 增长 13866.7%，朋友圈讨论热度增长 204.6%；
营销效果与市场反馈
全网热搜：全网累计热搜 870+，阅读量81.3亿+,互动1.04亿+与友台数据对比如下： 1） 湖南卫视春晚全网热搜 500+； 2） 江苏卫视春晚全网热搜 500+； 3） 上海东方卫视春晚全网热搜 128 个； 4） 湖南卫视华人春晚热搜超 50 个