品牌主:
清风
类别:
整合营销类
所属行业:
个人护理
推荐公司:
蓝标传媒
生成分享海报
正值2019年祖国70华诞&国庆佳节,清风作为国民生活用纸品牌,希望借势热点与社会舆论氛围,扩大品牌曝光,贴近年轻人,提升好感度。故推出“城市热爱系列”定制款,打造富有共情感的病毒内容,聚焦90后喜爱的社会化平台,广泛扩散。
同时与京东超市合作承接外部流量,促进产品销售。最终通过近一个月的社会化传播活动,项目总曝光达1.5亿人次,电商平台销售额在生活用纸品类排名至top。
借势祖国70华诞&国庆节点,通过一波强有力的社会化营销,触达并触动年轻群体,为双十一预热引流,实现品牌好感度及销售方面的双赢。
推出“城市热爱系列”定制款,围绕“纸为我骄傲”,针对90后,聚焦年轻用户偏好的平台,展开线上线下的整合营销。
Conent:
优质内容情感沟通,击中痛点
Media:
聚焦年轻人偏好的渠道,锁定“骄傲青年”,趣味互动
联动大曝光资源,扩大传播声量
Social:
联合双微一抖的头部账号,基于产品产出优质内容,吸引TA注意并种草。
终端:
联动重点销售城市商超展开轻量化的路演,直接促成购买,更在品牌大本营上海举办创意快闪活动,制作话题引发线上讨论。
以“纸为我骄傲”为主题,制作KV画面。拍摄六城#此刻我就是骄傲#Viral Video,趣味演绎主题。
六支病毒视频演绎新骄傲青年,攻占心智
(链接:https://pan.baidu.com/s/1YDffgofi3PyCOeTCBYwEaQ 提取码:3jpv)
1.强势媒体精准曝光
朋友圈霸屏,腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等腾讯系媒体开屏大曝光,为“京东超市大牌风暴”活动引流。
2.头部大V情感营销
1)新世相 ONE文艺生活以走心内容打动年轻消费者
2)在国庆前夕点燃家国情怀
3)为城市骄傲 为国家骄傲
3.#此刻我就是骄傲#话题营销
1)通过在抖音平台、微博发起话题活动,以趣味互动的形式,产出大量ugc,与年轻消费者近距离沟通。
2)打造“纸为我骄傲”快闪店,线上线下联动,在项目延续期引导用户体验,完成营销闭环。
3)同步在线下,通过在影院、卖场投放分众广告,快闪店,商超地推等形式进行品牌曝光,持续传播。
核心内容:
1)一款自带态度的限定版包装--清风城市热爱系列国庆70周年全线上市
2)表达品牌态度的主KV
3)六城病毒视频
通过近1个月线上线下的整合营销,清风凭借城市热爱系列,在国庆档的营销战役中脱颖而出,活动期间销量达6000万元。
(结案视频链接:https://v.youku.com/v_show/id_XNDU4OTIzNzY1Ng==.html)
总曝光1.5亿人次
双微一抖KOL共同助阵, 全网互动量高达87万+
微博话题总阅读量 1032.9万人次
抖音挑战赛播放量 2515.7万+
#纸为我骄傲#,不止于骄傲。清风不仅在销售层面将获得新的突破,更强势圈粉,成为年轻人的生活用纸新宠。