哈弗F7是哈弗旗下系列第二款主力车型，2019年11月初，2020款哈弗F7在北京隆重上市，F7以智能网联为核心，在颜值、科技、安全、配置、驾控方面实现了五大升级，作为一辆颜值与实力兼备的AI智能网联SUV，如何向吸引年轻消费者的关注，如何向目标受众传递出哈弗F7在智能网联方面的独特优势，强化F7创新和智能的品牌标签，是2020款哈弗F7在上市初期需要解决的一大问题。

目标受众：有个性、时尚的青年群体，他们关注时尚潮流，普遍有自己喜欢的明星idol，有明显的个人偏好，对技术与新科技敏感，乐意尝试新鲜事物。
营销目标：向目标用户传递出哈弗F7的AI智能网联的品牌形象，强化F7在年轻消费者心目中的认知。

核心策略：
目标用户对于智能网联汽车的认知，更多聚焦在“AI”层面，以“AI”为核心的传播内容，更容易在目标用户的心智中形成记忆。同时，以搜索和输入法起家的搜狗，自带“AI”基因，搜狗前瞻性的AI技术研发和创新应用在消费者心中有着较强的认知，与同样具有AI和智能创新属性的品牌联合，更容易向消费者传递出哈弗F7智能化的品牌形象。2019年底，搜狗IN全景盛典在北京举办，盛典以“未来城市漫游指南”为主题，作为一场集智慧科技与时尚元素于一体的行业盛典，活动关注人群与哈弗F7的目标用户有着高度重合。
项目亮点：
1．巧妙的大事件借势营销，IN盛典作为搜狗每年最重大的娱乐类活动，每年会吸引超过千万的年轻用户关注，哈弗巧妙的实现了借势营销，将车融入活动的方方面面，借助活动以及参与活动的明星嘉宾实现了与潜在目标受众的有效沟通，是一次成功的大事件借势营销。
2．整合营销传播效果较好，哈弗借势搜狗IN盛典，实现了线上用户互动、线下场景植入、嘉宾采访植入、活动报道植入、嘉宾奖项植入等多个维度的植入，传播渠道形成了从线上到线下再返回到线上的营销闭环，是一次非常成功的整合营销传播。
3．小成本的借势营销，哈弗借势搜狗IN盛典，巧妙的利用了活动现场的明星艺人及大咖资源，以较低的成本实现了大量流量明星对哈弗产品的“微代言”，是一次成功的小成本借势营销。

核心创意： 
借势2019年搜狗IN全景盛典， 将哈弗F7的AI创新卖点植入“IN盛典”的各个环节，借势一场关于创新的行业盛会，以巧妙方式向目标用户传递出F7在“AI创新”方面的品牌标签。

媒体策略：
1.以搜狗输入法作为项目执行的核心媒介，借助输入法这一基础性工具的应用，将品牌信息植入用户的社交输入场景、搜索场景和其他相关场景，通过搜狗输入法掌握的用户大数据，精准触达目标用户。
2. 哈弗借势搜狗IN盛典，实现了线上用户互动、线下场景植入、嘉宾采访植入、活动报道植入、嘉宾奖项植入等多个维度的植入，传播渠道形成了从线上到线下再返回到线上的营销闭环。

一、预热期：
1)寻找AI引路人，互动H5巧妙植入哈弗智能化卖点。在盛典H5邀请函中，巧妙植入充满科技感的互动体验，参会嘉宾完成其中由哈弗F7指引的互动游戏后，才可以获取相关邀请函，巧妙传递了哈弗F7的品牌内容。
2）最受欢迎的智能产品评选，引发社交网络话题热议。哈弗联合搜狗在线上发起最受欢迎产品的评选，邀请网友选择年度最受欢迎互联网产品、艺人等，为自己的idol打call投票，吸引粉丝及大众的广发参与。
二、执行期：
1）爱豆的示范效应，众多明星idol现场体验哈弗F7。盛典现场，邀请众多明星idol现场体验哈弗F7，输出相关内容在社交媒体传播，借势爱豆的示范效应，有效触达关注爱豆的粉丝用户们。
2）字述2019，《搜狗看点》专访爱豆巧妙植入哈弗智能卖点。盛典现场录制《搜狗看点》特别期，邀请一众明星参与字述2019年等相关问答互动中，在互动中巧妙植入智能汽车相关的内容点，引出哈弗F7智能网联汽车的标签。
3）线下强势霸屏，深度借势搜狗IN盛典触达目标人群。
三、	长尾期：主流媒体深度报道，微博等社交媒体引发广泛热议

营销效果：
作为一场集智慧科技与时尚元素于一体的行业盛典，搜狗IN全景盛典吸引了大量年轻消费者的关注，哈弗F7成功借势搜狗IN全景盛典触达了时尚、科技、娱乐等多个圈层的目标用户，巧妙的向年轻消费者传递出了哈弗F7在AI和智能网联方面的品牌标签，线上投票环节覆盖6亿网友，线下活动参与人数达3000人，现场直播观看人数累计播放次数超过4315万人次。相关新媒体矩阵发布内容直接覆盖粉丝超过1600万，搜狗IN盛典话题阅读量超5.3亿，讨论量1200w+，热搜排名第六位，相关媒体报道数量超过300篇。