来，everybody唱起来：

今天少吃一块肉，明天维密我走秀；
今天少喝一口汤，明天维密我专场；
（ 该吃啥肉吃啥肉，谁爱走秀谁走秀！ ）

 “我有一颗减肥的心，和一个吃货的胃，
它俩天天PK，我掐指一算，艾玛今天胃又赢了！”

你们为了减肥，
说过些什么搞笑的话？
减肥好像拥有神奇的魔法，
可以让我们变幽默~

武汉，是一个让人“长膘”的城市~

 而今天，
鲁南制药集团与学院奖来到了武汉传媒学院，
为同学们带来了肥胖的天敌——舒尔佳。

同学们热情的和小佳佳互动

鲁南制药集团品牌经理阚京昊讲解命题

首站火爆后，我们帅气的命题讲解嘉宾——鲁南制药集团品牌经理阚京昊小哥哥也是无所畏惧，与同学们咔咔互动，轻松愉快的氛围也是吸引了大批学生。

现场座无虚席，同学们认真聆听

看同学们认真听取命题解析的表情，感觉个个对舒尔佳命题金奖志在必得。

 
但是想要拿金奖的前提，是透彻地了解命题策略单，所以同学们想要获得佳佳的青睐，还是得了解佳佳！
今年佳佳有特别突出的广告主题，大家还是要认真解读精髓点再进行命题创作哦~

策略单

广告主题：
减肥其实很简单

品牌调性：
产品属性：简单/安全； 品牌调性：好玩、好玩而且好玩

传播/营销目的：
聚焦于“简单减肥”的产品诉求及“好玩有趣”的品牌调性，提升品牌的价值感，制造社会影响力，让更多的人知晓并喜欢（甚至迷恋）舒尔佳。

命题要求阐述：
所有作品类别需考虑的展现内容：
1.展现舒尔佳奥利司他胶囊的功能性：简单、安全、有效的抑制食物中30%脂肪的吸收。
2.突出产品“简单、安全”的产品特性，以及“有趣、好玩”的品牌调性，两者之前取平衡。
3.所有作品类别均需切实关注产品本身属性及目标人群特征，关注消费者心理特征。

具体类别需求：
【平面广告作品、影视广告】
建议展现“舒尔佳”和“减肥”之间的强关联性为主题；注重展现角度选择，在作品创作时，关注作品的传播难易程度。视频类作品需突出产品的应用场景（餐饮或及其他）。

【广告文案】
建议主要以宣传热点、节日节点宣传文案或与肥胖、瘦身、美为主旨的宣传文案，简短、扎心、有扩散力。

【H5移动交互广告】
内容要求：展现 “舒尔佳是什么”或者展现“舒尔佳”和“减肥”之间的强关联性为主题。
形式要求：以H5为载体，可以以图文、动画、视频展示、极具互动性的问答形式为表现形式（元素可以加入漫画，也可以是具有情节的小故事）。
总之，表现形式多样，可以有趣搞笑，也可以戳中用户痛点，引发共鸣。

所以，仔细看完了策略单后，有没有创意往外涌的感觉？

没有？没有那就再看一遍。
还没有的话，那就多看几遍！

 创意不要停，投作品要积极。
我和佳佳，一直在这等你~
说不定，那个最佳就是你！
想详细了解舒尔佳命题，
可以扫描下方二维码
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