策划： 《广告人》杂志  广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司

   
执行：本刊编辑部
 

2005年10月，以萧华先生为首的蒙娜丽莎科研团队与华南理工大学、科达机电联合对大规格建筑陶瓷薄板产业化项目进行可行性分析；

2006年8月正式启动“大规格建筑陶瓷薄板”项目；

2007年4月，在北京人民大会堂隆重举行推介会，宣布了大型瓷质薄板的诞生；

2007年6月，国家“十一五”科技支撑计划重大项目——蒙娜丽莎绿色环保节能瓷质板材示范基地正式启动；

2007年10月，蒙娜丽莎陶瓷薄板生产线实现连续自动化生产；

2008年12月，蒙娜丽莎陶瓷薄板项目荣获“国家建筑材料科学进步一等奖”；

2009年3月，由蒙娜丽莎作为主要起草人的国家标准《陶瓷板》和行业标准《建筑陶瓷薄板应用技术规程》相继发布实施；

2009年10月，作为中国建陶行业唯一代表入选“辉煌60年——中华人民共和国成立60周年成就展”；

2010年11月，由国务院发展研究中心原副主任陈清泰、国务院发展研究中心研究员吴敬琏带队的国务院发展研究中心调研组考察蒙娜丽莎企业；

2010年12月，蒙娜丽莎代表中国参与陶瓷薄板世界标准的制定，开启了陶瓷产品国际标准首次由中国企业参与制定，实现了佛山陶企第一次在世界上取得话语权；

2010年12月，蒙娜丽莎企业入选由国家工信部、财政部和科技部三部委联合公布第一批百家“资源节约型、环境友好型”试点企业；

2011年12月，国内首条采用大规格陶瓷薄板作内壁装饰的城市隧道——佛山海八路金融隧道竣工通车，是目前国内横跨最宽并采用绿色环保理念打造的一条大型城市隧道；

2012年8月，蒙娜丽莎集团作为唯一一家建筑企业入选由科技部、国家发改委、财政部、国土资源部、住建部主办的“国家高新技术产业开发区建设20年成就展”；

2013年4月，蒙娜丽莎陶瓷薄板参与第八届国际绿色建筑与建筑节能大会暨新技术与产品博览会，国家建设部副部长仇保兴先生参观了我司展台；

2014年1月，蒙娜丽莎国家认定企业技术中心11日正式揭牌，蒙娜丽莎正以自身的创新优势，积极推进科技创新转型升级，推动产业的可持续发展。

2015年5月，蒙娜丽莎陶瓷薄板被评为全国医院基建十佳供应商。

一个屹立于行业二十三年的品牌，一个将文化与产品紧紧相连的品牌，一个可以“让美丽浮在水面上”的品牌。品牌是美丽的，品牌的美可以让消费者感动，因为品牌可以改变生活。这个在中国家居行业纵横驰骋的品牌叫——蒙娜丽莎。

 

在这组文章中，有思考，有借鉴，有创意，有执行，从活动营销到社会化创意，从绿色节能的产品到一站式的服务体系，从以小博大的广告传播到地标化的产品铺设，在这些过程中，蒙娜丽莎不雕琢，不矫情，从容而淡定，系统而稳健，这些并不仅仅表现在产品层面，更多的则是体现在企业层面，没有一套切实可行的品牌规划和管理方案，很难做到这些。一个没有底蕴的品牌是浮躁的，一个浮躁的品牌是缺乏生命力的。从砖到板，蒙娜丽莎遵循了市场规律，同时又大胆的进行了创新并取得了市场的认同，从北京奥运会场馆瓷砖供应商到上海世博会特许生产商、广州亚运会瓷砖供应商，这个过程并非简单的几篇文章可以说得清楚，但是通过这些，我们却可以管窥全豹。

 

作为这个行业的领军品牌，蒙娜丽莎针对上述发展趋势，在产品结构、产品质量、活动营销、技术营销、文化营销等方面都彰显了一种独到的企业精神和企业责任，成为中国家居建材行业响当当的品牌，完整地诠释了艺术与品牌的结合是中国品牌升级并由此走上世界品牌舞台的必经之路。在北京奥运会，在上海世博会，在广州亚运会……，蒙拉丽莎瓷砖薄板都留下了美丽的天使般的身影，对于蒙娜丽莎，我们有理由认为：这是中国家居市场的旗帜，这是我们民族品牌的骄傲。

 

品牌是艺术，品牌是情怀！品牌就是最核心的市场竞争力。蒙娜丽莎，不仅属于中国，更属于世界！

专题目录（点击子标题，查看全文）

坚持与超越 新市场环境下的品牌战略 

文/萧华  广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事长兼总裁