编者按

当下“青春与激情齐飞，颠覆共创新一色”的时代，“有态度”成为了新一代年轻人竞相追逐的生活目标，而长久以来一直致力于品牌年轻化的蒙牛酸酸乳，可谓是企业中顺应这股青春潮流的代表者和先驱。
 

作为以年轻人为主要消费群的乳饮料产品，如何与年轻目标群体顺畅沟通、紧密连接成为蒙牛酸酸乳品牌营销制胜的关键。“青春，敢ZUO敢言”这一最新提出的品牌态度，以及大胆鲜明、标榜个性的传播定位与新青春一代的特立独行不谋而合，“ZUO”可谓是当下年轻人敢于尝试、不受拘束、不走常路的最佳发声，在拉近了与消费者情感距离的同时，也准确凸显了品牌调性。此外，品牌代言人的精准甄选、产品包装的创新设计，无不进一步强化着够青春、敢颠覆的品牌特性，随之展开的系列年轻派营销，整合线上线下多方资源、多类形式全面发力，成功掀起了新一波青春热潮，使酸酸乳的品牌态度在年轻人中成功传递。

本组文章，从品牌策略、创新、传播、营销等各个方面对蒙牛酸酸乳年轻派营销进行了多角度、多维度解读，深入剖析其不断强化品牌年轻化的历程与颠覆创新的品牌生命力。十年来，酸酸乳的品牌成长每走一步都在年轻人的记忆中留下印记，不断颠覆创新铸就了蒙牛酸酸乳的持久生命力与品牌自信。世界将是90、00后的，但最终是属于永不甘落后的创新者的。



多维度颠覆性创新  激活品牌年轻活力

文/蒙牛酸酸乳