“无论目标多远大，都有一众金融专家在银行、保险及资产管理领域为我服务。面对目标，我会与ING共同迈进。ING——亚洲杯足球赛赞助商。”

来自荷兰，服务于中国的世界顶级品牌—ING

ING集团是一家根植于荷兰，拥有120,000名员工的世界顶级金融集团。ING在全球50个国家为超过6,000万客户提供银行、保险和资产管理服务。在2006及2007年度的《财富》500强排行榜中，ING连续两年位列第13位，按年度总收入计算，ING位于全球金融集团第一位，并在股份制寿险公司中排名全球第1名。（见《财富》2006年10月下半月版）。

在中国，ING是一家拥有两张寿险牌照的外国企业，通过总部在上海的太平洋安泰人寿保险有限公司和总部在大连的首创安泰人寿保险有限公司销售个险、团险、和人身意外及医疗保险等产品。现已在北京、大连、沈阳、鞍山、盘锦、濟南、上海、广州、东莞、南海、和顺德等十多个城市开展业务。ING批发银行通过上海分公司和北京代表处来管理在华业务。ING在中国还积极地提供金融顾问服务，同时为中国国内企业、跨国公司和机构提供人民币及外币融资和并购咨询，以及从香港经营的私人银行等服务。2005年3月，ING入股 (19.9%) 北京银行 (中国第二大城市商业银行，资产总值在北京各银行中位列第三) ，為ING在中国拓展零售银行业务打下了坚实的基础。

ING投资管理也是最早进入中国的外资企业之一，其业务运作主要是通过其合资公司—中国招商基金管理公司和ING房地产。今天，招商基金管理的资产总值超过150亿人民币（约16亿欧元），它是首家被中国社保基金理事会授予资产管理资格的中外合资基金管理公司，也是首批获得企业年金管理人资格的公司之一。

提升世界顶级金融服务提供商形象-足球、F1双管齐下

ING长期赞助荷兰国家足球队，并于2005年开始与亚洲足球联合会携手，赞助亚足联冠军联赛及亚足联亚洲杯。 另外，ING 集团于2006年10月宣布冠名赞助连续在2005及2006赛季获得世界冠军的“雷诺一级方程式车队”，并在2007年17站一级方程式比赛的14站中发布赛道广告。ING 将借此机会进一步建立起一个国际领先的金融集团的品牌形象。

ING与CCTV-5亚洲杯精彩进行时

CCTV-5是ING在2007年度唯一选择广告投放的央视媒体。CCTV-5作为中国体育转播的领袖，占领了中国电视体育80%以上的收视份额。CCTV-5 是中国体育消费风潮的引领者，频道的国际化、活力、高端的个性，为ING的品牌传播营造了良好的平台。2007年是赛事小年，各类赛事均属稀缺资源，而亚洲杯更是稀缺资源中的最优资源。作为2007年亚洲杯赞助商的ING集团，基于对CCTV-5品牌影响力及资源差异化整合传播形式的认可，与CCTV-5首次创新合作。

CCTV-5结合ING的品牌需求，确定了投放策略。以亚洲杯为核心，以差异化方式多角度塑造品牌形象。ING的品牌与英文的进行时很相似，所以确立了“ING精彩进行时”为主题的项目方案。

在赛事中出现带有ING企业LOGO的“亚洲杯精彩正在进行”的标板，另外在《天下足球》、《足球之夜》中出现“精彩ING”的标板。而基于对足球精彩程度及收视曲线的分析，选择了赛后套装。

作为高端品牌，ING更加希望借助排他的广告形式来实现其品牌独一无二的差异传播。由此，我们提出了赛中、体育新闻（或体育世界）的小组赛积分榜冠名、射手榜冠名、对阵榜冠名。这些差异化的广告形式彰显了品牌的高端特质，而ING更享受到了独家权益，实现品牌的有效占位。

ING与CCTV-5的合作，不仅是国际高端品牌与强势媒体的强强联手，也是频道创新的又一次体现，更是CCTV-5品牌影响力及资源整合能力的又一次印证！

ING将从9月初开始掀起F1的热潮，F1的广告片将强势登陆CCTV-5。精彩ING，精彩还将继续！