2008年，举世瞩目的第29届奥林匹克运动会将来到中国。在这个史无前例的被奥运、被体育深刻影响的时代，随着体育营销与奥运经济的加速发展，电视体育传播也日益成为企业体育营销最重要的战略选择。面对巨大的市场需求，兼具专业与品质的权威媒体显得尤为稀缺，因此，拥有众多赛事资源和奥运资源的CCTV-5，已不仅是体育传播的放大器，其本身更是体育营销的强大平台。

在体育频道的运作思路上，我们一个最核心的理念就是强化赛事资源的价值。基于这个原因，CCTV-5在2007年初就开始着手对北京奥组委各类活动及奥运测试赛进行特别策划，为2008年的北京奥运会进行全方位的探求和磨合。2007年，CCTV-5以“奥运”为中心，打造奥运平台，对北京奥运会的前期准备和运作进行全方位的报道，让北京奥运会丰富的内容和形象充溢于整个体育频道，也让中国的电视观众养成了一个习惯：要了解北京奥运会，就看CCTV-5。8月8日，奥运会倒计时一周年后，以奥运会为主题的特别报道将转入各个单项国际体育组织在北京进行的奥运测试赛；12月，北京奥运主场馆——国家体育场的完工，将会给2007年体育频道以北京奥运会为主题的特别报道添加一个转折符，这既是2007年的特别报道的终止，又是体育频道2008年对北京2008奥运会正式报到的序曲。

在全力打造奥运平台的同时，CCTV-5还紧紧抓住赛事转播这一核心，按照“赛事优先，直播优先，大众优先”的原则改进频道编排，通过对对赛事节目的打造，充分放大赛事的影响力，将赛事过程全方位、多层次、多角度、多侧面地进行报道。7月，在印尼和马来西亚举行的男足亚洲杯作为今年足球报道的前奏，已经取得了不错的市场反馈；9月，女足世界杯将带给中国观众更多的期待与满足，同时，多赛地、全方位的节目操作模式也将成为体育频道奥运前的练兵演习；11月，在日本举行的女排世界杯赛，将是体育频道后半年的一大亮点，在北京奥运开幕前仰起中国女排的旗帜。

从2008年1月1号开始，CCTV－5将变成CCTV奥林匹克，作为北京奥运的主播平台对奥运会做最直接、最全面、最深入的报道。2008年的CCTV-5既是一道奥运盛宴，又一个荣誉殿堂，它将把北京奥运的无限精彩呈现给全世界数十亿的电视观众。相信在未来，我们将会为关注奥运的观众及广告客户带去更多的惊喜、更多的机会。