品牌与责任的共同彰显

     公益有时是为了品牌，在企业的发展过程中需要利用公益的作用加深消费者对品牌的好感。
     公益更多的是为了企业的长久生存，企业作为社会中的个体，在得到社会各界的支持发展起来之后，也必须回报社会，公益活动是立白在发展起来之后一直坚持不懈做的事。其中最典型的例子就是与贵州电视台合作的《中国农民工》活动。
    2009年是立白集团与贵州电视台《中国农民工》节目战略合作的第三个年头。2009年甚至未来更长的时间，中国农民工将成为关系到中国农村政策和经济转型的大问题，方方面面对农民工问题进行高度关注。
农民工是立白集团发展过程不可或缺的重要力量。没有他们的努力，就没有立白今天的蓬勃发展。而农民工同时也是立白最大的消费群体之一，立白非常希望能够通过自己的点滴努力给他们更多的支持与关注。

打造公益营销突破点
    具体到电视媒体活动平台而言，在媒企营销日趋深度整合时代，如何从媒体产品开发入手，创造价值？立白需要的既能将品牌信息有效传播给消费者，其特性又能与立白企业理念高度吻合的电视节目，就在这时，贵州卫视的《中国农民工》浮出了水面。
    活动的成功开展使得媒企的合作越发默契。立白也通过与该公益活动的深度合作，获取了能让品牌飞起来的未来力量和资本，把产品和品牌信息传播到全中国的城市、乡镇和村庄，帮助企业的品牌成为消费者生活中必不可少的一部分。

线上线下的多元传播
    面对娱乐秀和企业竞争环境的“红海”，贵州电视台作为一个身处西部欠开发地区的电视媒体，创造性地将目光定位在常被城市人口忽略的一群人——中国农民工，并凭借丰富的植入式广告资源为企业提供针对不同受众群体的优质传播渠道。
《中国农民工》系列从策划初期就寻找公益突破点，将企业的品牌植入进行多元化的有益尝试。除了通过主体栏目冠名，角标宣传片等形式体现企业权益，还开展地面路演，公益宣传，社会调查，慰问演出，户外配合，媒体宣传配合，网络和报媒配合等一系列形式将企业品牌通过各种传播渠道和事件营销达到全媒体传播。形成“地”对“空”-“空”对“地”相互循环，信息相互发布的模式。
    2009年，在银幕上，《中国农民工》节目仍然以全国视野聚焦农民工这个群体，关注农民工与城市融合、农民工与现代化的关系、农民工自身对未来的思考等主题，记录中国社会在农民工这一特殊群体身上的变迁，建立让农民工群体与社会其他群体相互沟通的有效渠道，成为一个为农民工服务的方式。
    银幕下，除了首开先河，创办农民工这样一档节目之外，2009年五月起，贵州电视台和立白集团将把公益活动——“微笑行动”推向农民工集中的地区，在上海、宁波、广州以及贵阳等地举办慰问演出。活动以“请给身边的农民工一个微笑”为口号，计划通过公益广告、广场演出、立白产品义卖、街头赠送“微笑行动”徽章、发放宣传单等活动，倡议市民以一种善意的姿态对待进城务工的外来人员，真正贴近农民工群体。