【编者按】恒安七度空间 品牌保鲜之道
作者: 恒安集团
发布时间:2010-01-26
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恒安七度空间 品牌保鲜之道
 
 
 
策划/执行:恒安集团 《广告人》编辑部
 
         恒安集团,闽商企业的杰出代表,1998年在香港上市。旗下品牌众多,擅长多品牌经营。成立25年来一直保持着强劲的增长速度,成为中国屈指可数的个人卫生用品企业之一。“七度空间”是恒安集团继“安乐”“安尔乐”之后推出的一个高端品牌,定位年轻群体。八年时间里陆续推出“少女系列”“优雅系列”“迷你卫生巾”等产品。在业内质疑的情况下,勇敢地从卫生巾品类中切割出“少女卫生巾”这一细分领域,现在我们惊讶地发现,恒安在短短几年竟然创造了一个不会老去的品牌,细想一下,不管是少女还是OL,产品的定位决定了她的使用者永远都是年轻一族,于是七度空间成了一个爱用新鲜玩意儿跟少女亲密接触的成长伙伴。她时刻新鲜,永远是个人卫生用品的潮流选择,不会老去。本案例将从七度空间八年的成长历程回顾中,找到一个品牌如何在突破传统竞争,永葆年轻以及与消费者深度沟通的答案。

七度空间品牌大事记

2001年引进日本顶级生产线,并进行命名、包装设计、消费者定位,七度空间干爽产品诞生。
2002年新增棉柔表层产品,提供多种选择。
2003年七度空间超长夜用338面世,《大姨妈》篇TVC获得长城奖金奖,平面获铜奖。
2004年少女系列诞生,开创少女和成人区隔使用的时代。
2006年优雅系列诞生,专为“白骨精”设计的产品。少女系列和腾讯合作“QQ秀秀秀”活动。
2007年迷你卫生巾上市,玩转COSPLAY。
2008年获得消费者理想品牌称号。品牌销售突破10亿。
2009年“Q爱宝藏”的推广案例获得艾菲银奖。

 

 

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【编者按】恒安七度空间 品牌保鲜之道