查道存 安徽电视台广告中心常务副主任

         初夏，各大卫视在“相亲”的竞技场中角斗，“大众娱乐大众”的时代风潮被推向了顶峰，极致热烈之余悄然滋生着一种回归，《“碧生源”天声王牌》正在上演着复古的娱乐形式——明星娱乐大众。《“碧生源”天声王牌》是安徽卫视打造，由“碧生源”品牌独家冠名的一档大型季播活动，是一次明星真人秀的表演，旨在将明星的跨界才艺展示得更加真实。
         “碧生源”与《天声王牌》的成功“速配”是基于两者在品牌诉求和传播理念上的“情投意合”，“碧生源”的品牌特质是时尚、健康、亮丽，这与《天声王牌》的节目主题、竞技设置和明星资源一一吻合。
         “碧生源”在品牌传播上点面结合，强大的终端推广能力与线上的大活动项目宣传相辅相成，这一思路与安徽卫视的整合传播理念不谋而合。
因此，在《天声王牌》节目的宣传上，碧生源充分利用自身的终端资源，并与安徽卫视的线下传播渠道双剑合璧。
         安徽卫视对《“碧生源”天声王牌》的线上宣传以主题宣传片为轴心，分以电视栏目、网络及其他多媒体的集中炒作为坐标点，组成了一套完整的整合传播系统，达到了最佳的传播效果，“碧生源”的品牌提升和节目的收视影响力获得了双赢。
         《“碧生源”天声王牌》的成功在于平台的选择和合作方式的双重作用，安徽卫视作为第一阵营卫视，在收视影响力和受众人群上都与“碧生源”的推广目标十分契合，而《天声王牌》的节目特征也与“碧生源”的品牌诉求相得益彰。  
         “碧生源”如是说，谁都可以成为“天生王牌”！□