创意星球 - 与大学生共同呼吸创新的空气

与大学生共同呼吸创新的空气

作者: 蒙牛集团营销系统

发布时间:2011-10-17

10467

294

与大学生共同呼吸创新的空气

蒙牛集团营销系统常温市场一部

赢得了消费者，就赢得了市场，消费者是企业产品的直接使用者，同样也是产品口碑的奠基人，与他们的深度沟通至关重要。在真果粒的目标消费群体中，时尚白领和大学生是两个最主要的阵营，在以话剧的形式与白领实现沟通后，真果粒也找到了和大学生进行深度联系的平台。

2011年初，真果粒参加了第九届中国大学生广告艺术节学院奖，作为命题企业之一，借助创意活动，将大学生、时尚、真果粒三个词紧紧联系在一起。中国大学生广告艺术节是中国规模最大、传播时间最长、影响力最大的大学生创意营销活动，其影响范围覆盖全国900个高校院系，深度影响40余万大学生。第九届学院奖于2011年元月1日正式发题，蒙牛真果粒以“创新、高端、时尚”的品牌基调、“完美搭配，天生是绝配”的主题，收获的大学生创意作品达6000件之多，充分体现了真果粒在大学生群体中的受欢迎程度。

从这次评选活动中不难看出，大学生与真果粒产生了一种深度的情感联系，他们深刻地领悟了真果粒“创新、高端、时尚”的品牌基调，并且生动地把它们体现在作品中。

探究此次真果粒与学院奖联手的意义，我们不难发现其实是真果粒对大学生群体的一次深度营销。真果粒在给大学生们提供这个施展才华平台的同时，也让他们更加熟悉和理解了真果粒的产品和品牌内涵，并通过大学生们的口碑传播，培养和发展潜在的消费群体，是一场企业与学院、大学生三者间的完美共赢。

本次学院奖的评委之一——蒙牛集团营销系统市场总监柴洪女士认为，真果粒和学院奖联手，给了大学生一个展示才华、自由创作的机会，这是作为中国企业应尽的责任。同时，真果粒也从大学生的作品中看到了激情和创意，感受到了大学生和真果粒的情感共鸣。

战略性的品牌建设并非仅仅建设品牌意识，再好的品牌，如不为其注入新的元素，也会丧失活力。真果粒通过学院奖打造出深入的品牌推广方式和优秀的创意平台，和目标群体建立了深入且可靠的联系。