颜强  《体坛周报》社副社长

 

 

 

        以充满人文关怀的精神，用别具一格的表现手法，在世界大学生运动会的传播平台上，361°展现的是一个运动品牌年轻向上、充满创意和不惧风险的品牌精神。这是一个品牌由区域走向世界的风貌，也是对体育意义的一种良好诠释。这是361°多年来一直坚持不懈体育营销的巅峰之作，是361°始终如一对体育营销不懈坚持的厚积薄发。

 

        从2005年，361°赞助十运会辽宁省、湖北省体育代表团领奖装备，荣获“唯一指定领奖装备”的荣誉称号开始，直到2011年成为深圳2011年世界大学生运动会全球合作伙伴，7年来，361°始终将体育营销视为企业发展中最为重要营销战略。

正是源于对体育营销的坚持，361°的体育资产从无到有，从区域到全国，从洲际到世界——从十运会辽宁省、湖北省体育代表团领奖装备，厦门国际马拉松赛这样的区域性体育资源开始，到国家级优秀运动团队，再到中国大学生篮球超级联赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛这样的全国性体育资源,直至像广州2010年亚运会和深圳2011年世界大学生运动会这样的国际体育资源，361°对体育营销资源的拥有与利用在坚持中走向巅峰。

 

        同时，也正是由于361°体育资产的不断优化，使得CCTV-5这样的中国顶级传播资源与361°不断地展开全方位的合作——从成为“CCTV2007-2008体育赛事直播合作伙伴”，再到联手CCTV-5打造 “361°娱乐篮球”，此后又成为中央电视台体育频道的战略合作伙伴，361°对体育传播资源的拥有和利用在坚持中走向深化。

 

        值得一提的是，361°在对体育营销的不断坚持中，实现了“墙内开花墙外香”的可喜境界。361°在体育营销中的不凡表现越来越获得国际体育组织的认可和青睐。从马来西亚奥林匹克理事会到菲律宾等亚洲9国奥委会再到亚奥理事会，直到成为深圳2011年世界大学生夏季运动会德国、意大利等16国大学生代表团运动装备合作伙伴，361°不仅成为令中国自豪的体育企业，更加成为令全世界瞩目的体育品牌。

 

        361°的体育营销在从区域到全国，从洲际到世界的纵向延展中，还在体育项目上坚持不渝的横向拓展。从最初的羽毛球到马拉松；从篮球到跳水；从乒乓球到排球；从冰壶到沙滩运动；从现代五项到铁人三项；从曲棍球到垒球，再到手球，361°在立足羽毛球优势资源占有的基础上，将体育营销的触角不断地向不同的领域进行拓展和延伸，使得361°对体育资源的占有达到了战略的高度。

 

        361°在体育营销上的坚持，还有一点值得参鉴，那就是立足产品，以装备表现带动品牌传播。因为，所有的营销都是以产品推广为目的，好的产品形象与“战士”才能最终形成好的品牌传播与美誉。而产品的推广需要大舞台、大秀场，那竞技台和比赛场就成为了产品推广最佳的平台。因为，在运动领域，专业装备对运动员释放运动激情与发挥高超技能有关键作用。因此，在成千上万的人聚焦赛事和运动明星的同时，361°便完成了产品的最佳植入和完美展现。最终也实现了体育营销中，营销舞台和传播平台与产品和品牌的互动和共赢。

 

        所有这些都表明了，361°坚定不移地走“依托国际大型体育赛事，用更加专业的产品技术和更加雄厚的品牌价值加速企业国际化，确立民族企业的世界体育品牌领跑者地位”的发展之路。而这一切，让361°在短短的时间内一跃成为国内体育品牌的领跑者之一，也向我们诠释了体育的能量！□