产品篇：

让361°遍布大运会的每一个角落

胡峥嵘  三六一度（中国）有限公司品牌事业中心  公关传播经理

林俊颖  三六一度（中国）有限公司品牌事业中心  活动营销经理

       每一次国际体育盛会，除了赛场上的竞技拼杀、媒体间的新闻之争，运动员所用所穿的装备也在上演一场“品牌大战”。毕竟，成千上万的现场观众，数不胜数的电视用户，以及不间断的网络报刊等媒体的连番报道，让这些品牌频频出现，不留下深刻印象都难。
       在这些特殊的战役中，国际运动品牌一直处于领跑者的位置。在10年前，或者5年前，各项国际重大体育赛事鲜有中国品牌印记，那些国际运动品牌你方唱罢我登场，一直牢牢把控观众的眼球，也借助这种“先天优势”，在消费者内心深深烙下了高端体育品牌形象的印记。
       但如今，越来越多的民族运动品牌活跃在公众视野之中，从赞助热门体育赛事到邀请国内外知名运动员代言，国产运动品牌的强势崛起，正在改变洋品牌“一统天下”的市场格局，而这一点，在近两年来的广州亚运会、深圳大运会上体现的淋漓尽致。2010年，361°成为亚运会的体育类服装唯一的高级合作伙伴，为亚运提供了上百万套的亚运服装，并成为国家自行车队、国家手球队、国家曲棍球队、国家铁人三项队提供比赛装备。志愿意者、裁判员还有马来西亚等9国队员、甚至工作技术人员都穿上了361°的服装、鞋，亚运全程赛场上可以说是不得不见361°。
       2009年12月28日，361°签约成为深圳2011年世界大学生夏季运动会全球合作伙伴，也是361°继广州2010年亚运会之后，再次成为世界大型综合性运动会全球合作伙伴，不但为深圳2011年大运会火炬手、志愿者、官员、裁判员以及相关工作人员提供系列装备，而且为中国篮球、排球、乒乓球、高尔夫球、网球、射箭、沙滩排球等七支大学生运动队提供比赛装备。同时，361°还根据世界各国的不同特色，设计出突显国家特色的运动服装，为德国、意大利、牙买加、波兰、白俄罗斯、瑞士等16国代表队提供出场、领奖及部分比赛装备，再次见证了中国体育运动产业不断提升的产品实力，也为进一步通过综合性大型运动会检验产品的专业性能不断创造机遇。不仅展示了中国品牌强大的设计、研发实力，印证和彰显了深圳大运会“不一样的精彩”的风采，也有力地诠释了民族体育品牌的耀眼崛起，以及推动体育运动发展的坚定决心，更让361°又一次大放光彩 。
       在深圳大运会上，无论是火炬手、志愿者，还是标兵、礼仪、啦啦队，满场尽穿361°。他们流淌着汗水用热情的微笑和大方的姿态欢迎和服务着各国运动员和观众，获得了国内外媒体和观众的一致赞扬，展现了大学生青春飞扬风采，也体现了大学生们对运动的热爱和对友谊的热爱。此时再对应到“多一度热爱”那句口号，或许能让人明白361°一直主张的品牌内涵和企业愿景。 
       体现了其置身国际专业体育运动用品前列的愿景和实力。 当电视机前、网络直播前的观众们看到不断地有穿着印有361°标志的服装出场时，不得不惊呼，什么时候中国的运动品牌已经遍布全世界了？这样的情况也引起了网络上的热议，在当前最火热的微博平台上，有很多网友表达了各种各样的观点，对361°频繁出镜表示惊讶和欣喜。 
       361°紧贴世界级严苛的研发标准，运用与全球同步的技术以及高科技和时尚环保理念打造而出的专业装备将赋予运动员们无限能量和运动激情，助其在赛场上实现新突破。为体现大运会青春、热情的特色以及深圳这座滨海城市时尚、年轻、开放的特点，361°实施多项创新，以透明色为主色调，采用不对称的布局形式，配以海洋、大地与天空的多种生命符号，使得中国7个专业队和16个外国国家运动队装备以及大运会服务人员服装不仅图形与色彩动感流畅、欢快大方，传递了富于青春与活力的大运精神，展现了各个国家不同的文化风情，更经受住了各种专业赛事的严酷检验。
       在运动领域，专业装备对运动员释放运动激情与发挥高超技能有关键作用，其不仅能够令运动员在比赛、训练等高强度的竞技运动之中保持良好的身体状态，而且能够帮助他们突破体能的极限，创造出举世瞩目的成绩。因此，有“专业的运动员往往是与顶级的专业运动装备划上等号”的说法。而在各类专业的运动装备之中，又以服装对运动员的影响和帮助是最为明显的，直接影响着运动员专业水平的发挥。装备大运会这样的高端综合体育盛会无疑对专业运动服装设计、生产提出了苛刻要求。
       面对大运会多个专业项目和用途的服装装备要求，361°坚执“多一度热爱，从这里开始”的大运战略，通过自身的亚洲设计研发中心和与北京服装学院合作共建的高性能运动服装设计研发中心，形成科技创新的南北双翼， 继全面为广州亚运会提供专业运动装备，让全球一起见证中国体育运动专业产品设计、研发、生产和服务等整体实力之后，进一步提升企业乃至中国体育运动产业的创新实力，全力满足大运会装备需求。
       中国乒乓球队男团女团双双夺冠，中国男子射箭队在反曲弓团体赛的决赛中力压日本队，实现了中国队在大运会射箭项目上零的突破，牙买加队领跑田径赛程，摘得6块金牌，男选手雅克·哈威，女选手凯利·鲁塞尔包揽了百米跑男女冠军……这说明，361°装备全面满足了专业竞技的要求，保证了运动员尽情发挥技能、创造佳绩。在让运动员淋漓尽致地诠释运动竞技之美和对突破人类极限的不懈追求的同时，让全世界的目光都惊诧于中国专业运动产品的表现确实是“不一样的精彩”。   
       值得一提的是，志愿者的装备以抽象的海洋生物、热带昆虫鸟类等生物为元素，搭配流畅、欢快的色彩，充分传递了大运会的青春与活力，也展现了深圳海滨城市时尚、年轻、开放的特点，而精选的吸湿排汗的功能性面料辅以专业的立体剪裁以使运动更加舒展与灵活。在整个大运会上，身穿361°服装的志愿者俨然成为一道最为靓丽的风景线。□

领奖台上，361°服装标志显眼

身穿361°服装，英姿飒爽的中国高尔夫女运动员

身穿361°服装，英姿飒爽的中国高尔夫女运动员