多一度热爱，从这里开始

361°深圳大运会整合营销传播案

编者按：

        毋容置疑，体育营销是361°最为重要的营销策略和手段，从1997开始与中国羽毛球队的合作；到2005年底，CCTV-5联手打造中国“最全民娱乐的篮球运动”——娱乐篮球；从2009年开始成为中国乒超联赛的冠名赞助商；再到2010投入超过3亿元，成为广州亚运会唯一的体育服装“高级合作伙伴”以及亚奥理事会全球官方赞助商。361°在不断地表现出对体育营销的“多一度热爱”。
    如果说2010年广州亚运会是361°踏上洲际舞台的第一步，那么2011年深圳世界大学生运动会则是361°冲出亚洲，走向世界舞台的又一次飞跃。从亚洲运动会到世界大学生运动会，361°通过高度专业化的服务和高端产品，以及为优质的体育资源匹配更优秀的研发平台，再次将对体育的热爱与技术创新、设计、生产等企业综合实力进行有机的结合，为中国体育走向世界做出了生动诠释。
    除资金与体育装备的支持外，361°在推广传播上也对本届盛会进行了全力支持：制定了与大运会主题相呼应的“多一度热爱，从这里开始”的大运战略，实施了“热爱支持，点燃热爱，释放热爱”等活动，开展了诸如“大运大篷车校园行”、“361°DAY”等大运支持活动,并针对网络社交媒体在青少年中的重大影响，发起“无处不热爱”线上活动。从线下到线上打造出前所未有的影响和关注。

附：361°体育营销大事记

2006年：
11月，在CCTV黄金时段招标中成为“CCTV2007-2008体育赛事直播合作伙伴”。

2007年：
与中国国家羽毛球队缔结TOP合作伙伴关系；
再次鼎力支持厦门国际马拉松赛；
361°中国大学生篮球超级联赛（CUBS）启动
联合CCTV-5继续打造 “361°娱乐篮球”；
赞助全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛；
与腾讯网战略合作实现突破性升级，再次引领中国网络体育营销。

2008年:
再度联手国家羽毛球队，使之变成民族品牌361°的专业运动装备赛场；
签约金门马拉松、郑开国际马拉松，成为其2009年全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备；
签约广州2010年亚运会高级合作伙伴，成为中国第一个全面赞助此项赛事的体育运动品牌；
中标“中央电视台体育频道服装指定供应商”。

2009年:
签约亚奥理事会，成为国内唯一一家既赞助亚运会这样大型洲际运动会同时又是洲级体育组织全球官方赞助商的体育运动品牌；
成为中国“中国乒乓球俱乐部超级联赛”，2009年冠名赞助商；
签约马来西亚奥林匹克理事会，成为其官方运动服赞助商及广州亚运会马来西亚代表团官方赞助商；
签约菲律宾奥林匹克委员会，成为其2009-2010官方运动服赞助商；
成为2011年世界大学生夏季运动会全球合作伙伴。

2010年:
成为中国排球联赛独家冠名赞助商；
成为重庆马拉松赛全球顶级合作伙伴，官方唯一指定运动装备赞助商；
签约成为深圳2011年世界大学生夏季运动会德国、意大利等16国大学生代表团运动装备合作伙伴。

2011年：
签约成为深圳2011年世界大学生夏季运动会中国大学生代表团，7支运动队运动装备合作伙伴;
正式成为世界冰壶联合会和瑞典冰壶队的官方合作伙伴;
成为海阳2012年亚洲沙滩运动会高级合作伙伴。