三棵树 绿色品牌 道法自然
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发布时间:2012-02-29
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解读三棵树品牌成长战略

 


策划/执行：
                                                     三棵树涂料股份有限公司  《广告人》杂志编辑部






编者按

       近两年家居建材行业经历着品牌的不断刷新和洗礼，从家居卖场到建材行业都呈现出一派生机勃勃的气势，大有与外来品牌一争高下，雄踞中国市场的豪情壮志。然而在经过市场的检验和品牌的沉淀之后，有哪些企业能够给行业带来真正的推动，有哪些成长的关键词可以代表行业的发展脉络或创新模式？
       在中国，每年有近百万家企业倒闭，在日本与欧洲，所有大大小小的企业平均寿命也只有12.5岁。企业短寿成为世界范围内的难解定律，何以永葆活力，何以永续经营？大多数企业在起步期依靠权威管理，在成长期借助制度管理，在成熟期才考虑导入文化管理，结果事倍功半。三棵树，从企业诞生之日起，文化管理已经渗透到三棵树一切运营行为之中。三棵树为自己寻找到一条健康进化、稳健成长的“三棵树之路”——道法自然的生态文化管理，也为业界探索出基业常青的智慧之源、解决之道——持续进化的企业健康学。在企业间的竞争越来越表现为文化较量的今天，以企业文化为原动力，促成学习型组织向进化型组织的嬗变，正是具有三棵树特色的成长之路。




三棵树的成长年轮
       2002年：三棵树涂料诞生，大举进军全国市场。
公司技术部门被认定为“省级技术中心”，并通过ISO9001国际质量体系认证、ISO14001国际环境体系认证。三棵树通过“中国环境标志产品”认证。
       2003年：福建三棵树涂料有限公司成立。
       三棵树内外墙涂料获得“国家免检产品”称号。公司获得“全国诚信守法企业”、“福建省高新技术企业”称号。
2004年：荣获涂料行业“十佳畅销品牌”。
       三棵树通过国家首批强制性产品CCC认证。企业被评为“福建省质量管理先进企业”。
       2005年：三棵树成为神舟六号飞船搭载的唯一涂料品牌。
       三棵树荣获“福建著名商标”、“中国名牌”称号。企业荣获“中国涂料工业二十年特别贡献奖”。
       2006年：三棵树木器涂料获得“国家免检产品”称号。
       三棵树内外墙涂料通过“国家免检产品”复评、木器涂料获得“国家免检产品”称号。三棵树荣获涂料行业年度“中国最具影响力十大品牌”、“中国企业营销创新奖”。
       2007年：三棵树涂料股份有限公司成立。
       三棵树荣获“中国500最具价值品牌”，品牌价值13.02亿元，排名395位。“三棵树”品牌经国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。三棵树入选首批“2008奥运工程名优产品及品牌目录”。公司被评为“科技创新型示范企业”。
       2008年：三棵树入选厦门大学EMBA营销案例。
       三棵树成为“神七搭载涂料品牌”，荣获“2008年度中国企业营销创新奖”。
       2009年：三棵树荣获“消费者最喜爱的绿色商标”。
       三棵树成为恒大地产战略合作伙伴，荣膺“中国建筑涂料十佳品牌”，单月销量突破亿元大关。
2010年：三棵树荣膺“中国涂料行业最具影响力十大品牌”。
       三棵树淘宝商城官方旗舰店运行，并荣膺“2010中国绿色建材行动先锋榜”、“中国十大家居涂料品牌”。
       三棵树单月销量突破1.6亿元大关。
       获批成为首家博士后流动工作站。
       2011年，三棵树荣获“十佳家居涂料品牌”及“2010年度文化营销大奖”。
       设立院士专家工作站；同年被评为国家级“企业技术中心”；
       世界品牌实验室评出三棵树品牌价值为42.86亿元；
       三棵树获“国家认定企业技术中心”，洪杰董事长当选莆田市工商联（总商会）主席。
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