张默闻:一支笔抵得过千千万万兵
作者: liuziyang
发布时间:2016-05-31
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张默闻策划集团创始人

张默闻

特点:半生沉浮名声褒贬不一,一手文章正邪翻云覆雨。

小编评论:敏锐洞察企业家风云背后儿女情,以文会友广告主品牌前沿大智慧。

职业:超大企业的尊贵门客。

一支笔抵得过千千万万兵

文/本刊编辑部

《闻名》由冷漠全球首唱

演唱:冷漠,作词:张默闻,作曲:陈伟,编曲:牛侠

商道不平 天下纷争;谁是那布阵的英雄;不做花瓶 不求巅峰,只为那一世的闻名;指点朦胧 穿越泥泞,我是那送雨的东风;

创意奇兵 文案刀锋,只为那一世的闻名,都说万人朝拜是英雄,我只愿羽扇轻摇江湖行,一支笔 抵得上千千万万兵,有智者才是真心英雄。

都说富可敌国是枭雄,我只愿洞察人情看暖冷,一条计 定得了朝朝暮暮情,有谋者才是真心英雄。


 
采访手记

为了活着,他的故事是个传奇

曾经,社长大人在学院奖颁奖典礼的一次微演讲感受颇深,鹰的重生、非洲的小女孩、五体投地的佛教徒等3个故事阐述了人为什么要活着?为了活着,为了爱,为了信仰。三个观点看似平凡,却真实。一直希望透过真实的眼睛观察到的故事,写出一个真实的人,不是帅哥水平却很帅,不是美男文字却很美,不是潮人事业却很潮,身高不高战略高度很高,他不是高富帅,他是张默闻,一个有才华的策划人,他的人生没有波澜壮阔,却也是惊涛骇浪般传奇,如社长大人诠释的三句话,为了活着,他艰辛地度过少年的流浪打工生活,为了活着,忍受屈辱,发奋读书,为了活着,他从文案到策划总监、从策划总监到副总裁,再到自己白手创业,他一步一步坚实地走过来,有泪水,有辛酸,有笑容,有掌声。为了自己活着,为了公司活着,为了员工好好的活着,为了在客户面前有尊严的活着,他倾尽所有力量承担着不同的角色。我曾经问他:“张老师,您身体不好,为何又要如此拼命?”他说道:“生命的绚丽不在于长度,如果庸碌无为活到八十又如何,如果能拼尽全力做一件自己喜欢的事,一天的生命都是绚烂的”,这就是他坚持的人生,不是为了活着而活着,于是在闻名的歌曲中,我听懂了“有谋者才是真心英雄,有志者才是真心英雄”。
 
张默闻是有英雄情结的人,小时候爱看连环画,看村中的小河蜿蜒,田地辽阔,他就有规划村庄发展的欲望,现在他成为企业家的策略军师,品牌发展的路径经常非常清晰的看透,所以在战略规划上3-5年的品牌发展脉络在他的笔下流淌而来,一针见血地定位,不得不说在策划界,张默闻是有个有天赋的策划人,也创造了恒大冰泉、曼卡龙珠宝、樱雪电器、盼盼饮料、一个一个品牌的奇迹,他的成长历程是个传奇。
 
为了爱,他创作了《闻名》

广告界对广告有情结的人不多,有情怀的人不多,在我们请到的创意大咖中,能给未来的年轻人正能量的人也不多,广告行业被誉为是苦逼的行业,却是个智慧的行业,在张默闻的声音里,我听到的都是正能量,一支笔抵得了千千万万兵,一条计定得了朝朝暮暮情,这句歌词诠释的正是创意人,策划人,广告人的豪迈和力量,策略和柔情,经常读张默闻的文章,营销类文章有酣畅淋漓的感觉,有战场的战鼓声,有战马的嘶鸣声;偶尔优美的文案经常让你觉得男人柔情原来比女人柔美更感动,如曼卡龙的珠宝文案,让人动心、动情。

对广告的痴爱,是一种情怀,对职业的品质的要求,是一种完美主义的职业病,张默闻是个有情怀的人,两年前就希望为《闻名》谱曲,演唱,希望能用音乐诠释广告创意人的精神,也是他自己从业生涯的真实声音,最终由网络歌手冷漠演唱,陈伟作曲,张默闻作词的《闻名》诞生了,大气磅礴的音乐,真实情感的文案获得了好评,此歌在QQ音乐上线第二天就进入前三,受到歌迷的喜欢。背后的情感,或许只有张默闻心里明白,对这个行业的热爱和痴迷,“创意奇兵,文案刀锋”都是策划人的生存状态,羽扇轻摇江湖行,是一种谋略的豁达态度,我解读的不一定准确,闭上眼睛,聆听这个歌曲,有更多创意情怀随着歌声渗透到血液里,激情澎湃,脑海里浮现一个画面,提案中的张默闻如布阵军师,指点朦胧,穿越泥泞,草船借箭般送雨东风,助阵品牌打赢一场有一场营销战役。

为了初心,他坚守商道精神

“都说万人朝拜是英雄,我只愿羽扇轻摇江湖行。都说富可敌国是枭雄,我只愿洞察人情看暖冷”。歌如其人,张默闻是个敏感的人,天生的敏锐洞察力让他在品牌策划中具备非常敏锐的市场洞察。张默闻也是个矛盾的人,给人的感觉是表面粗犷,熟悉的朋友都知道内心细腻,心如针尖,表面张扬内心又很内敛,表面上很亲和,然而内心又清高和骄傲,表面上张狂,内心却善良的一塌糊涂,张默闻就是这样一个看似锋利的刀,销售力很强的广告出自他手,绕指柔的文案也出自他手。他愿意为朋友两肋插刀,他愿意为客户掏心掏肺,所以他在业界有十年二十年的朋友,也有视他为眼中钉的人,爱恨交织,就在这个江湖中洞察人情冷暖。
 
曾经问他最坚守的是什么?他的两个客户却给我讲了两个故事,一是施可丰董事长解永军,因为实在太忙张默闻不愿意合作,当解董说,施可丰从来不生产一粒假化肥,不坑害农民的一分土地,食品安全最严重的时期,土地都生病了,何况商人?施可丰,真心对待农民。面对张默闻的母亲画像,解董三个鞠躬,感动了张默闻,所以合作了。第二个故事是中石化当初为了宁夏的枸杞产业找到一条品牌发展之路,当客户说这个项目完全扶贫项目,他义不容辞的接了。从创业到今天,他对企业品牌的选择上比较苛刻,他坚守自己的底线,遵商道精神。
 
张默闻的洞察力很强,对品牌策划的穿透力也很强,洞察人性、洞察情感、洞察消费者、洞察本质,这是张默闻一直遵循的策划原则,他坚信市场是用脚走出来的,一步一个脚印去调查消费者,调查企业高层,调查经销商等人群 ,只有真实的调研数据才能策划出实战的品牌方案。

雨声阵阵的午夜,笔锋不够饱满,《闻名》背后的情怀和故事有很多,张默闻的文笔犀利那是闻名天下,小编的文字不能透彻的表达闻名背后的情感,却能感受到激扬文字的张默闻手握一支笔,凭自己的实力奔跑人生。
 
对话张默闻:

Admen: 您为什么想到写这样一首歌?当时写歌的背景是什么?

张默闻:国有国歌,企业也应该有企业之歌。我们每一个人都生活在音乐的世界里,年轻人喜欢流行音乐,老年人喜欢戏曲,人人心中都有音符。 而歌词是表达音符的方式,我年轻时就有作词梦想,认为自己写的东西被演唱是一件很快乐的事,可那时候还是文艺青年,不认识作曲家、音乐家、制作人等等,并且中国从来不缺著名的词作者,也不缺喜欢音乐的人,但未必谁都有这个机会,可以让自己的作品诞生、传承。如今我人到中年,才决定开始去实现这个年轻时延续至今的梦想,于是创作了这首歌的歌词。 

它的背景其实是由三个方面组成的:

第一,公司的需要。每当我想到运动员上场时会有音乐、获奖的时候会有国歌,想到战场上会有冲锋号时,就想到自己的公司和品牌也一定要有音乐,音乐是这个品牌成功不可缺少的一个部分,是一个动力。

第二,引起创意人的通感与共鸣。入行十几年,我希望写出一首既能感动自己也能感动别人、还能感动这个行业的歌曲,把策划人、创意人的心酸、眼泪、梦想和激情都表达出来,所以我开始写这首歌。

第三,引起公众的通感与共鸣。这首歌通篇没有出现张默闻的名字,也没有出现张默闻策划集团,在我看来,它今后可能会成为一首公众歌曲,就算不能,我也希望它能够代表广告人、创意人和策划人的心声。

Admen: 您做完这首歌曲后,对公司整体的企业文化、形象的提升有哪些改变?

张默闻:这首歌还没有真正的开始推动,我们有一个员工在家养病,他听了这首歌后转发了朋友圈,告诉我说这首歌能看到张老师30年来的心路历程,更重要的是把策划人的能力和作用都写出来了,像这类作品对于公司的员工的凝聚力,或是说大家的自豪感还是有影响的,当音乐响起的时候,大家心里是有感受的。
 
Admen:这首歌的歌词是有感而发,还是您从事策划行业这么多年积淀的情感?

张默闻:写这首歌词我只用了40分钟在手机上写作,算是高速高产,创作前后反复阅读,仍然常被自己感动,因为歌词是我个人的真实写照和感受,策划人,也就是帮助别人帮助品牌成功的人。此外这种既现代又古代,有宋词的感觉,还有极好的韵律的文风也受到了更多人的喜爱。

从歌词中可以看到孔明、梅长苏这类谋士的身影,我描绘出了一个有智有谋、想统治天下、想构建宏图霸业的人对这种智慧的重视。 “一支笔抵得上千千万万兵”是豪迈之情, “一条计,定得了朝朝暮暮情”又写出儿女情长。真正的策划人和创意高手,需要在感性理性之间找到伟大的符号和声音去替代,所以很多的人读完这首歌词后会非常感动。像作曲家所说,这首歌曲里既有儿女情长,又有硝烟战场;既有排兵布阵,又有文案刀锋。

从我的角度来看,这首词最大的亮点是在为一个行业、一类布局人发言,中国很少有人写谋士之歌,就连三国这样浩瀚跌宕的历史,也没有人单为一个谋士去写一首曲子,而我做了这件事,所以我把它命名为中国广告界的第一歌曲、中国策划界第一歌曲,这是对歌词的诠释。

Admen:您对于现在的行业现状有哪些想法,以及想与同行交流的观点?

张默闻:策划行业显得严肃且循规蹈矩,我始终认为策划公司是活的比较累的群体,它不同于广告公司,广告公司以创意为主,策划公司以战略为主,战略是一种选择,是最累的一种方式。我认为策划人应该解放、轻松,更加文艺,我不认为战略一定是严肃的,战略也应充满青春气息、与时俱进,应更加具有热血和娱乐精神,这是未来策划的真正方向。
 
现在已是互联网时代,谁也无法拒绝互联网带来的巨大冲击,张默闻策划集团有这样两个准备:第一,公司随时会向实业发起冲击,这是解决员工福利最好的办法,员工不再埋头做策划,而是进军实业,大家一起分享果实。第二,我们正进军教育行业,要把这一块要紧紧抓起来成为一个新的增长点,教育和实业会帮助张默闻策划集团成为全球著名的集团公司,这才是整个策划公司发展成长的真正路径,否则很难找到更好的生存方式。
 
我认为歌曲跨界只是我策划生涯中的一个小符号,大家很快就会随着时间的推移把它忘掉,但是这个过程却会烙在我心里,当然也会给同行业一个提示,大家要用做音乐的特点和心情去打造品牌,这样你会更年轻更快乐。
 
Admen:《闻名》这首歌现在在腾讯的QQ音乐能排到前三,影响力已经逐渐的扩展到行业之外,正向大众娱乐音乐的转变,您之前有想到过这一点吗?
 
张默闻:完成这首歌词后,我要求公司员工都会唱,并准备推出公司青年歌手大奖赛,希望大家都去体会这首歌的情绪情感,因为体会是很重要的一种传递。当得知这首歌在QQ音乐进入前三时我感到震惊,觉得世界乱码了。其实上榜的理由有三个:第一,这首歌由冷漠演唱;第二,由陈伟先生作曲,前两点确定了音乐的基因,年轻流行音乐教父的创作、较具争议歌手的演绎,本身就具有话题性;第三,歌词内容不错,曲与词是相得益彰的过程,碰撞结合产生艺术的结果。同时这个惊喜也说明了中国人注重旋律感受,更注重对歌词所传达意境的喜爱。我认为喜欢音乐的人都是内心有想法、感情触点强烈的人,所以我开始爱上这个行业,未来可能会创作关于爱情、婚姻、生活或国家的歌词,我正朝着这个方向努力,相信人活于世,总有一些东西可以流传。

Admen:您是否有计划与两位老师长期合作,针对他们的特点和自己的感悟形成固定的组合?
 
张默闻:我正准备这么做。陈伟被称为音乐怪才,游走在正宗门派和自立门派之间,这位怪异大侠有很多爆发点。冷漠作为这首歌的演唱者,歌声的感觉和爆发力无可挑剔。他们两人都有粉丝群,也创作过很多经典,我想,经典相互捆在一起就会变得更加经典。未来我想构建“冷伟默”的三人组合,常推出一些流行通俗的歌曲。
 
Admen:如果您将来写一些大众流行歌曲,对于您个人及公司来说会有哪些影响?
 
张默闻:中国的任何一个伟人都不是仅在单一领域有所成就的,比如毛泽东,他是伟大的政治家、军事家、书法家,但是他依然是这个国家的领袖和创始人。张默闻永远不会逃脱一个身份,就是策划人,其他的东西都是佐料,是他身上的一个文艺组成部分,没有也不会有影响,流行歌曲的流行与消退速度很快,而我很享受这个过程,我不觉得它会对我的策划人身份有何影响。而《闻名》这首歌已经成为张默闻策划集团的司歌,将所有策划人的雄心壮志继续弘扬、传唱,未来,张默闻这厮将继续带领精英策划团队,用精准的策略创意助力企业创造品牌营销的奇迹,去奏响集团精彩的发展乐章。
 
小编的悄悄话

夜晚来袭,骨子里流淌的都是音乐,听一曲《闻名》, “不做花瓶,不求巅峰”,体验纵横市场而闲庭信步的潇洒心态;“一支笔,抵得上千千万万兵”“一条计,定得了朝朝暮暮情”,感受是叱咤创意江湖的豪情逸致。对话张默闻结束,他和员工打牌去了,其实他不会打牌,我问他,那为什么还要去玩?他说,樱雪会议结束了,员工很辛苦,故意输点钱给他们,让他们开心一下。他就是这样一个老板,在工作上眼睛里揉不得半粒沙,对员工的爱都点滴在心里。他说的最多一句话,就是钱不重要,帮助别人就是帮助自己,对别人好总会有好报。所以他的内心简单快乐着,无论多大风雨,多大困难,他坚信自己的内心,默默地付出。以前写稿,经常被他改的很犀利,少了他内心的本真,所以这篇稿偷偷刊登,不给他修改机会,希望保留一个真实的张默闻,一个性情中的张默闻,一个矛盾的张默闻,一个文艺的张默闻,一个身上有阳光的张默闻。
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张默闻:一支笔抵得过千千万万兵