【名人专访】
 

 

 

 

2010年加入AdMaster，负责 AdMaster 所有产品线的战略规划、具体设计、产品线整合与研发管理工作。在他的带领下，AdMaster 研发团队从零开始逐渐发展成为自主创新的精英技术团队，打造了众多产品线，构建的产品矩阵解决客户多变的商业需求，为公司高速成长奠定了坚实基础。

 

邬剑拥有丰富的4A及互联网工作经验，擅长数据挖掘与商业产品架构设计，同时也是广告效果监测评估、网站分析与优化方面的专家。加入 AdMaster 之前，邬剑曾任浩腾媒体数据分析主管，服务数十家注重数字化营销效果的跨国企业。另外，他还曾就职于百度，任高级商业分析师，负责凤巢、网盟及百度统计等核心商业数据的研究与分析工作，帮助提升百度流量变现能力。
 

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文/袁林  本刊编辑部

 

 

 

4月26日，AdMaster联合腾讯MIG（移动互联网事业群），在北京宣布达成战略合作，共同成立广告反欺诈大数据实验室，致力于升级在移动广告投放效果评估等阶段中对于虚假流量与作弊模式的甄别，从而净化中国移动互联网广告生态。

 

在谈到此次合作的初衷和契机时，邬剑坦言：“是在共同愿景下技术的强强联合。”

 

在技术方面，邬剑指出“AdMaster 作为领先的营销数据技术公司，广告监测能力覆盖超过95%的中国互联网移动设备，拥有丰富的广告反欺诈技术和实践经验。公司成立以来，AdMaster始终在为提升广告反欺诈技术不断努力，针对不同的流量造假方式，已经推出了数字广告及OTT广告流量反欺诈技术BlueAir（AdMaster 监测产品TrackMaster 反作弊监测模块）、视频广告反欺诈定投识别（VOA）、监播实录（SNAP）等技术产品。结合多年积累的丰富的广告反欺诈实践经验和行业真实数据，打造了备受行业认可的‘全方位 、深层次 、多角度’的广告反欺诈解决方案。

 

腾讯灯塔隶属于腾讯MIG，覆盖9亿月活终端，拥有中国海量准确的IP库以及全面终端机型库； 腾讯灯塔反作弊依托其巨大的数据优势，结合终端技术和云端模型，及跨业务交叉验证，层层筛查，建立能够实现对移动设备ID和行为路径海量数据的精准分析和识别。此次强强联合，AdMaster BlueAir 利用腾讯灯塔对于移动设备ID及行为数据的反作弊识别能力，能够更加准确判断流量质量，进而甄选出异常的广告欺诈流量，最大化的为广告主的数字营销保驾护航。”

 

而当被问到所谓的“共同愿景”是什么时，邬剑思索了一下，收敛神情认真地说道：“我们的共同愿景就是帮助行业去伪存真，保持行业的可持续发展。同时自身可以不断发展，成为百年企业。”

 

 

 

当今社会人心浮躁，追求“短、平、快”带来的即时利益，从而忽略了产品的品质灵魂。作为AdMaster首席产品官，邬剑始终坚信“只有极致的产品才能保证企业长期、稳定地发展。”

 

AdMaster成立于2006年，发展至今，现已为超过80%的国际、国内品牌提供数据服务，品牌范围覆盖各行各业。在北京、上海、广州、成都、西安有3个研发中心和5个办公室，其竞争优势来源于技术的不断创新，并拥有多项研发专利技术，技术研发人才占公司总人数的一半。

 

“对于广告主而言，AdMaster就是一个独立的效果评估机构。”邬剑继续解释道“我们的作用其实很像是审计机构，只不过审计机构是做财务方面的审计，而我们做的是营销审计。我们的价值在于保证广告主、消费者、媒体以及各种营销渠道的繁荣，如果没有我们这个‘裁判’角色，行业中欺诈、过度剥削等问题将愈加猖獗，广告主也会因此缩减开支，导致行业进入一个非良性的生态。而我们想要更好地履行自己的职责，就需要强大的产品作为支撑。庆幸的是，整个AdMaster从上到下都非常重视产品的研发，重视‘工匠精神’。”

 

 

 

对于行业净化的过程，邬剑坦言“并不轻松”。他解释说“从过去的内容盗版到现在的流量作弊，这是人性使然。只要有商业，就会有欺诈。对于AdMaster而言，我们要做的并不是斩断人性，而是不断提高作弊的成本，从而使违规者不得不放弃作弊。这一过程需要多方的努力，我们与腾讯的合作也是出于这个共同的目的。未来，也希望更多的友商加入进来，携手行业伙伴一起打造健康的行业生态，真正保障每一位从业者的切身利益。”