【名人专访】

宁夏广电传媒集团副总经理

仝 华

仝华，宁夏广电传媒集团副总经理。北京广播学院新闻采编专业，中国社科院经济管理在职研究生。1985年进入宁夏电视台，从一名广告业务经理做起，历经有线、无线台合并，宁夏广播电视台及宁夏广电传媒集团的成立，坚守在媒体广告经营一线，凭借自身的真诚、专业与拼搏赢得了区内外众多广告主的支持和信任，中国广告行业资深优秀广告人。20余年媒体广告营销与管理经验，带领团队用激情、拼搏、敬业、创新将宁夏电视台推入广告亿元时代，在宁夏回族自治区做出了人均广告消费在全国行业名列前茅的骄人业绩。

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黄天厚土下 迎风傲立的“马兰花”

文/本刊编辑部

大西北，广袤无垠，在这黄天厚土之下生长着一种顽强而绚丽的植物——马兰花，它面向艳阳，迎风绽放，娇美的花瓣下坚韧的根茎深植土地，这让它傲人的身姿成为纯净蓝天下最美的图画。

进入广告界，因为“好玩”两个字

在宁夏电视台机房值机几年的仝华在一次媒体广告行业会议上接触到了真正意义上的广告人，而这个群体热情自信的气质，敏捷广阔的眼界深深地吸引了她，会议结束，她毅然决然地申请调入广告部，开始了自己的广告生涯。

28岁进入广告这个行当不能算早，现在回想起来，她自己笑称，干广告就是因为两个字“好玩”，但她自己万万没有想到，这一玩儿，让“广告”成为一种情节深深地植入到她的生命中，这一玩更让中国广告行业出现了一位个性鲜明、光彩夺目的媒体广告美女掌门人。

从无线台广告业务起步，在有线台初露锋芒，两台合并后顶住各方压力，带领宁夏台广告一路高歌猛进，突破亿元大关，跃居西北第二——“好玩”的广告带给仝华的是一个广阔的平台，在这个平台上，她如饥似渴地汲取着丰富的养分，从一个稚嫩的媒体人成长为一个思路敏捷、坚忍努力、专业敬业的媒体广告人。一大批的客户、同行、专家、学者成为她的至交好友，各方资源与信息的融会贯通，对于媒体广告营销管理能力的快速提升，让这株艳丽的“马兰花”在西北宁夏的大地上迎风绽放。

深入广告界，坚守“拼搏”两个字

电视广告业作为市场的重要组成部分，在不断变化的大环境下，不同区域呈现出自己不同的特性。宁夏是中国较小的省份，人口少，自主品牌匮乏，经济相对落后，大家对于宁夏的熟悉及认知程度不足。在仝华洽谈客户的初期，她不仅仅让客户在宁夏台的媒体平台上进行广告投放，更要让客户了解宁夏，让客户喜欢上宁夏。

各类行业会议上，认真专注、积极热情的仝华，快速吸收着各方的信息和知识，同行们越来越关注这个来自宁夏的充满灵气的漂亮小姑娘；客户的办公室里，顾盼飞扬、热情专业的仝华清晰自信地推介着宁夏的市场特色优势，客户们越来越信任这个执着、踏实的优秀广告人。为了在媒体业界及客户群体中快速树立宁夏电视台的影响力和美誉度，“精彩宁夏·舞动中国”“突破与跨越——宁夏电视台媒体推介会”“宁夏川·好地方”“神奇塞上群英会”……仝华带领团队在广州、上海、贵州、西安、深圳等多地开展了一系列宁夏的媒体推介会及客户联谊会，大家欣喜地发现，宁夏原来是这样一个集移民文化、伊斯兰文化、古西夏文化为一体，完美融合西北豪迈与江南秀美，充满潜力和机会的钟灵毓秀的好地方。仝华和她的团队，在与客户、同行不断深入地沟通交流中，赢得了信任和尊重。通过仝华和她带领团队的努力拼搏，宁夏电视台广告经营工作迎来了大踏步快速发展的黄金期。

如果说，良好的大环境成就了仝华骄人的业界成就，那么近些年，面对新媒体的冲击，在发展相对滞后的中小传统媒体广告市场萎缩严重的市场条件下，突破与创新的发展思路，“狭路相逢勇者胜”的拼搏精神成为仝华和她的团队打破困局，坚毅发展的根本。

她充分利用省级媒体上接政府，下联观众的优势，充分挖掘政府主管部门公益宣传潜力，推出宁夏公益广告大赛，宁夏经典诵读大赛等大型公益活动，宁夏电视台公益类宣传收益每年保持15%以上的增长。她深刻解读政策，充分发挥主流媒体的公信力与影响力，连续10年与工商、质监、药监部门联合打造鞭挞伪劣、褒奖优秀的“宁夏3·15晚会”品牌，弘扬社会正能量，正确引导消费，促进市场繁荣进步。她深入挖掘群众文化娱乐消费市场，与区总工会、文化厅等部门联合，推出大型百姓参与互动性文化品牌——劳动者之歌，铸就了宁夏地区参与最广、影响最大的广场文化娱乐品牌，真正丰富了百姓生活。她科学分析广告主的宣传诉求，将宁夏本土的旅游资源、文化资源充分结合，推出的“六盘山重走长征路”“金沙岛薰衣草浪漫七夕夜”“滨河新区国际马戏嘉年华”等活动，让观众在丰富的终端活动中与广告主的宣传及销售需求无缝衔接，双方收益，双方满意。

她经常说的一句话是“不要给自己设限，只要用心就能赢得精彩。”20余年的媒体广告生涯，顺利时，她时刻提醒自己居安思危，未雨绸缪；挫折时，她时刻鼓励自己直面挑战，坚持努力。困难和压力没有消磨掉她的激情和锐气，反而让她身上独特的光彩更加夺目。

放眼广告界，赢得“阳光”两个字

广告，是一个让人痛并快乐的行业，这其中的收获与付出只有多年身处其中的人才有发言权。仝华总说，她很知足，因为广告让她失去了很多，但带给她的更多——虽然艰辛却充满色彩的行业特质让好奇心与求知欲长久地陪伴着她，这让她拥有了超乎同龄人的激情与美丽 ；虽然天南地北辛苦奔波，但这让她拥有了更广阔的眼界和更大的格局 ；虽然全身心的工作投入让她没有多少时间顾及自己的家庭，但她拥有了那么多信赖、支持、喜欢她的好客户、好朋友。

知足——是因为在面对压力与挑战时，她坚韧拼搏、全力以赴，对得起自己肩上沉甸甸的责任；是因为在客户与朋友面前，她坦诚、热情、倾心以待，滋养呵护了深厚真挚的情谊；是因为在付出与收获之间，她豁达坦荡，简单透彻，守护住了那颗纯净的赤子之心。

近30年的广告生涯，仝华把自己最美好的年华与这个精彩的行业融为一体，广告让她绽放出夺目的自信和光彩，而这么多年，同行与客户对仝华的评价惊人地相似，那就是“阳光”两个字。人们喜欢阳光，因为她的温暖炽热，大家喜欢仝华，因为她的清澈快乐。

根植广袤的大西北，这里分明的四季历练了她的坚忍执着，这里厚重的土地沉淀了她的质朴浓郁。仝华，就是一株盛放的马兰花，用傲人的姿态，夺人的美丽为自己喝彩，向这片土地致敬！