2013年中国电视广告年会在云南西双版纳举办


文/本刊编辑部
 
版纳的四月，碧波荡漾，彩云缠绕；象脚鼓阵阵，凤尾竹摇曳。五彩霓裳，雨林秘境，让人神往，让人心醉！2013年，一年一度的中国电视广告年会在这个万物生发的季节降临版纳，全国的电视广告人从四面八方赶来，相聚在鸟语花香的勐巴拉，共商电视广告发展趋势，伴着浓浓傣家风情，老友相聚，分享经验，学习进步。

本届中国电视广告年会由中国广告协会电视分会主办，云南广播电视台、云南广电传媒集团承办。出席的嘉宾有国家新闻出版广电总局传媒机构管理司司长陶世明、中国国际广播电台副总编辑任谦、中国市场信息调查业协会副会长张仲梁等领导，同时也有CTR-央视市场研究副总裁田涛、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振到会。参会代表来自央视级、全国省级电视台、部分省会城市电视台的广告部主任及主管广告台长，约135人参加了年会。

在4月20日上午的中国电视广告高峰论坛上，由中国广告协会电视分会常务副主任金国强先生和云南广播电视台共同主持。东道主云南广电传媒集团董事长郑刚先生是电视广告界的资深人士，他借西双版纳遇到的旅游二次创业引出了传统传媒产业也需二次创业的问题。他希望本次论坛聚集起来的中国电视广告业的中坚力量，共同探讨传统的电视广告经营单位如何突破重围，最终实现营销传播服务行业的多元化战略大布局。


与会嘉宾聚精会神地听台上嘉宾的报告


金国强先生与云南广播电视台主持人共同主持

作为电视广告的管理机构，陶世明司长向与会代表传达了中央领导和总局党组关于广告播出管理工作的重要指示精神，并就下阶段广播电视广告播出工作提出要求。强调总局要大力推进广播电视公益广告的制作播出，并加大对违规广告的整治力度，依法处置违规行为。要求各台接下来要切实履行媒体责任，加强制度建设，严格遵纪守法，防范违法违规风险。

中国市场经济发展与中国电视广告业息息相关，经济发展态势直接决定了企业的广告投放需求和信心。论坛上，中国市场信息调查业协会副会长张仲梁为大家分析了2013年的经济走势，他说2013年中国的经济正如今天中国的天气一样，有阳光也有寒意，有失望也有希望，中国经济已经进入一个中速增长的阶段。张仲梁先生的演讲内容为与会电视广告人未来如何经营电视广告以及如何为企业服务指明了方向。

公益广告是一种可以由电视台播出并很快将其传达的精神扩散为话题的形式，为社会精神文明建设起到不可估量的作用，已经成为全社会共同关注的话题，并得到了政府的高度重视。本次论坛，中央电视台广告经营管理中心副书记陈荣勇为大家分享了央视公益广告的经验，央视2013年公益广告亮点频频，还创办了全国电视公益广告大赛，向全球征集公益广告创意，央视倡导建立“全媒体公益广告展播联盟”，也得到了与会各台的热烈响应。

央视市场研究副总裁田涛也为大家带来了大量数据，解读2013年电视广告趋势：王牌栏目和大活动驱动频道价值提升；高收视率和影响力较大的核心资源，更容易获得广告主的青睐；广告主聚焦优势媒体，集中火力“打透频道”，与频道捆绑营销；在较多的广告时段内，广告主更加追求个性化和差异化的传播载体。

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振，则为大家详细解答了电视媒体如何在网络上传播的问题。随着互联网的飞速发展，电视必然从渠道商转为内容供应商，电视媒体的网络传播成了每个电视台必不可少的发展战略。


2013中国电视广告年会高朋满座

会上江西广播电视台副台长刘建芳致辞，向与会电视广告人发出诚挚邀请，2014中国电视广告年会在江西召开，欢迎并期待电视广告兄弟姐妹们相聚在革命圣地“井冈山”。

湖南卫视广告部樊旭文主任代表省级电视台特别感谢了主办本次年会的东道主云南广播电视台，以及向与会代表探讨了经营状况，并向总局发出了支持省级电视台的心声。

中国传媒业风云变幻，竞争激烈，电视媒体受到互联网和移动互联网的双重冲击，加之中国经济步入稳步发展期，广告主投放日趋理性，都给电视广告经营带来了前所未有的考验。而一年一度的电视广告年会则为大家提供了一个高端的年度聚会，在会上，不仅可以获得有价值的信息，了解经济和传媒趋势，也可以从兄弟台学到经营电视广告的成功经验。作为电视广告业界唯一的领军人聚会，电视广告年会汇聚精英、汇聚信息、汇聚力量，助推电视广告业合力共创未来！□

责编：李敏