夏天，四季中的第二个季节，是一年中最热的季节。以之比喻中国品牌竞争的白热化再贴切不过了。
 

以汽车行业为例，2013年销量排名前十位的汽车集团，分别是上汽、东风、一汽、长安、北汽、广汽、华晨、长城、吉利以及江淮。相比2012年销量排名前十位的车企，前八位没有任何变动。江淮则表现抢眼，成功跻身销量排名第十位车企。对此，江淮集团总裁安进表示，能够取得销量的巨大增长得益于诸多方面，包括技术的革新，管理模式的提升，当然也包括传播平台的选择。与华风集团合作的十年时间，江淮集团的成长有目共睹，“（老百姓）通过CCTV新闻联播《天气预报》了解江淮汽车，也使我们的服务成为百姓生活的一部分。”
 

然而随着大中型城市汽车保有量的快速增长，汽车限购已成为部分城市解决交通拥堵的首选方案，这也迫使汽车品牌必须大面积走向三四线市场。这也意味着在未来的几年内，在中国的三四线市场，又将有一场汽车品牌的激烈竞争。那么汽车品牌在面对政策调整时将如何做到营销下沉、脱颖而出？江淮集团的逆势上扬又给了我们怎样的启示？带着这样的问题，本刊记者走访了中国人民大学商学院教授、中国市场学会副秘书长兼中央电视台广告策略顾问刘凤军先生。他表示“对于汽车行业的瓶颈，营销下沉的最终目的依然是要扩大品牌影响，提升品牌知名度和美誉度，因此传播平台的选择至关重要。《同赢》资料显示，在我国，电视普及率97.6%，覆盖13.16亿人口，月使用时长超过162小时；互联网的普及率38.3%，覆盖5.13亿人口，月使用时长75小时；移动互联网普及率26.5%，覆盖3.56亿人口，月使用时长53小时。电视媒体仍占最大比重，电视仍然是最强势媒体。值得提及的是，CTR数据显示全天收视率最高的时段是19:30-19:45，说明《天气预报》处于CCTV-1频道收视最高位，《天气预报》乃电视媒体之冠。”


CCTV新闻联播《天气预报》景观广告助力汽车品牌成长
 

由此可见，电视媒体依然是解决营销下沉、提升品牌知名度和美誉度的最佳平台，而《天气预报》作为最具价值的电视媒体传播平台之一就更值得深入研究。


江淮汽车CCTV新闻联播《天气预报》景观广告之一
 

为此，本刊记者又走访了中国气象局华风气象传媒集团副总经理、广告部主任吴瑞艳。吴总表示：“不仅仅是汽车行业，其实各个行业都在面临着发展的困局。2013年中国的经济环境受到世界经济这股‘强冷空气’的影响，依旧遭遇‘寒潮’，广告主要花更多的精力研究经济‘风向’；另一方面，中国的媒体环境也越来越错综复杂：不同媒体之间、同类媒体之间的竞争越来越激烈，合纵连横比比皆是。面对如此纷繁复杂的经济环境和媒体环境，‘投放什么样的媒体’成为广告主不断拷问自己的一个问题，‘花最少的钱达到最好的效果’则是广告主花钱的永恒方针。CCTV新闻联播《天气预报》作为极具价值的传播平台，其价值主要体现在四个方面。
 

一，成熟品牌长远发展的支撑点。成熟品牌的核心任务一是要保持品牌在消费者心中印象度，二是最大程度实现销量提升，而持续在高端媒体进行高频次投放对于企业来说无疑具有较大成本压力。CCTV新闻联播《天气预报》景观广告每晚如约与亿万观众相见，可以形成品牌的习惯性影响，每天对消费者进行品牌提醒，可以实现在消费者心理层面的铺货。而且，《天气预报》景观广告的高性价比优势让企业顺利实现持续投放、持续影响、提醒购买等多重目标。因而，堪称成熟品牌长远发展的支撑点。
 

二，中小品牌建立知名度的放大器。CCTV新闻联播《天气预报》虽然位于中央电视台招标时段的核心位置，但广告资源性价比极高，众多中小型企业用花得起的费用就可实现在中央电视台这一高端、权威的平台上传播品牌。再加上《天气预报》节目强大的品牌背书作用，可以顺利完成消费者对新品牌、中小品牌的认知与接受，因此对处于快速成长阶段的企业而言，投放CCTV新闻联播《天气预报》景观广告就意味着这些企业和他们的品牌获得了与大品牌相等的宣传机会，更易成就中小品牌的全国知名。


江淮汽车CCTV新闻联播《天气预报》景观广告之二
 

三，区域品牌的广告投放往往是从区域性的媒体做起，随着营销区域的扩大，企业分散购买的成本会逐渐增加。营销区域扩大到了一定的范围，企业就必须用覆盖面更大的媒体取代区域媒体，这样才能节约广告费，提升广告效果。CCTV新闻联播《天气预报》可以真正实现全国覆盖、全国收视。企业的铺货和营销区域越大，投放景观广告就越实惠，因此，企业可以顺利借助CCTV新闻联播《天气预报》景观广告向全国进军，从区域品牌蜕变为全国品牌，完成品牌的全国升级。
 

四，强力鼓舞经销商士气，激活营销通路全链条。CCTV新闻联播《天气预报》在中国受众心中都具有一定的影响力，可以为企业的品牌‘镀上’高端大品牌的光环，对企业的经销商来说是绝对的信心鼓舞，从而推动渠道建设；加上CCTV新闻联播《天气预报》每天对8亿受众的品牌提醒，可以迅速帮助经销商激活营销通路全链条，是企业对经销商的大力支持。”
 

通过吴总的阐述，我们对CCTV新闻联播《天气预报》景观广告的价值有了更加直观的认识，而对于中国品牌发展所面临的瓶颈，我们也更加充满信心。正如吴总所说的：“要从这复杂的境遇中跳脱出来，办法只有一个，就是带上大家的支持与信任，洒脱地将困难、挫折统统抖落在地，踩在脚下，让铺出来的路变得殷实、易行，沿着这条路走下去才会迎来真正的好时光。

所以，让我们一起，在这条前行的道路上，聆听万千气象的声音，新闻联播《天气预报》景观广告将通过独有的品牌窗口，更广、更远的传递品牌的声音！
 

所以，让我们一起，在这条前行的道路上，体会四季的交替更迭，华风集团广告部将以真诚的服务之心，以专业、高效的职业风范，为客户创造更大的价值回报！
 

所以，让我们一起，在这条前行的道路上，分享阳光，分担风雨，只要我们彼此信任、彼此珍惜，彼此陪伴着坚定地走下去，我们就一定能够收获无限的美好与希望，成就品牌更辉煌的未来！”□
 

能够取得销量的巨大增长得益于诸多方面，包括技术的革新，管理模式的提升，当然也包括传播平台的选择。与华风集团合作的十年时间，江淮集团的成长有目共睹，（老百姓）通过CCTV新闻联播《天气预报》了解江淮汽车，也使我们的服务成为百姓生活的一部分。
  ——江淮集团总裁  安进