近年来，伴随新兴数字媒体对传统媒体的巨大冲击，特别是同时遭受增长乏力与马太效应双重挤压的电视媒体也面临着前所未有的严峻挑战。然而，据相关报告显示，2015年，唯有电影在“口红效应”与消费升级的带动下持续爆发式增长。目前，中国电影市场“加速度”的蓬勃发展，不仅意味着以电影为主导的时代即将来临，同时，电视产业试听领域的新生态格局也正在逐步构建。
 

2016年，在互联网全面渗透与IP改编的双重推力下，作为全国唯一的国家级专业电影媒体的电影频道，深处行业红利和产业链的关键位置，势必将迎来新的行业发展契机。5月20日，顺应电视行业新形态发展趋势，2016年电影频道广告客户沟通会·北京站在京召开。此次会议全程围绕“一起走，一起YING”的主题，目的是将好看、新鲜的“优·新”频道资源全面呈现于众，并深度挖掘电影频道专业核心价值，以推动传统媒体在新市场环境下与新媒体间的融合。

 

曹寅：

电影频道的六大平台价值

互联网时代下电视仍具有其不可替代的媒介属性和媒介价值，据CTR研究数据表明，广告主在回归电视投放，2014、2015年度电视依然是营销费用最高的媒介。电影频道节目中心主任曹寅在会议开场致辞中以 6个关键词“权威、唯一、开放、创新、融合、共赢”高度概括了电影频道的六大平台价值。他表示，电影频道作为国家权威专业媒体，无论从功能定位、目标受众、用户体验，还是运营模式等方面都具有独树一帜的频道属性，而面对激烈的行业竞争，电影频道既要保持既有优势，又要以更为开放的姿态，因时而变，迭代创新，真正实现媒体融合。他强调，观众在哪里，覆盖就在哪里，客户在哪里，服务就在哪里。

演讲嘉宾合影



电影频道节目中心总编室主任董瑞峰
 

董瑞峰：

IP内容 热准编播 电影频道拥有电影的一切

在收视竞争日趋激烈的内容时代里，IP节目化、节目IP化成为优质版权及自制内容产业链的延展模式，而拥有海量片库、强大导演明星阵容、权威影坛盛典以及重点品牌栏目的电影频道，自开播以来始终围绕IP类影视业务，不断顺应媒体集群式发展态势，实现多元价值的深掘。电影频道节目中心总编室主任董瑞峰在结合电影频道整体资源介绍的同时则强调，电影频道拥有电影的一切！他表示，电影频道强大的IP影视内容是打造高影响力的前提条件，而精心策划、用心组织的科学编播，一方面能够提升频道影响力和收视率，据CSM2016年一季度数据显示，电影频道收视继续逆势上扬，全天整体收视达到0.42%，市场份额达到3.71%，位列全国上星频道领先地位。另一方面，定制式系列影片特殊编播还能更好地服务广告客户，满足日趋多元化的受众需求，真正实现品牌价值的增值与共赢。

田涛：

信息过载时代下看专业的力量

此次沟通会还邀请了中广信诚信息科技股份有限公司总裁田涛先生站在行业高度客观解析电影频道的传播价值。田涛认为，在当前信息过载的时代背景下，由于媒体传播模式的改变，消费者正面临越来越高的信息过滤成本，互联网媒体通过大数据简化思维聚合受众注意力，而对于电视媒体而言，专业化频道更能满足受众个性化的收看需求。2015年到达率力压所有上星频道，观众规模位居榜首；2016年第一季度收视排名第三，高于所有卫视频道；受众结构呈现明显年轻化等现状都有力印证了专业化让电影频道占据市场主导地位。同时，大多数人认为，看电影更多的是一种欣赏，是一种情怀，而品牌在专业力量与情感共鸣的双重推力之下更能与受众取得良好的沟通。这些都说明，身处万亿市场风口之下的电影频道将迎来黄金时代。

电影频道节目中心节目部大型活动总负责人、制片人孙一娜
 

孙一娜：

电影盛典—— IP时代下的爆款小鲜肉

对于当下整个电影产业来说，IP无疑成为最炙手可热的词汇。如果说2015年是IP元年，那么在2016年，这场有关IP争夺的战争将愈演愈烈。“如果说传统的频道资源与优势可以类比到当下娱乐圈里很受欢迎的老干部，那么盛典类的资源就是当之无愧的爆款小鲜肉。”这是电影频道节目中心节目部大型活动总负责人、制片人孙一娜在会上针对电影频道9大电影盛典的调侃界定。悉数电影频道9大电影盛典，无论是从最具星光的北京国际电影节到最具风情的丝绸之路国际电影节，还是最具脑洞的中国电影新力量乃至中国电影界的至高荣誉中国电影华表奖，都紧随时代IP热点，成为越来越深受年轻人追捧的电影IP集结地。孙一娜指出，凭借多年电影盛典制作与推广的经验，希望可以摸索并打造出一套趋于完整的电影盛典生态系统，即以电影频道资源为依托，同时集全国各大主流媒体、平媒、网媒、新媒体、自媒体、院线、电商等合作伙伴，打造电影盛典的影响力，真正可以实现打开电影频道，国际国内各大电影盛典，尽收眼底。

电影频道节目中心电影创作部副主任林丽宁
 

林丽宁：

电影频道自制电影 升级2.0时代

伴随2015年全国影院与院线的全民覆盖和爆发增长，预计2016年中国将成为全球银幕总数最多的电影市场。面对整个中国电影市场规模持续扩容的发展趋势，电影频道节目中心电影创作部副主任林丽宁表示，电影频道自制电影将立足主流的内容生产和传播平台，不断向产业链上下拓展并加强与院线的强强联合，打通观影平台，成就大屏小屏共同发力渠道，不仅让用户能够欣赏到多屏版权内容，更为用户提供独有的精品自制内容，这也为品牌主提供了更有效力和创新力的自制电影营销范式。

王程：

权威+年轻+娱乐 打造多元时代下的“好电影栏目”

据艺恩统计数据显示，2015年二线城市是国内电影票房的最大贡献地区，而更加接地气的小镇青年越来越主导电影市场走向和电影趣味，这都说明中国电影的市场结构在发生变化，观众年龄层的不断年轻化与所在城市辐射度的不断扩大化，都意味着电影频道品牌栏目华丽转身的时代到了。电影频道节目部栏目制片人王程在会上着重推介了2016年暑期的两档重磅栏目：电影综艺季播节目《首映》和电影评论类日播节目《今日影评》。王程表示，两大全新栏目的亮相不仅可以加大电影频道在电影界的话语权与引领地位，形成属于电影频道特有的电影文化传播阵地，同时，与以往栏目相比，节目融入更多明星＋综艺＋电影文化＋权威＋影迷充分互动的娱乐内容，可以更加贴近现在年轻消费人群越来越多元化的观影习惯。

1905电影网总经理李玮
 

李玮：

电影植入后做有情怀的文艺大片

媒介融合时代，营销及广告的生态正在发生变化，广告主意识到，除了传播内容和形式的改变，传播方式与广告媒介都要变。调查结果显示，2016年广告主对内容营销的重视度有所提升，植入飙升，而随着国内电影产业市场化的日趋完善，电影植入如何做到双赢，考验着每位有情怀的电影人的智慧。1905电影网总经理李玮在介绍1905影业特色之处时表示，我们更加关注有情怀的文艺大片，不仅可以让电影与产品更好地结合在一起，使电影中的人物更加贴近观众的生活，而且也能让品牌的形象得到强化和提升。李玮认为，为品牌设计电影版定制款式不仅能够得到广大影迷的热捧，更能让品牌与观众产生有效互动，从而带动品牌销量。

天脉资源执行总裁尹逊钰
 

尹逊钰：

TV+生态 让“全中国最大的院线”动起来

春晚摇一摇创造的奇迹，成为电视拥抱新媒体的经典案例。互联网+时代里，当所有人都在争抢互联网终端之时，电视正在进化成更为强大的媒体，作为连接用户与产品的入口，实现不可替代的电视聚会场景。天脉资源执行总裁尹逊钰为现场嘉宾完整描述了TV+生态运用互联网思维运营电视，将受众转换为用户，让模糊不清的人群，成为面目清晰资源的全过程。他相信，TV+生态可以让电视这块最大的屏重塑价值，也可以引领作为中国最大院线的电影频道走进下一个风口。

央影（北京）传媒有限公司总经理党海燕
 

党海燕：

新体制、新思路开启市场化经营管理之路

在新老媒体跨界融合的总体趋势下，唯有打破固有的体制界限，使渠道转化为平台，服务方式才能更具灵活性，将原有“单一代理制”的经营思路转变成为“买断+自营”的经营模式，才能让服务意识更具主动性，从而在与市场深度接轨的同时更能发挥出平台的能动性和创新性。2015年6月央影传媒正式成立，这标志着广告部正式迈入市场化经营管理之路。央影（北京）传媒有限公司总经理党海燕会中表示，灵活的机制、开放的心态加之双赢的准则可以让我们的服务内容更加专业化和市场化。在广告资源方面，通过广告资源的多渠道运用，积极培育基于媒体行业的新服务、新模式和新业态的广告销售服务水平，使广告主得到更为全面、专业的服务内容；同时，在广告产品方面，以现有广告资源为基础不断创新广告产品体系，锻造出一批符合市场需求的全新广告产品以丰富广告主的选择，从而实现优势互补、资源共享、合作共赢。她相信，央影传媒作为电影频道全媒体广告经营的“代言人”，在这条市场化经营管理的道路上最终将赢得市场，实现客户与频道双赢。

幸运观众领奖、摇一摇中奖者收获“愤怒的小鸟”
 

在今天这个全民拥抱互联网的时代，受众对于信息的需求呈现出系统化、专业化和个性化的消费需求，视听传播的信息媒体专业化发展趋势愈发显著。对于传统的电视媒体来说，唯有走专业化的市场经营管理道路，以更加多元、多样、多变的新思路适应新市场环境，方能打开行业困局。