国家平台搭载匠心精作 CCTV-3尽显开年领跑之势
作者: liuziyang
2017-05-04 08:55:33
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国家平台搭载匠心精作 CCTV-3尽显开年领跑之势
 
文/北京中视电传传媒广告股份有限公司
 
CCTV-3综艺频道依托于中央电视台,是我国唯一的国家级综艺旗舰频道,以“领航中国综艺”为频道定位,见证时代变迁,引领中国文艺。持续不断的频道改革和内容输出使频道2016年全天收视率较同期涨幅超过20%,白天和晚间多个时段涨幅超过30%。2017年,CCTV-3以“精神颜值”引领“百花齐放、百家争鸣”的综艺市场,从博大精深的中华文化中汲取灵感和营养,从内容布局上继续夯实“国家舞台”的铮铮实力。
 
一、再掀收视热潮,彰显大台实力
 
1.名列前茅,收视抢眼。2017年1-3月央视频道整体呈现强势格局,上星频道排名前十的频道央视占据七席,其中CCTV-3凭借特殊节目编排位列第三,表现强劲。
 
图表:2017年1-3月上星频道收视排名top10(单位%)
 
 
2.首战告捷,新年迎来“开门红”。春节为中华民族的传统节日,晚会类节目备受瞩目,CCTV-3力图使春节荧屏更为丰富多彩,围绕新春题材的创新特别节目,内容独具匠心,推高频道整体收视率。
 
图表:2017年1-3月央视及CCTV-3春节与非春节期间收视率同期对比(单位%)

 
 
3.春节优势突出,再现高收视率“神话”。2017年春节期间CCTV-3频道收视再创新高,较2016年春节上涨6%,频道兼具高成长性及高爆发性,市场潜力巨大。
 
图表:2016-2017年CCTV-3春节期间收视率同期对比(单位%)


 
二、三大综艺矩阵,长效布局全年
 
1.文艺与情怀的“交融”:品牌栏目铸就频道高峰收视。十档常态周播节目为CCTV-3的频道根基,独享周间黄金时间综艺空白,收视率常年破1%,其中《星光大道》、《非常6+1》等老牌综艺热度不减,节目内容创新升级,在“百姓舞台”的定位中不断嵌入文艺、情怀等精神气质;《开门大吉》、《越战越勇》凭借超高的影响力及竞争力成为央视综艺节目新标杆,深受广大观众喜爱并且收视率长期稳居全国综艺节目排名第一阵营。
 
 

 
2.文化与民俗的“传承”:特别节目感受假日视听盛宴。CCTV-3逢节日即推出大型特别节目,以“传统文化”为主线,以“民俗”为底色,以期在欢乐祥和的节日氛围里,聚焦百姓关注,弘扬民族精神。2017年开年之际,CCTV-3推出超过10档新春题材的特别节目,内容出新持续霸屏,多档节目收视突破2%,强势打造“假日现象级”。
 
 

 
3.文字与情感的“碰撞”:季播节目《朗读者》清新突围。2017年2月《朗读者》正式与观众见面,CCTV-1、CCTV-3双平台联动播出。节目内涵正如同主持人董卿的开场白一样“朗读者,就是朗读的人。朗读是传播文字,而人则是展现生命。将值得尊重的生命和值得关注的文字完美结合,就是我们的《朗读者》。”“慢下来”用朗读做电视,这便是真正稀缺而有价值的电视文化。


 
三、聚焦国家平台,释放传播价值
 
1.汇聚家庭受众,凝聚消费力。以家庭观众为核心,男女比例基本均衡,汇聚大量25-55岁具备较强消费水平的观众,公务员、私营企业占绝大比例,高端人群将吸引更多品质客户。
 
图表:2017年1-3月CCTV-3观众构成(单位:%)
 

 
 
2.全国无短板,彰显开拓力。CCTV-3在全国各省份全天收视表现强劲,整体收视均衡,无短板市场,其中排名前五的省份共计23个,29省全部位列前十名,全国影响力显著。
 
图表:2017年1-3月CCTV-3分省收视排名(单位:%)

 
3.各时段上涨明显,传播全天候。CCTV-3全天五大节目带全面打通,2017年开年收视再创新高,超过90%以上时段均出现大幅增长,品牌传播一触即发。
 
图表:2016.10-2017.3 CCTV-3频道分钟收视曲线对比(单位:%)

 
4.中视电传独家代理,强强联手让品牌价值最大化。北京中视电传传媒广告股份有限公司自成立至今已近二十载。二十年间,中视电传在以央视权威广告资源运营为核心业务板块的战略布局下,不断成长为国内领先的综合广告服务商。2017年,中视电传在延续已有的CCTV-8电视剧频道全频道广告资源独家代理权、CCTV-6电影频道黄金电影中插广告资源独家代理权、CCTV-7军事农业频道晚间时段广告全国代理权的基础上,更喜获CCTV-3综艺频道全频道广告资源独家代理权,成为2017年我国唯一的CCTV-3广告资源运营商,多元化的央视广告资源使中视电传拥有了更加丰满的传播羽翼,是客户赢得中国市场最可信赖的品牌传播资源整合平台。
 
结语:有一种综艺叫央视综艺。在坚持“以人民为中心”的创作导向下,CCTV-3整合优势资源,依托《星光大道》、《开门大吉》、《非常6+1》等品牌栏目,强力联动、层层出彩,为普通百姓提供展示自我的平台,打造传播正能量的节目价值。从“造星梦工厂”的《星光大道》到“精神颜值担当”的《朗读者》,央视综艺始终肩负着引领主流文化,满足全国观众综合文化娱乐需求的重任,不断以“创新”打造差异化竞争,以丰富多元化的方式引导观众感悟到中华民族精髓,以引领文化为使命和担当。
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