2018年8月5日，广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京国际饭店会议中心圆满落幕。国内外500多位媒体广告领军人和企业广告领军人共聚一堂，一起聚焦中国广告业最前沿的实战案例和IP商业价值奖。在这场星光熠熠的盛会中，庄河市人民政府与艾森品牌传播机构联手策划执行的“俏莓迎春喜庄河”2018中国大连(庄河)国际草莓欢乐节，荣获活动营销类金奖。庄河市旅游局副局长刘佰波与艾森品牌传播机构董事长陈姝一同登台领取了这份殊荣。
 

ADMEN国际大奖被定义为一个具有全球视野的商业价值奖项，在中国赛区满足广告主需求是ADMEN国际大奖的核心宗旨，随着内容营销及创意传播的发展，广告主的营销方式也发生了变化，不仅关注播出平台，也更看重IP内容价值、IP形象价值与跨界品牌合作，2018年ADMEN国际大奖以全球视野在中国征集代表广告界智慧硕果的实战金案的同时，增加了IP类别。

艾森品牌传播机构董事长陈姝与庄河市旅游局副局长刘佰波共同领取殊荣

 

传统更需传承
 

城市节庆活动作为一种重要的城市经济社会和文化活动形式，在我国城市的发展中正扮演着越来越重要的角色。城市节庆活动的快速发展，已逐步演化为节庆经济，演化为促进城市经济发展的节庆产业，地区招商引资，提升区域综合竞争力的重要手段和途径之一。城市节庆活动，既张扬了城市的个性，繁荣了城市经济、文化生活，也发挥着“依节造势、因节发展、以节兴市”的重要作用。草莓节是庄河传统城市节庆活动之一，最早始于2002年3月，而庄河草莓却有百年的种植历史，庄河市也是国家认定的“中国草莓之乡”。如何做好草莓节的文章，让这一具有浓郁庄河特色的传统节庆持续传承下去；如何让“中国草莓之乡”的产品持续地飘香全国，是摆在庄河市政府有关领导面前的重要课题。
 

据王利民副市长介绍，2018年伊始，庄河市旅游局便早早启动了草莓节的策划统筹工作，希望在历年草莓节成功举办的经验基础上，大胆创意新想法，创造新形式，在新一届的草莓节上贯彻和落实党的十九大提出的“新时代、新思路、新举措”的重要指导思想。在市领导的关切下，联合农发局及有关部门反复研讨后，庄河市旅游局认为要想更好地推广庄河市的草莓，为农户和市民带来更多切实利益，就必须完善庄河草莓的品牌体系以及品质认证体系，借助农旅文化、电商渠道、多产融合及城市节庆IP等策略进行多点发力，使草莓节形成推广品牌、体验产品、促进旅游、吸引投资、增强合作的产业促进体系。明确方向后，市领导对2018年的草莓节抱有很高的期望，而什么样的专业团队能够协助完成既定目标，他们在哪，就成为庄河市旅游局接下来要解决的主要问题。

 

专注携手专业
 

在经过与多个专业策划团队多轮的沟通和比较后，有着16年农副产品品牌打造经验以及数十个大型公关活动策划执行经验的艾森品牌传播机构脱颖而出。据陈姝董事长介绍，因为庄河市政府对本次草莓节期待之高，要求之高，使艾森团队感受到了巨大的压力。本次庄河草莓节涉及到农产品区域品牌策划、产品包装设计、活动创意、资源协调、媒体策略、氛围包装以及现场执行等多个业务领域；需要统筹的资源之多，协调单位之多，创意方向之多，管控幅度之大，是在艾森以往案例中不多见的。经过了数个不眠之夜以后，艾森凭借对庄河市农旅产业的独到理解以及专业、缜密、新颖的方案策划，最终呈现了一份不负重托的作品。
 

艾森认为，城市节庆活动必须要做到“一节多赢”。首先，在创意出“俏莓迎春喜庄河”的主题后，艾森团队紧扣“喜”字，活动环节设计上以“欢乐”为目标，以“参与”为手段，策划出“庄河草莓王现场评选”、“最受欢迎的草莓鲜果”集赞评选和“最受欢迎的草莓制品”集赞评选三个核心活动，极大提高了市民参与活动的积极性。其次，为了配合庄河市政府发布的《庄河草莓质量白皮书》，艾森对庄河草莓的种植历史、种植品种、品质特征、市场构成和质量技术保障等方面内容进行系统梳理，设计团队创作了“庄河草莓”这一庄河市首个农产品区域公用品牌的VI体系；策划团队则设置了“庄河草莓品牌形象堆头”揭幕仪式环节，使“庄河草莓”这一全新的品牌形象权威亮相。第三、借助草莓节的造势与客流，联动庄河景区，包装草莓采摘大棚。引导游客体验草莓主题旅游线路，使农业资源和旅游资源有效结合，相互促进。同时，联系电视购物平台与果农对接销售渠道，设计分成机制，让消费者在购买庄河草莓的同时为庄河精准扶贫工作贡献一份力量。以此为契机，给庄河市精准扶贫工作带来新思路。第四、在开幕式上设置庄河市政府与品牌电商京东和生鲜连锁贸易商新隆嘉等渠道企业签约合作环节，探索在电商渠道中开辟庄河农产品版块，助力庄河草莓走向全国乃至全球。最后，设置“莓好生活绘蓝图”环节，在活动现场设置绘画工具，邀请各年龄段市民以草莓为主题，现场作画，共同描绘庄河美好的2018，使主题得以升华。
 

在庄河市各级部门和艾森的通力协作下，一场轰动全国的“俏莓”之约完美呈现。本届草莓节不仅让“庄河草莓”品牌美誉度节节攀升，享誉全国。同时，借助草莓节的造势与影响力，将草莓采摘区附近的景区联动起来，让“坐高铁 游庄河”的旅游方式火了起来，近一步带动了庄河旅游产业发展。
 

大连及庄河市领导出席草莓节开幕式

 

决心方显信心
 

据王利民副市长介绍，庄河市坚持全区域布局、全景化打造、全资源统筹、全领域融合、全社会参与。成立了由主要领导挂帅的全域旅游发展工作领导小组，建立健全多级联动机制，形成全域旅游发展合力。以景区理念规划整个庄河，以景点要求建设城市，建设每个乡镇、每个村屯，有机整合海、河、湖、山、林、泉、岛、港、城（镇、村）以及文化、历史、民俗等全域范围内的各种资源，全力打造庄河全域大景区，突出旅游特性和旅游功能，放大旅游效应，形成综合新产能，全面提升综合效益。庄河市决心实现从景区旅游向全域旅游的突破，坚持“发展生态旅游”，把庄河建设成生态宜养、山水宜游、文化宜品、城乡宜居、环境宜业的国家级旅游度假休闲目的地，成功创建国家级全域旅游示范区。 
 

“本次草莓节的成功举办，是庄河旅游产业发展众多新举措的一个缩影。而本次获奖就是对新举措成效的肯定。在未来，我们将继续围绕“新时代、新思路、新举措”的重要指导思想展开工作，创新创造各种推广形式大力推介庄河。庄河生态环境良好，是大连乃至辽宁旅游资源较为富集的地区，我对庄河旅游产业的前景始终抱有信心！”王利民副市长坚定地说。

 

北纬38°遇见
 

庄河其实并不远，那里空气有点儿甜。如果你厌烦了生活中繁杂的琐事缠身，不妨来庄河走一走。徜徉在灵杰的山海间，品尝这里独有的地缘特产，在北纬38°上，做回自然的子民，体验闲趣多彩的生活。