河北影视《超视立故事汇》,塑造品牌形象 提升产品销量
作者: liuziyang
发布时间:2018-12-14
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河北影视《超视立故事汇》,塑造品牌形象 提升产品销量
■ 胡静 王晗羽  河北广播电视台影视剧频道广告部


强强联合:孕生专属定制节目
基于对当下电视广告行业发展走势的深入把握,河北影视频道在充分了解品牌特性诉求后,结合频道营销优势,打造品牌专属定制化植入,让定制化服务理念渗透到电视广告的每个环节,实现品牌塑造及传播最大化,助力广告主扎根河北市场。
“花不花四十八”,许多人在48岁左右会出现眼花的困扰,为此,超视立视光中心以“近视、远视、老花、看远看近一副眼镜全做到”为研发目标,定制推出新型老花镜,实现一副眼镜解决非疾病性视力困扰。
定制化服务平台遇上定制化服务产品,两者强强联合势必产生良好效应,为此2017年初夏,河北影视剧频道深度融合双方特色,为超视立视光中心量身定制《超视立故事汇》。
“两步走”媒体策略
基于“超视立”新型老花镜的目标群体与目标市场,《超视立故事汇》将视角对准河北本土48岁以上中老年观众的情感生活,实现品牌落地分“两步走”:第一步通过电视呈现增加用户体验,传递品牌价值理念,塑造品牌形象;第二步通过线上线下相结合、全媒体矩阵齐发力的多种形式,引导、刺激电视观众向产品消费者转变,提升产品销量。
节目内容烘托品牌形象
节目将电视购物与访谈相结合,“超视立”产品消费者分享自己生活中的困扰,以患者身份带领观众走进超视立视光中心,实地体验超视立的优质服务与产品力,凸显产品特色,让观众产生共鸣,带动观众消费欲望。将产品纳入节目中,让观众切实体验产品服务与品质,从而实现品牌概念的内容化、具象化、情感化,由此让“超视立”品牌深入植根河北市场。
助力公益惠及百姓
《超视立故事汇》联合超视立品牌开展公益助残特别节目,为多位生活困难的残疾人提供视力检测并赠送超视立新型老花镜。为残疾人提供生活上的帮助,同时表达对残疾人的关注和爱心,塑造品牌公益形象,增强品牌信誉度。
线下活动创新融合
线下活动是品牌与观众零距离接触的最佳平台。为此,频道结合超视立视光中心品牌需求,推出一系列特色活动。举办“超视立杯”中老年书画艺术大赛,在省内征集中老年书画爱好者的艺术作品并进行展出。活动助力现场营销售卖,节目环节与企业诉求巧妙融合,达成理念上的共鸣。在关怀中老年生活、提供展示平台的同时,实现了线上品牌的宣传推广,创新了线下活动与新媒体的互动形式,让节目与产品做到真正的全民参与接地气。
《超视立故事汇》独特的节目形式将企业文化及品牌产品与栏目紧密融合,使品牌推广精准直达消费者。随着节目的热播和活动的开展,观众参与热度迅速上升,产品订购热线十分火爆,产品购买量日均过百,真正实现了将品牌推广与产品营销完美结合,大幅提升了超视立在全省范围的品牌知名度,最大程度地刺激消费者的购买冲动,使产品销量快速稳步增长。

品牌形象深入人心 产品销量大幅跃升
《超视立故事汇》整合了电视、微信公众号、纸媒、资讯网站、户外媒体宣传等多方媒体资源进行多角度、全方位的宣传报道;在全省超视立视光中心门店进行活动宣传推广,河北影视频道开设节目专属时段,播出时段紧密衔接午间及晚间强势收视剧场,形成一波收视高峰;河北影视频道官方微信公众号全面强化互联网思维,推出系列自创幽默微视频及微信表情包,单条视频阅读量5000+,公众号清博指数不断提升,2017年年内粉丝量增长十倍以上。《超视立故事汇》在频道公众号“好戏看不完”同步宣传报道,节目预告和活动宣传稿件100条以上,阅读量近十万。
节目播出至今,通过节目线上电话营销,高密度高频次的媒体宣传及特色线下营销的强势媒体策略,大幅提升了超视立的产品销量,成功塑造正面品牌形象,提高了观众对其品牌的关注度及信赖度,使品牌得到了有效快速的传播,促进客户招商工作顺利进行,对此次合作给予了高度肯定。
河北影视强势发力,让您“好戏看不完”!□
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