坚守：电视媒体价值不可动摇

关于“互联网+”时代的产生背景和讨论已经很长时间了，各家观点层出不穷，在此也不必一一赘述。不久前，华风集团吴瑞艳副总经理还曾撰文分析过新媒体环境下电视媒体的价值优势，概况起来主要有几个方面：

首先，“互联网+”依然视流量模式为主流，然而流量正是电视媒体的优势。以视频网站为例，一部剧的点击量在七、八千万已经很了不起了，但是对于电视而言，收视人数过亿比较普遍；其次，电视节目的数字化、社会化、移动化已经成为普遍现象，跨屏也不再是纸上谈兵，电视媒体作为内容输出平台的价值在互联网时代反而更加凸显；其三，电视+垂直社区的模式将成为一种趋势，而这无疑为电视的价值巩固增添砝码；最后，也是最重要的一点——电视媒体的价值是被广告主所认可的。CTR《2015年广告主营销趋势报告》显示，96%的广告主在2015年依然会选择电视媒体作为营销工具。由此可见在品牌营销中电视仍然是广告主最为重要的营销工具。

 

创新：“互联网+”下的营销方式改良

“科学技术是第一生产力”，互联网和移动互联网的出现无疑为电视媒体的价值提升提供了营销工具和技术支持，而这也在不断推动着电视媒体营销方式的互动化、多样化、立体化。

以华风集团为例，2015年CCTV新闻联播《天气预报》已经开始探索微信二维码“扫一扫”互动业务，观众在节目直播时，用手机扫描画面中的”二维码”，可进入到专属Html5互动界面，该页面有企业广告元素、气象信息，也有包含气象信息的微信公众服务账号入口，方便受众一键关注。

藉由这种方式，一方面可以提升电视《天气预报》节目的关注度和收视率，另一方面，也能在互动Html5页面和微信公众账号上进行深层次的品牌植入，三类广告资源从电视端到手机端再到电视端，贯穿用户的接触行为，形成完整的闭环。

未来，华风集团还将以大数据为依托，把广告主的需求和受众的需求相互匹配，在新媒体领域进行更多的尝试，真正解决广告主品牌传播和产品销量的双重问题。

对于电视媒体人而言，坚守的是内容和产品，突破的是技术壁垒和思维定式。当然，无论是通过什么平台以何种形式去传播，最重要的仍然是内容本身，“内容为王”永远不会过时。

 

服务：平台价值的情商比拼

对于广告主而言，一切的营销都是要“以人为本”；同样的，对于媒体而言，一切的服务也同样要“以人为本”。一次合作可以依靠平台的价值，但是长期合作一定靠的是服务的价值。好的服务团队应该具备以下几个方面：

矢志不渝的责任心

对于任何一个人而言，无论他身处何种职业，责任心永远是最基本也是最重要的。无论你的专业力多么出众，无论你的平台多么优质，没有责任感，这一切都显得苍白无力。

坚持不懈的专注力

任何一个平台，任何一个团队都是由小到大，由弱到强的。而支撑他们走向成功的一项重要品质就是专注。当一个团队24小时全身心地投入到客户身上时，他们是成功的，更是伟大的。

永不知足的学习力

广告行业发展瞬息万变，新技术、新方法、新思路每天都会出现。如果一个团队总是封闭在自己的空间里，回味着过去的成功，那么不仅他们会被迅速的淘汰，他们的客户也同样会失去营销先机。不断地更新自己、更新自身的平台才能给客户提供最专业和最可靠的服务保障。

不骄不躁的平常心
 

对于电视媒体人而言，其所承受的压力不是旁人所能理解的，其所承担的责任也不是旁人所能胜任的。在数年甚至数十年的工作中，一颗平常心是最重要却也是最难得的。对于一个团队而言，只有用平常心把握对了方向才有可能成功。

当然，最好的服务永远都是用心在里面的，客户说不出，却能感受到！