2014年中国电影总票房296亿元，2015年仅上半年票房已逾200亿元，7月更是单月票房首超50亿元。电影频道CCTV-6作为全国唯一的国家级专业电影频道，依托于繁荣的中国电影市场，坐拥庞大的电影版权库，多年来深受广大观众和广告主的喜爱。然而,随着数字时代的到来，观众观看电影的渠道日益多元化，在众多视频网站的夹击下，电影频道更加注重情感营销，与品牌深度结合，激活影片新的生命力，收视不降反升。

 

从品牌情感出发，助品牌赢得受众

在众多同质化的传统媒体中，电影频道以其独树一帜的电影娱乐情感营销成为了央视平台中最具个性优势的强势媒体。在营销传播中，电影频道摒弃了传统广告传播的条条框框，以情感为媒，辅以高效有力的执行，使自身迅速地赢得了客户的信赖。

电影频道擅长运用独有的“电影”资源，将品牌诉求融入其中，创造“有温度”的营销介质，引发观众情感共鸣。因此，经过电影频道“再创作”的广告内容，被广告主们称为“最走心”的广告产品，也不足为奇。

2015年电影频道携手vivo手机与康师傅茉莉客户，成功为观众奉上了一场温馨、浪漫、甜美的视听盛宴。

 

让爱靠近 vivo“动心”专属 

vivo手机为追求乐趣、充满活力的年轻时尚人群，打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像，并持续创造惊喜愉悦体验的智能产品，其目标人群与电影频道的核心受众完全一致。 在此背景之下， 2015年春节、情人节重要节日节点，电影频道结合vivo“薄动心弦”品牌理念，特别为vivo品牌专属定制推出【情人节爱情电影展播+贺岁微剧】专项，将“动心”爱情进行到底。根据品牌诉求，为品牌专属定制，有效组合，将品牌与电影频道王牌产品完美契合。

2015年2月7日至2月14日期间，电影频道精心编排了11部浪漫爱情电影，特别是情人节当天打通全天时段集中放送，每部影片中都配以高频次的“vivo爱情电影周”角标，并提前播出爱情电影周的宣传片和vivo冠名标版预热。影片不仅包括《北京爱情故事》、《一生一世》等刚下线不久的流行爱情电影，还包括《泰坦尼克号》这样的经典传世之作，成功俘获了广大观众以及vivo手机受众的心。根据CTR35中心城市组的收视数据显示，爱情电影周的11部影片在15-34岁的年轻观众群体中排名全国上星频道第二，牢牢锁定了vivo手机的目标消费群。

情人节爱情电影周展播刚一结束，即2015年2月15日起，电影频道迅速推出《让爱靠近一点》vivo定制贺岁微剧。采用vivo“薄动心弦 靠近一点”的slogan，结合春节团圆热烈的气氛，分别以爱情和亲情为主题，策划制作了两部贺岁微剧，以一种全新的形式向全国观众拜年，同时将vivo的理念和产品深度植入微剧，借着阖家团圆的祝福传递给千家万户。两部微剧均采用《中国影响力》青年导演赛成功突围的优秀青年导演，以年轻人的视角拍摄主流的合家欢微剧，并且以“小视频+大明星”的形式，携手陈翔、裴涩琪与张晓龙、张佳宁四位当红明星，更大程度地贴近了vivo目标客户群的偏好。两部贺岁微剧从腊月二十七到正月初七每天高频次播出，让观众与电影频道、明星、vivo一起过大年！

“薄动心弦”是vivo客户本次投放的核心出发点，在春节和情人节两个大节日段内，利用11部爱情电影与2部品牌定制贺岁微剧轮番轰炸，当红演员阵容，加上最受年轻人欢迎小鲜肉和女神为观众共同演绎新鲜的、具象的、故事化的vivo“薄动心弦”的爱情故事。电影频道为广告主提供了最具性价比的“电影娱乐内容共创”的电视平台，令广告主在短时间内以“成系列”的形式与娱乐内容进行批量式的嫁接。此次投放可谓占据了天时地利人和，在特别的节日，以电影爱情贴合年轻受众心理，同时利用“定制微剧”充分展示品牌理念与产品功能，两者结合，迅速拉近了观众与品牌的距离，提升了观众对品牌的好感度，达成了有效传播。

 

亲密一时 浪漫一世

——康师傅茉莉浪漫爱情电影季 

喜欢康师傅茉莉茶饮品的受众特点是“简单自然 文艺清新 热爱电影 相信爱情 感性消费 享受群聚”， 2015年康师傅茉莉确定传播主题是“浪漫的爱情”，而“淡雅低糖”的产品标志不但符合了现代人对健康优雅生活的追求，还诠释了炙热爱情终将回归的“滋味”。打造品牌专属的浪漫电影季，遇见浪漫，将康师傅茉莉与爱情电影进行话题绑定，在此策略的大方向下，电影频道专门为“康师傅茉莉清茶”量身定制【浪漫爱情电影季】，将茶的清香与爱情的甜蜜完美结合，品茶尝爱，精准贴合产品定位。

【浪漫爱情电影季】从“爱情电影”出发，将康师傅茉莉清茶产品的属性用“爱情”这一强有力的情感纽带与观众牢牢捆绑在一起。抢占5月底至8月底的饮料销售旺季，于炎炎夏日精选国内外知名爱情电影，打通晚间黄金时间，牢锁《单身男女2》、《同桌的你》、《左耳》、《北京遇上西雅图》、《甜蜜蜜》、《摩纳哥王妃》、《廊桥遗梦》等42部甜蜜浪漫的经典爱情电影，制作结合品牌元素的电影季宣传片和角标，在浪漫爱情电影中随处绽放清香茉莉，并且利用电影频道王牌栏目《中国电影报道》和《光影星播客》共同传递浪漫，最大限度且合理地运用电影频道独一无二的资源优势，紧凑又不单调的资源配比，让观众尽享这场视觉盛宴的同时牢牢记住康师傅茉莉清茶。

“亲密一时，浪漫一世”，清新的茶香与纯爱电影完美邂逅出我们心中最温暖真实的情感。迅速拉近观众与品牌距离，提升观众对品牌好感度。

在瞬息万变的媒体江湖中，电影频道无疑是成功地超越了自我并不断创新的强势媒体之一。从内容到情感从有形到无形，电影频道愿与广告主一同迸发出更大的传播力量，而品牌也唯有别出心裁、独树一帜，最大化地盘活媒体优势资源，才会更快更好地赢得人心。