地面电视频道在信息渠道多元化、碎片化的传播环境中，既面临挑战又拥有强大优势。一方面，由于区域传播、资源分散和平台狭窄等固有条件限制，地面频道遭受来自央卫视和新媒体的多方挤压，发展空间促狭。另一方面，依托地缘优势，地面频道又是区域传播不可或缺的重要平台，据央视市场研究(ctr)《2015年全国电视市场回顾》发布的数据，2015年各级非上星电视频道的市场份额可达30.7%，在电视收视市场中与央视、省级卫视形成三足鼎立的局面。
 

以上海、湖南、山东、广东为代表的省级地面频道凭借40%以上的本土收视份额，成为当地最具影响力的传播平台。

我国地域宽广，幅员辽阔，各地风土人情差异极大。民生类节目在区域传播中具有鲜明的地域特色和亲民表现，《CSM新节目观察报告》显示，2015年地面频道在民生类节目的创新数量遥遥领先，具有鲜明区域特征和本土化、亲民化优势的民生节目已经成为地面频道与上星频道差异化竞争的重要策略之一，强化了地面电视频道的不可替代性。

 

一、紧抓社会热点，民生新闻催生节目升级

所有媒体的发展与知名度成长都离不开新闻事件的陪伴，民生类节目最早的呈现形式便是民生类新闻。由于民生新闻以关注人民生计、关心市民生活为切入点，新闻事件的内容选择与百姓的日常生活和生存状态息息相关，具有极强的贴地性和亲民性，所以民生新闻便得到了本地百姓的关注和认可。

上海新闻综合频道是上海本地覆盖面最广、关注度最高的地面电视频道，多年来重点打造大民生概念。2002年改版的《新闻坊》以立足社区新闻、反映社情民意、关注民生民计为栏目定位，深受本地市民的喜爱，成为一档最受观众欢迎的民生新闻节目，同时也成就了全国地面频道中为数不多的年广告经营额破亿的电视栏目。

2016年《新闻坊》再次改版，节目时间由原来的30分钟扩充至一小时，以全媒体转型为动力元素、频道新演播室启用为技术推进平台，努力打造“市民大爆料”、“媒话找话”、“城事晚高峰”等一批有品牌价值的板块，形成更具节目特色的传播影响力和广告价值。

 

二、民生综艺方兴，差异竞争抢占本土市场

在民生新闻节目日渐成熟后，民生综艺渐渐走入人们的视线，地面频道的民生综艺节目凭借贴地、创新、传播本土文化和常态化等特点迅速获得省内观众的热捧，成为地面频道的又一收视热点。

2015年，上海娱乐频道接连推出《阿拉乓乓响》、《广场大明星》、《K歌全明星》和《全民幸运星》等一系列民生综艺节目，这些节目紧贴本土，充分展示地方语言特色，在本土收视市场获取超高人气。以大型沪语综艺竞技类节目《阿拉乓乓响》为例，13期节目平均收视5.9，最高收视峰值达9.0，名冠全国地面频道收视之首，成为一档名副其实的地面现象级综艺节目。

高收视必有高回报，冠名商“金贡泉”借节目的超高人气一“冠”成名。据凯度消费者指数提供数据，“金贡泉”水在节目播出后的一个月市场渗透率增长近两倍，上海市场销售额同比增长1.9倍，节目在品牌传播力上的表现可圈可点。

 

三、契合城市特点，民生服务节目领动市场

随着现代科技和人民生活水平的同步提高，我国已经步入老龄化社会。据国家统计局2015年统计公报显示，截至2015年底，我国65岁以上老龄人口占全国总人口的10.5%，远远超过联合国公布的7%的老龄化标准。

上海城市老龄化趋势非常突出。老龄化社会必然带来健康养生方面的市场需求，中国传媒大学2015年底发布的《2015年中国电视健康传播调研报告》中指出，电视健康类节目的受众以45岁以上中老年女性群体为主，充分说明了老龄化社会对健康类传播的需求之大。

电视健康类栏目是民生服务类节目的重要组成部分。上海地面频道目前在播的健康类栏目包括《名医大会诊》、《名医话养生》、《36度7明星听诊会》和《X诊所》等，节目以不同的定位和角度普及社会健康生活知识，自开播以来均取得了不俗的收视效果，已经成为各频道的主打栏目。

健康类栏目的收视热也带动了与健康相关的以药品、保健食品和补药补酒为代表的产品广告的投放增长。以上海为例，2015年在地面频道多数行业压缩广告投放的市场背景下，健康类产品的广告投放却逆势增长，近两年的投放更是成倍数高速增长。

省级卫视现象级综艺节目的吸金能力已经进入“5亿”量级，地面频道在资金投入、传播影响力等方面均无法与卫视匹敌。主打地域牌、亲民牌的民生类节目的悄然兴起对于在收视市场处于绝对弱势的地面电视频道无疑具有引导性的意义，也成为地面频道赖以生存，与卫视频道形成差异化竞争发展的重要风口。