高效链接——陕西都市青春频道取势破局
作者: liuziyang
2017-11-06 14:21:59
1194 0
高效链接——陕西都市青春频道取势破局

文/陕西都市青春频道

历史上的西安,作为古丝绸之路的起点,孕育传承了影响世界的商业文明,如今,新西安的跨越式发展也将为陕西带来全新的飞跃。8月下旬,首届世界西商大会在“丝路起点——西安”召开,大会以“一带一路 :新西安 新经济 新活力”为主题,包括马云、柳传志、郭广昌在内的海内外西商和关注西安发展的1300余位企业家齐聚古城,共襄新陕西、新西安的建设和发展。

历史的机遇督促着各行各业的转型发展,而媒体也正从传统时代向混合时代过渡,再没有单一的媒体营销形式可以作为万金油,缺乏创意,无法落地的传统媒体营销方式已经逐渐淡出历史舞台,面对如此机遇和挑战,传统媒体该如何应对破局?我们在营销的路上不断积累、摸索、尝试,在重重压力面前审视自我,重回媒体营销的本质,高效的链接。

链接节目资源与观众资源,链接消费者资源与广告主资源,链接圈层资源与社会资源,链接产品市场资源与消费终端资源。陕西广播电视台都市青春频道深耕本域民生资源十几载,无疑是本土最有影响力、最具公信力的媒体平台,如今成长为“两微多端”(微信、微博、都市快报新闻客户端、青春直播视频客户端、电视端、网站端、平面端等)的超级融媒体资源平台,链接近400万粉丝受众,覆盖超过3000万电视观众,深度结合当下陕西跨越式发展态势,跨渠道整合政府资源、协会资源、商会资源、栏目资源、明星资源、IP资源、广告主资源、消费者资源等等,不再只是单一的向观众和消费者输出内容,而是与众多营销受众一同成长,从跨界到无界,从链接到融合,让资源共享,让电视媒体营销回归到最初的本质。



“2017丁酉年祭祀史圣司马迁大典”直播活动

一、链接政府资源,塑造名牌活动

2017年初,陕西都市青春频道与广州康朝药业联合策划了陕西省老年合唱大赛。自项目立案之初,频道项目组成员依托频道强大的政府资源整合能力,积极接洽中共陕西省委老干部工作局、陕西省老干部活动中心、陕西省老年大学等省委单位和机构组织,经过不懈的沟通,最终敲定大赛活动由中共陕西省委老干部工作局、陕西广播电视台联合主办,陕西省老干部活动中心、陕西都市青春频道联合承办。而政府资源的早期介入,也使得大赛在筹备过程中进行的十分顺利,短短一个月时间,大赛组委会便收到来自全省80余支参赛队(超4000人)的报名,其中百分之九十来自省委机关单位、各地市事业单位、央企、国企的离退休老干部,参赛者们所展现的积极向上的阳光心态让人们为陕西老年事业的发展大为赞叹,而随后,陕西省图书馆、延安大学、陕西理工大学等多家单位也积极参与,为大赛提供海选场地支持,8场海选、2场复赛和1场决赛历时三个月,也使得“老年合唱”成为这一时期陕西人津津乐道的热门话题。

通过频道的优势链接作用,使得政府资源与广告主品牌传播诉求完美融合,而同时政府单位活动组织、传播诉求也与项目本身不谋而合,社会效益、经济效益双赢使得本届大赛不仅收获了大量优质的民众口碑,也使得活动冠名赞助商“益安宁丸”在陕西市场刮起一阵“品牌风暴”,为广告主赢得了大量的品牌曝光和品牌美誉度。

2017年3月31日,频道联合韩城市人民政府、中国史记研究会共同打造了“2017丁酉年祭祀史圣司马迁大典”直播活动,将跨媒体资源、跨渠道资源、跨平台资源完美融合,实现了陕西优秀传统文化活动精品化的“全新质造”。

台内链接:活动通过陕西都市青春频道、陕西卫视、农林卫视等多端直播,配合青春直播、陕西头条、第一新闻客户端、FM999广播频率全程联动直播,使用新媒体观看直播人数超过50万。

跨台链接:活动充分发挥频道链接都市联盟媒体资源优势,邀请了央视以及全国30多家省级电视媒体、30多家地市电视媒体、19家纸媒网站莅临现场参与活动报道,同时还吸引了上海电视台、澳门电视台、黑龙江电视台的同步直播。

品牌链接:“风追司马”作为韩城的城市品牌,始终没能做成影响力巨大的文化事件,频道借此番活动找准契合韩城市政府目标客户的特质和需求,找到双方文化的融合点,使得品牌活动借由频道融媒体平台之手,得以发酵放大。

名人链接:当天的活动,频道邀请到钱文忠、张泉灵、杨芳、包志坚等文化名人现场助阵,为活动增添文化内涵,提升活动的品牌深度。

取势而为,只有与时局契合,才能事半功倍,都市青春频道正是基于此,不断整合政府资源,链接政府圈层资源与广告主、消费者、市场终端的资源群体,努力实现“与民共生、与民共享”。



青春直播“陕西文化名人直播+”计划

二、链接行业协会资源,深度打造王牌栏目

说到陕西,第一个映入脑海的一定是遍地美食小吃,这里可是美食荟萃之地。正是基于此,陕西都市青春频道联合西安真爱投资集团有限公司,以挖掘保护陕西传统美食文化为节目主旨,共同研发了首档大型探寻陕西美食文化节目——《真爱丝路美食之旅》。

节目将以陕西美食文化的探寻与感受作为切入点,深度演绎陕味儿的珍馐,挖掘诠释那些亲近它、传承它的陕西人,以及他们的故事。那么,如何找到这些美食和它们的传承人?频道积极联系陕西省内各地市餐饮协会,每家协会单位都在陕西餐饮届耕耘数十载,以协会资源为起点,不断发掘口碑之作和匠心手艺人,再汇聚到节目平台上,给所有的美食和传承人一个呈现自我的机会,也给传统的陕西美食文化一次被世界铭记的机会。

如果只是这样聊聊陕西美食,那看似用心寻找的传承也终将流于屏幕之上,节目在第二阶段将把传承践行到底——陕西美食创业大赛。通过《真爱丝路美食之旅》节目的前期预热播出,由全民投票产生陕西美食TOP排行榜,招募美食传承者参与美食创业大赛,进行现场美食制作PK,除了邀请餐饮行业协会代表,还会邀请专业的创业协会代表,整合创业圈资源,积极响应国家“大众创业、万众创新”的号召,通过大赛,为美食爱好者及创业人群免费提供创业机会。

一档全新的美食节目,同时整合餐饮协会资源、创业协会资源等多个行业协会圈层资源,从节目制作到参与人群选择,全方位深度打造最专业的节目,这是单一节目制作公司所不具备的资源链接能力,也是最吸引节目冠名商西安真爱投资集团的直接原因。

三、链接名人IP资源,实现零距离实时互动

“青春直播”客户端是陕西广播电视台精心打造的媒体融合重点项目,自今年2月起由频道负责上线运营,目前有陕西著名作家高建群、原作协副主席莫伸、陕西著名主持人陈爱美、陕西民俗专家傅功振、秦腔名家李梅、薛广民以及陕西十佳律师王浩公、西安十佳律师王洪等名人入驻平台,共直播115小时24分钟,累计观看量近50万人次。

《高建群讲故事》是“陕西文化名人直播+”计划中第一个实现深度设计的直播专栏。作家高建群为直播主讲人,第一季以“说不尽的统万城”为主题,结合高建群的小说《统万城》创作及文学作品内外的故事进行讲述。2017年6月7日至7月7日,《高建群讲故事》第一季共播出10期,每周2期,每期平均时长1小时的直播在线观看量均能突破2万人次,10期总点赞量超15万。

通过新媒体视频直播的方式,陕西广播电视台将名人资源与大众进行链接,实现实时互动的良好观看体验,更好的发挥媒体平台的价值和效用。

除此之外,频道还跨界链接客户之间的资源,打造更有趣更高效的生态营销链。例如,频道将西安乐华城游乐园项目与秦岭野生动物园项目链接在一起,打造成西北地区首个跨领域游园项目——“一票玩两园”。只需要一次购票,就能在乐华城和动物园之间自由穿梭,从城北到城南,一路畅玩,同时动物园的萌新小动物也来到乐华城巡游,而乐华城的外籍演员团队也加入到动物园的驻场演出中,真正做到高效的资源链接互通,共享消费者,将对目标用户价值放大到最大化,与此同时,也让惠民活动更加深入人心,频道的媒体公益属性不断深化凸显。

面对市场无常的变化,在“一带一路”历史潮流的追赶下,陕西都市青春频道找好自身定位,保持不断探索的创新动力,积极转换经营思路,从资源链接中发现趋势而为的新机遇,在转型全媒体平台的过程中,做“更好”的资源型全媒体平台系统。

全新的“媒体+”时代,你可以链接一切,陕西都市青春频道,只愿未来更好地连接你我,时刻为你在线。
1194
创意星球网