璀璨如斯,CCTV-3《国家宝藏》扬五千载华夏文明
作者: liuziyang
2018-01-31 10:08:13
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璀璨如斯,CCTV-3《国家宝藏》扬五千载华夏文明

文/北京中视电传传媒广告股份有限公司

引言:2017年末最火的综艺是什么?毋庸置疑,当属CCTV-3《国家宝藏》。这档大型文博探索节目有多火?“国宝综艺”蹿红的背后究竟意味着什么?它能否带领文化类节目走进下一个热潮?

 中国人的文化自信,正在释放出无限力量

文化记忆着中华民族辉煌灿烂的智慧和力量。有人说:“当今中国之所以能够成为世界经济发展的引擎,成为世界第二大经济体,中华优秀传统文化是中国取得举世瞩目成绩中不可或缺的要素。面对这样的文化,我们更应坚定自信,从传统中汲取营养,结合时代继承创新,为传统注入新的生机,让中华文化展现出永久魅力和时代风采。”可以说,中华优秀传统文化正是我们坚定文化自信的重要源泉。


文化的力量,是一个民族的重量,一个国家的分量,一个社会的体量。“不要人夸颜色好,只留清气满乾坤。”文化,传承着历史,牵系着未来。在国人向文化之心日炽之际,文化类电视节目再掀热潮,不管是《中国诗词大会》、《朗读者》,还是如今正在热播的《国家宝藏》,甚至更早期的央视《中国成语大会》、《汉字听写大会》,它们都有一个共同点,即剥开综艺喧嚣闹腾的外衣,唤起人们深藏心中的共同记忆和文化基因,以一场跨越时间、沟通古今的精神之旅重现中华优秀传统文化的魅力。

集合九大博物馆、央视综艺顶级制作团队和主流明星,《国家宝藏》在文化自信的主旋律下,以国宝为主角,融合舞台、戏剧、演播室综艺、纪录片等多元形态的文博类探索节目,让中国综艺节目的自研之路又往前迈了一个台阶。

上下五千年的传承,年轻才是最好的共鸣

“我们是一个年轻的节目,我们有多年轻呢?也就是上下五千年”,《国家宝藏》里身为001号讲解员的张国立这样说过。而《国家宝藏》的成功,确实离不开一副年轻人喜欢的“皮相”,以及里面风趣的灵魂。它跳出“专家、文化名人”的二元架构,在《鉴宝》、《寻宝》、《国宝档案》等文博类节目中脱颖而出,成为网红爆款。


27位明星作为“国宝守护人”,以小剧场的形式,倾情讲述27件“大国重器”的前世今生。把明星引入讲述环节,通过其在粉丝中的传播力以及与国宝的关联性,进一步增强讨论热度。真正做到了没有被明星影响力所“绑架”,在保持调性的同时,找到了明星流量的正确打开方式。

在节目首播当天,央视正式在以二次元文化著称的B站开通了“央视综艺官方”的账号,通过B站攻破“次元壁”。次日,《国家宝藏》在B站同步播出,仅两天就获得了30多万点击和4万的密集弹幕支持。“三维立体环绕Diss”、乾隆“农家乐审美”、“王羲之嫌弃三连”等也成为了2017年收官热词。同时,《国家宝藏》不拘泥于传统审美,在背景音乐选取上大量使用游戏、动漫等ACG内容的原创音乐,更加贴合年轻人的观看喜好。

精品理念无处不在,是态度更是家国情怀

被誉为文化综艺“稀世珍品”的《国家宝藏》,处处彰显着精品态度。承古人之创造,开时代之生面,历经2400年的“天下第一剑”越王勾践剑、“中华第一古物”大秦石鼓、宋朝《千里江山图》、乾隆“瓷母”、西周大克鼎、战国时期的曾侯乙编钟、唐摹《万岁通天帖》……这些国之重宝,被列入禁止出国的珍稀名录之上,更是甚少向公众开放,如今它们却共同亮相于一档史无前例的文化综艺节目,只为真正让国宝“活”起来!

节目的灯光舞美更是代表了一个国家级电视台最高的制作水准,令观众眼前一亮。中国风独特的古典韵味与现代舞台科技相结合,在硬件上采用了LED开合车台、天轨吊装及移动设备配合控制机构对舞台模块的移动进行精确控制,这才有了《千里江山图》的展示动静结合;全息影像技术为观众展示国宝的360度全息图像,将中华民族文化的博大魅力展现得淋漓尽致。


在节目中担当国宝守护人的大多是诸如梁家辉、黄渤、段奕宏、王刚、宁静等重量级的实力派,在当今国内的影视圈的地位不言而喻。而与其同台飚戏的助演嘉宾们,演技水平也是有过之而无不及。除此之外,每个小剧场的文案、台词、剧情的编写同样精彩。

坚守人文品质,为综艺节目生命力保鲜

《国家宝藏》是CCTV-3综艺频道肩负国家媒体责任的又一次与时俱进的创新尝试。2017年随着十九大的圆满召开,文化创新与品牌建设成为热议话题,有思想、有价值、有温度、有厚度的文化、文艺作品,是这个时代的渴求,也是当前中国电视观众迫切需要的。

家国情怀,人间温情,CCTV-3综艺频道正在为新时代赋予更多新的能量、为电视荧屏点燃新的火花。不仅仅是《国家宝藏》、《朗读者》等创新季播综艺,还有《开门大吉》、《越战越勇》等多档家喻户晓的常态周播节目,都围绕着“领航中国综艺”的定位,以国家文化脉搏挖掘展现为出发点,展现多元力量。

在这个舞台上,有国宝重器“讲述”大国自信、有舞台演绎传递人间真情、有满堂精彩闪耀榜样力量、有幸福味道感悟生活滋味,正基于此,频道多年来深受百姓喜爱,亦成为家庭消费品品牌征战中国市场的重要阵地。


结 语:

2018年,新的征程已经开启。作为CCTV-3综艺频道全频道广告独家代理商,中视电传将守住优势不断拓新,与广告主精诚合作,不断夯实媒介传播服务的综合实力,寻求更具开拓意义的解决之道!
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