电视媒体开辟农村蓝海市场

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司

         2010年，中央一号文件依然姓“农”，农村市场将是我企业的营销蓝海。根据最近出炉的《全国电视频道及收视状况调查》，我们可以看出，电视作为农村市场覆盖最广的媒介，是中国企业开辟农村市场蓝海之路的最有效途径。

2009年与2008年全国电视受众各种媒介平均接触频次对比
 

2009年与2008年全国电视受众对各种类型广告信任度对比

2009年农村居民对各类型媒介的接触状况

电视广告是最有效的表现形式

         2009年，电视仍然是传播最为广泛的媒体类型：87.4%的受众几乎每天都会接触电视媒体，平均接触频次达到5.3天/周。与2008年同期相比，2009年各类型媒介的平均接触频次均有所提升。
         电视广告仍然是最有效的广告表现形式，在电视受众中的信任度均高于其他媒介广告。数据显示：2009年电视受众对电视广告的信任度（信任比例与比较信任比例之和）达到19%，领先于其他各种媒介的广告形式。

电视是农村市场最信赖的信息渠道

         受2009年金融危机影响，扩大内需成为保持经济快速增长的强大动力之一，从而开启了我国最具潜力、最为广阔的农村市场。
         作为启动农村消费市场、扩大内需的“试水”之举，“家电下乡”由2007年12月三省一市的局部试点迅速发展成为2009年一项惠及全国的“家电盛宴”。“家电下乡”相关政策的陆续出台以及家电消费补贴的不断落实，使农村地区广大消费者真正享受到了“家电下乡”带来的实惠。
         电视是我国农村居民最重要的信息来源和最信赖的传播媒体，收看电视节目一直是农村居民日常生活的重要组成部分。
         调查显示，2009年农村居民每周平均有5.2天会接触电视，远高于对其他媒介的接触频率，传播优势无可比拟；农村居民平均每天用于收看电视的时间长达163.9分钟，领先于其他各类媒介，保持对农村目标人群稳定而高效的影响，为广告主搭建了农村市场推广与产品营销的良好平台。
         另外，网络媒体在农村地区的接触频率呈现不断崛起之势，2009年农村居民对网络媒体的平均接触频次升至1天/周，平均每天接触时长达到125分钟之久，跃居各类媒体接触水平第二位，仅次于传统电视媒体。□