文/本刊编辑部

 

“好雨知时节，当春乃发生”，春天是万物生长的季节，更是中国品牌成长的季节。

 

“春种一粒粟，秋收万颗子”，于是化肥品牌需要一个平台来传播自己；“乍暖还寒时候，最难将息”，于是感冒药品牌需要一个平台来表达自己；“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，于是酒类品牌需要一个平台来抒发自己……对于平台的选择，决定着品牌能够做多大，能够走多远。

 

近两年来业界一直有声音在唱衰电视，认为随着网络的发展、智能手机的普及，人们通过PC、移动端接触信息的习惯越来越明显，电视行将就木。然而真的是这样吗？中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授就认为“企业的品牌传播，电视媒体不可或缺”。为此，本刊记者特意就该问题采访了黄升民教授，黄教授表示：“电视媒体用实际行动展示自己生猛且坚强的霸主地位。环顾海内外，电视呈现出与新媒体博弈过程中的胜利者姿态，内容优势仍然强势。”黄教授更是以CCTV新闻联播《天气预报》举例来印证自己的观点，“作为对于消费者具有足够影响力和号召力的CCTV新闻联播《天气预报》，无论观众规模，还是节目品质，都独一无二，是企业品牌与消费者沟通传播最佳机会。此外，《天气预报》节目本身是对媒体与社会大众生活方式之间关系最直观的展示，景观窗口广告的‘隐形’气质让广告内容更轻松自然，达到‘不可避免、不可逃脱’的效果，正中广告主下怀，为企业与受众间的沟通行为带来强力而持久的效果，让品牌成就梦想。”

 

对于黄升民教授的观点，波司登国际控股有限公司董事长、总裁高德康感同身受，“波司登连续十三年投放CCTV新闻联播《天气预报》景观广告。在中国做品牌传播，不能没有中央电视台。在中国培养消费者对品牌的认知与忠诚，央视的声音不能弱。”就此问题，CTR个案集群研究部总经理姜涛曾在2013年对新闻联播《天气预报》景观广告的价值进行过深入研究并分析指出，2013年新闻联播《天气预报》收视率达6.59%，市场份额为17.4%，达到近几年最高水平，位列同时段所有节目收视之首。这也从数据上为黄升民教授和高德康总裁提供了有力的背书。

 

承德颈复康药业集团董事长李沈明坦言：“在患者的电话咨询和购买调查记录中，有70%以上的患者回答是在新闻联播《天气预报》看到了产品广告才来购买或咨询的，颈复康产品销售和品牌价值得到了的巨大提升。”这与姜涛总经理的研究结果不谋而合：“从观众的态度层面看，随着新闻联播《天气预报》的品牌不断积累，观众对节目的认同感进一步增强，主动收看意愿也随之不断提升，2013年主动收看的观众比例进一步提升至75%以上，这种主动收视倾向随着时间的推移逐步会形成稳定的收看习惯，最终形成景观广告的忠实观众群。”姜总进一步指出，“从广告效果来看，新闻联播《天气预报》景观广告以窗口形式与栏目巧妙结合，观众对于其中播放的广告不存在抵触心理，对于广告的接受度较高，因而通过长时间的广告投放，在观众心中能够形成较为深刻的品牌印象，对于品牌的广告记忆度也随之加深。对于广告主而言，投放景观广告能获得极大的效果保障。”对此，重庆美心集团董事长夏明宪表示了极大地赞同：“我们坚定地选择新闻联播《天气预报》作为唯一传播阵地。通过在该栏目上长期投放广告，美心品牌成功实现了‘小投入、大回报’。”

拥有良好的平台资源，华风集团并没有恃才傲物，反而愈发的谦卑竭诚，正如华风气象传媒集团副总经理、广告部主任吴瑞艳女士所说的：“就像人们对于天气的关注、对亲友的关怀永不停歇一样，我们希望通过CCTV新闻联播《天气预报》景观广告这个‘品牌窗口’，与更多的朋友一起分享品牌传播的‘大智慧’，释放企业品牌的“无限能量”，共同迎接下一个三十年。”□