“今天你笑了吗”？2014年伊始，继音乐唱歌选秀节目、亲子真人秀节目大热荧屏后，喜剧栏目俨然成为各大卫视与视频网站新一轮的竞争焦点，各卫视纷纷拉出一条横跨整周的喜剧节目带。另一方面，喜剧类节目的扎堆也使得同质化严重、观众笑不出来等问题屡现。6月10日下午，作为第二十届上海电视节白玉兰论坛的分论坛之一“2014综艺喜剧节目发展论坛”在上海展览中心如期举行。
 

会上，东方卫视总监李勇先生、中央电视台综合频道节目部副主任过彤先生、世熙传媒总裁刘熙晨先生以及北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司市场部总监金桂娟女士,围绕论坛主题从不同角度带来精彩演说。美兰德作为唯一一家受邀出席的专业媒体调研咨询公司，为本次会议带来主题为“国内喜剧类综艺节目市场趋势及热点解析”的精彩演讲。演讲从喜剧节目的互联网传播指数（包含网媒关注度、微博提及量以及视频点击量）出发，借助大数据的力量，以数据为核心描述喜剧栏目在互联网络的传播效果及发展趋势，从而为探索符合市场需求的喜剧节目发展路径提供一二论据。
 

根据美兰德对10余家主流视频网站中上线的6万余部电影、电视剧、综艺节目、专题纪录片、动漫片等视频内容分题材类型网络视频热度监测数据，爱情片、喜剧片以及搞笑视频是点击量最高的题材类型。喜剧栏目具有巨大的市场潜力及发展空间。2014年5月综艺节目网络传播指数表明喜剧类节目已经占有一席之地。上半年不断涌现的优质喜剧节目，部分已经成为综艺王牌节目，对提升卫视的网络平台表现贡献巨大。以湖北卫视《我为喜剧狂》为例，5月该栏目的网络视频点击量占整个湖北卫视电视节目网络视频点击量的94.96%，基本涵盖湖北卫视整体网络视频点击量。而东方卫视《笑傲江湖》自开播以来，凭借良好的明星话题设置，良好的节目美誉口碑，综艺地位不断攀升，对东方卫视网络平台视频点击量贡献率亦过半，成为主力综艺栏目。
 

尽管上半年喜剧栏目一片看好的趋势，其网络营销力度整体丞待加强。从监测数据不难看出，喜剧类综艺栏目的人气与卫视频道重视程度成正比，重视程度越高，推广力度愈大，相应的网络传播表现愈明显。在这方面，一线卫视往往做得要更好一些。例如湖南卫视《我们都爱笑》自开播以来，不仅充分整合明星资源，更极为重视对微博平台的利用及挖掘，热门话题设置、微直播、趣味活动、视频分享、粉丝福利、有奖转发推广方式各出奇招，为栏目聚拢了大量人气。良好的网络评议热度汇聚栏目品牌，不断提升栏目视频点击量，5月该栏目的视频点击量达0.36亿。


 

总体来看，喜剧类综艺节目已经成为当前综艺节目的一个重要类型，较具人气，但与歌唱、选秀、相亲类等主流综艺节目相比，网络影响力仍有较大差距。部分喜剧类节目已经成为卫视综艺王牌节目，也具备了打造成为优秀热门、现象级综艺喜剧节目的潜力要素。在当今这个大数据时代，电视收视与网络视频点击、微博提及、网媒关注关系越来越紧密，电视媒体只有通过打造全媒体平台，对内容资源进行多平台分销和发布，与受众进行全方位接触，才能在未来市场竞争中获取优势地位。  □