2014年7月14日清晨，一声哨响定格时间，至此，2014年巴西世界杯完美落幕，而对世界杯的网媒报道及微博热议亦落下帷幕。根据美兰德网络监测数据显示：自小组赛开始至7月14日，世界杯的网媒关注度达33万余条，微博提及量达近6亿条。从网媒关注度及微博提及量的走势来看，网媒对世界杯的报道量在各赛事阶段相对稳定，并随着赛程推进，休息日的报道量稳步提升，而微博提及量则由于多支王牌球队的提前出局，小组赛后下降明显。

 

 

新浪微博自身傍焦“名利双收”
 

本次世界杯期间，微博成为社交媒体的主战场，各种微博活动形成了一道独特的风景线，让人应接不暇。首当其冲最大的活动商要数新浪平台自身。为了方便球迷表明立场，微博推出“披国旗”活动，620万人披上了“小国旗”；另外还有“围观世界杯领现金”、“世界杯竞猜”等专题活动；同时微博还在自身的各种应用平台如微游戏（微博踢球）、微话题、风云榜等全方位灵活的“傍焦”世界杯，大大的提高了微博的活跃度，在微信大行其道的今天，微博凭借灵活的活动方式着实又火了一把。

 

互联网商家傍焦微博平台最契合
 

除了新浪自身“傍焦”之外，精明的商家自然不会放过这样的大好商机，各种有奖转发活动纷至沓来，并在腾挪之间创造出令人瞠目的转发量及评论量。根据美兰德网络监测数据显示，世界杯期间，微博转发量前100条微博基本全部来自商家发起的微活动，其中有23个商家发起的微活动转发量突破100万次。对这23个商家进行细分，不难发现与互联网契合最多的APP商及互联网科技公司的微博转发活动效果最佳。
 

微博活动应该送什么——电子产品受欢迎
 

要想活动达到好的传播效果，奖品激励必不可少，送什么才能达到好的传播效果呢？根据对23家转发量突破100万的微博活动进行分析，我们发现电子产品是活动参与者的最爱。除了优衣库赠送本店代金券外，其他活动均包含电子产品，其中以手机及平板电脑最为常见，11个活动赠送电脑、10个活动赠送手机。在赠送的电子产品中，苹果产品是最受活动发起方青睐的奖品，而华为及三星的手机传播效果及性价比更佳。除电子产品外，亦有一些灵活新奇的产品较吸引粉丝，如球星签名球衣、空气盒子等。

 

微博活动传播需要“短平快”

 

 

除了奖品激励外，了解微博传播规律对于活动传播效果亦发挥着举足轻重的作用。通过对微博活动活跃度进行跟踪，我们发现一般微博活动的最佳传播周期为5天，而部分商家很好的发现了这一规律，分不同的周期发起系列活动，如中国移动10086官方微博就连续发起了#和你一起世界杯#【速度篇】、【力量篇】及【灵巧篇】等活动，仅以上3个活动即获得了400余万的转发量，中国移动在赢得曝光度的同时亦结合活动宣传了其4G产品，可谓一箭双雕。□ 

责编：董晨