今夏，《变形金刚4》席卷全球，在中国更是创造了将近20亿的票房奇迹。与之一同成为舆论焦点的，是影片中众多进行内容营销的品牌。横跨多个行业的众多品牌在电影宣传和上映期间，用各种各样的方式赚足了眼球。而正在热映的《小时代3》更是将品牌内容营销之火燃至最旺。从开场送快递给“女神”南湘的京东商城，四位女主角们身着的Fendi大衣，到在电影里象征真情的Roseonly玫瑰……无不在影片之外，成为了观众们热议的话题之一，也再一次地将品牌的内容营销推向了台前。
 

但是，就最终品牌内容营销所呈现的结果来看，《变形金刚4》和《小时代3》截然不同。《变形金刚4》从宣传到上映，遭遇了来自诸多品牌的诉讼，皆是对制片方在影片中安排的植入片段的不满。在影片中见缝插针的品牌植入，也让部分观众发出“这其实是广告片”的感叹。相比之下，《小时代3》中品牌和影片内容显得十分融合。众多品牌按部就班地出现在了自己的位置，各品牌的特性还为电影增添了更加时尚、都市的气氛，充实了剧情。
 

《小时代3》中品牌内容营销的成功，得益于背后的专业服务团队——合润传媒。他们拥有纯熟的团队经验和丰富的内容资源，植入的品牌客户也是品牌内容营销的高手，有很高的成熟度和超前的营销思维。更重要的是，合润传媒拥有强大的工具作为技术支持。庞大的数据积累、科学的分析匹配工具、先进的评估体系，特别是在近期推出的一款品牌内容营销行业全新App“Hi内容”，都成为了合润能帮助品牌客户进行精准选择内容项目的先进武器。


《小时代3》在京东商城的宣传

“Hi 内容”界面
 

据悉，“Hi内容”为国内首款品牌内容营销“订制”App，是合润从业7年来心血和智慧的结晶。作为一款品牌内容营销App，“Hi内容”拥有体量庞大的内容。其汇集了国内顶尖片方的各类影视剧优势项目，还有好莱坞电影、韩剧以及新生的网络内容资源，能在第一时间为营销专家提供海量的、全面的选择。同时，时下热点的影视剧项目中品牌内容营销的信息和资讯，也囊括其中。以时下最热的《小时代3》为例，“Hi内容”中就涵盖了电影植入品牌盘点、专家对电影品牌内容营销评论、粉丝电影展望等等诸多相关内容，更有《小时代4》的整合营销资源，供决策层预定和购买。
 

“Hi内容”还是一个为营销专家们进行精准、匹配品牌内容营销的窗口。《变形金刚4》中不免有些混乱的局面，这也提示了所有品牌：都应该根据自身特性，结合情节和画面展示的需求，定位在准确的位置上。品牌充分地融入了影片，才能实现共生与共赢。而“Hi内容”详尽的、指向性和针对性的资源营销方案，以及客服人员即时地在线沟通等服务，综合运用合润的大数据和匹配、评估体系，为品牌找寻适合的内容，让品牌客户更好地筛选信息、打造“精准营销”服务，让营销专家们轻松完成“万中选一”。
 

合润传媒一直专注于品牌内容整合营销事业，致力于为品牌客户甄选最优质的资源，打造最完整的多渠道全方位整合营销案例。同时，合润也一直敢为人先，之前便在行业内独创BC（Branded Content）策划团队，为品牌内容营销服务。此次更是以先锋姿态推出“Hi内容”App，进一步提升服务含金量。
 

目前，已有将近500名营销专家受邀安装了“Hi内容”App，并开始使用“Hi内容”助力品牌内容营销决策决定。据了解，App使用者的行列还在进一步扩大中，会有越来越多的营销专家加入其中，参与品牌内容营销。届时，“Hi内容”将有望成为国内品牌内容营销的最大移动平台。□