主题为“我创意 我行动”的第11届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式于2012年10月29日在第十九届中国国际广告节上隆重启动。启动仪式期间，盼盼食品集团企划中心品牌总监陈茂盛作为第11届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖命题企业代表，接受了新华网的采访。 作为多届参与学院奖的命题企业，陈茂盛表示，学院奖对于高校广告专业的教育以及大学生成长的价值也是显而易见的。对于在校园环境下成长的学生群体而言，结合实践显得愈加重要，而符合品牌调性与满足客户需求更是创作过程中的重要一环。其中，最为重要的是促进学生与企业的接触，与广告实务界的接触，进而能更加领会市场对广告创意与传播的需求，更加把准广告促进品牌提升和行销提升的脉搏，最终能启迪和拓展学生们的创意思路和创意视野，从根本上提高学生们的创意水平。而对于命题企业而言，通过学院奖捕获年轻消费群体，进行品牌曝光，进而在社会范围内形成品牌产品的广泛传播，藉由学院奖的媒体宣传力，可为命题企业品牌产品在市场中打下一片具有年轻受众基础的沃土。