发布年度趋势报告  把脉传媒经营未来

2010中国传媒论坛在第十七届中国国际广告节上成功举办

         10月23日，代表中国传媒最高级别的行业论坛——2010中国传媒论坛在江西南昌的十七届中国国际广告节上隆重“开坛”，这是广告节四大论坛之一。

趋势论坛会上

         中国传媒论坛是由中国广告协会主办、《广告人》杂志社承办的中国传媒领域顶级的专业论坛。本届中国传媒论坛共分为综合论坛、报业专场、广告代理商•新媒体专场三大部分，凭借着必要性、引导性、权威性、高端性四大亮点，以发布年度趋势报告  把脉传媒经营未来主题，对2010年中国媒体的宏观环境分析及经营趋势,以及广告主对传播的新认识、新需求进行探讨；对媒体在内容创新、经营突破和媒企共赢方面的成功经验予以分享。
         论坛由利郎中国董事、副总裁胡诚初先生主持。在第一个关于“经济环境与全局视野”探讨中，国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲发表了《中国经济发展的现状》的主题演讲，对2011年中国宏观经济走势进行了分析和解读；在第二部分关于“中国媒体微观经营与宏观走向” 的专题报告环节中，中国传媒大学广告学院院长黄升民，CTR副总裁田涛，广州日报报业集团管委会委员、广州传媒控股有限公司副总经理梁泉，中央电视台广告经营管理中心市场部主任陈荣勇分别以《2011中国媒体经营趋势前瞻》、《传媒行业现状和2011年广告市场初探》、《报媒再定义与新出发——以广州日报为例看融媒趋势下的机会与不确定》、《从央视看电视行业的整合发展趋势》为主题发表了各自的看法。在第三部分互动论坛上，针对“营销变革与跨界融合”这一时代命题，来自广告主、广告公司、媒体传播策略咨询机构以及传统媒体和网络媒体的嘉宾各抒己见，
         其中传媒大学广告学院院长博士及导师黄升民教授认为，我们所处的一个时代，大家都在变化，媒体在变化，广告人在变化，公司也在变化，我们所处的时代是什么时代，这是一个混媒的时代，有人说是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，是鱼龙混杂的时代，也是黑白交错的时代，新旧纠结的混浊时代，全媒体的到来带来很大的挑战，各种媒体，广告公司都面临着调整。
         中央电视台广告经营管理中心市场部主任陈荣勇认为，未来的媒体发展是一个整合，不管是我们电视内部的磨合，以及和新媒体的整合，都会使我们得到一个更大的发展，更大的融合，在这过程当中，打造我们不同类型的媒体，不同类型的核心竞争力，是我们未来生长发展的主要武器。
         碧生源董事长赵一弘认为，媒体在不断创新的一个阶段，消费者也在多变的，但同时企业一定要跟上这样一个变革的步伐。同时能够积极主动的和媒体的变化发生互动，敢于吃螃蟹非常重要。
         要坚持专业的人做专业的事，做企业专业做产品，做媒体专业就是做媒介研究，这个分工合作的时代越来越变得紧密和重要。
         美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振认为，美兰德媒体对于中国传媒格局和广告格局有这样一个判断，这样一个多媒体、全媒体的时代，电视加互联网的作用，可能构成了中国多元传媒格局的一个框架或基础。当中国新时期的广告同样进行第二个新时代的时候，专业的评估体系将制约整个媒体传播和广告的科学化和可持续，作为一家专业的媒介调研咨询公司，在这方面适应形式的变化，做更多创新，是一个当务之急。因为中国媒体传播，广告投放监测的的平台体系以及专业分析系统来讲都是作为一个基础的，关键的核心的一环，中国的媒体传播格局在这样一个变革的年代，不能再重复以前无序化，还有不可知的网络程序，必须有很宽阔的视野来构建这样一个事业，相信以后在这样一个时代，可以探索创新，构建全新的媒体传播的体系和广告投放的体系。
         昌荣传播集团执行副总裁严友松认为，包括从互联网的创意，包括媒介的代理购买，还有媒介效果的监测以及很多企业提供互联网的技术人才的培训服务，希望通过整合的服务，给广告主投放的一个策略和思路。
         优酷网高级运营副总裁魏明认为，目前三网合一是一个很热的名词，他的核心宗旨就是多屏，多屏合一，那看到的内容越来越多，70%的网民看电视电影，20%是网民自制的，还有10%是优酷网，其实目前视频最早的是载体是电视和互联网，那怎么样去联动来带来更大的价值。一个是联合购买，二是联合制作，这两者之间可以去制作一些更加完善的内容，第三，联合推广，对于互联网和电视来说，你的优势，网民4个亿，四分之一的网民基本上不看电视，三分之二的人看电视越来越少，第四点，就是联合播出，一个电视剧不单单是一个平台能热起来的，通过这个网台联动话可以达到更加精准化的投放。
         PPTV CEO陶闯则说，大家认为我们是一个新媒体，其实我们不喜欢大家把“新”字放在一起，我们就是一个媒体，只是我们经营的是特殊的渠道。
         2010中国传媒论坛结束后，许多与会者表示，2010年对于中国的经济、中国的广告依然是机遇与挑战并存。机遇来自中国整体经济的稳步增长，挑战来自行业内的时代变革。通过传媒论坛不仅能积极探索传统传媒的内在本质和发展规律，为中国传统传媒行业沉着应对危机，积极探寻适合市场发展的经营之道提供参鉴和指引。
         此次中国传媒论坛的举办是圆满而成功的，不仅借助广告节的契机，将宏观经济专家、传媒领袖、广告经营经营。第三方调研机构等行业各领域的代表汇集到一起，共同商讨发展之路，而且邀请了知名品牌的广告主参与讨论，真正实现了广告主、媒体之间的有效沟通，为实现广告主的精准投放与媒体的有效整合营销提供的指导性的建议，使得中国传媒论坛真正搭建起了一个链接广告主与广告媒体的沟通平台！