如今，节目创新能力、资源整合能力和市场营销能力的综合竞争战略布局才是一个电视频道的核心竞争能力所在。山东广播电视台综艺频道推出的明星户外挑战真人秀节目《当红不让》正是验证频道综合竞争能力的一个成功范例。近十年以来，山东综艺频道通过《我是大明星》、《快乐向前冲》等家喻户晓的本土草根选秀节目，积累了大量的明星艺人资源。2015年，频道全新推出山东首档明星户外挑战真人秀节目《当红不让》，正是在整合挖掘已有明星资源的基础上，为他们量身定制节目场景、游戏环节以及挑战项目，并将合作场地、客户定制、产品营销等推广要素巧妙地植入节目各个环节，多维度地展现这些荧屏“熟脸”鲜为人知的方方面面。节目播出两季后，《当红不让》不仅在山东掀起本土明星真人秀的收视热潮，明星艺人的正能量与客户的品牌价值也实现和谐统一，为频道带来收视与营销的双赢。作为山东最接地气、最贴民心的地面娱乐频道，山东综艺频道始终坚持节目形态创新与资源整合相结合，在市场营销领域积极拓展，成为近年来山东地面成长最快的娱乐频道典范，赢得了节目收视和经营效益的不断提升和突破。

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文/赵汝信  嘉华旅游市场部