盼盼食品 | 中国有盼
作者: 学院奖组委会
发布时间:2018-07-16
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作品信息
命题企业:盼盼食品
赛事:第16届学院奖春季赛
作品类别:营销策划
获奖信息:铜奖
参赛院校:南昌大学
学院:艺术与设计学院
作者:叶青云、郭莹莹
指导教师:
作品编号:E-e232018590456
创意思想
有人说味觉才是人最深的记忆 中华美食博大精深 游历他国 却始终忘不掉的 盼盼是中国人的记忆味道 盼盼是中国人的骄傲 本案核心主题:中国有盼 本提案根据年轻人的需求和对市场外来品牌竞争现象的分析,旨在呼吁中国人支持国产食品品牌,信任和支持中国的品牌的壮大和发展,支持中国的经济发展,建立更高层次的品牌形象。根据市场、消费者心理、以及人们获取信息渠道的多样性,制造“爱国”“健康”“有趣”等话题,引发消费者的讨论,吸引流量。 以中国“盼”文化、中国“盼”精神、中国“盼”味道三个方向展开活动,与消费者建立中国情怀的感情连结,增加消费者对盼盼产品的了解。重新定义中国品牌,为盼盼树立中国品牌新风向标的形象,提升消费者好感度,巩固老的消费者增加年轻的新消费者,让盼盼成为中国人的首选品牌。
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