挑战综艺营销4大新高度 乐视《蒙面唱将》成品牌争抢的新蓝筹
作者: qifangfang
发布时间:2016-11-02
8176 260

9月18日晚,由江苏卫视和灿星制作联手打造的,斯柯达独家冠名的大型音乐挑战类真人秀《蒙面唱将猜猜猜》在乐视视频全网独播。节目第一期在乐视上线即爆红全网,乐视全屏播放量目前突破8600万,乐视视频的互动量冲破了10万大关,打响Q3综艺季第一枪,奏响了全网综艺的最强音。
 

 

 

首战告捷 乐视《蒙面唱将》

挑战音乐综艺的四大新高度

 

去年Q3综艺季《蒙面歌王》以绝对黑马傲视同期综艺节目播出成绩,乐视视频全网独播就获取了超过10亿次的播放量。继第一季《蒙面歌王》强强联合,乐视在第二季继续发力,不仅全网独播《蒙面唱将猜猜猜》新一季节目,而且还共享IP出品了衍生的纯网综节目《我要上蒙面》,一方面为《蒙面唱将》节目加持预热,另一方面更加贴近用户,提升用户的参与体验感。 总得来说,节目首播过后,《蒙面唱将猜猜猜》将在社交网络、百度搜索、播放量、互动量等关键数据上挑战了综艺营销的四大新高度。

 

播放上,乐视首播仅18小时全屏播放量破3000万,目前播放量已经突破8600万(数据截至2016年9月22日10:30分)。

 

来源:9月19日微博话题实时排行榜

 

在微博等社交平台,《蒙面唱将猜猜猜》同样获得了亮眼的成绩。首播当日微博话题#蒙面唱将猜猜猜#攀升至微博话题榜第一名,微博话题阅读量达到1.3亿次,超过27万微博网友参与讨论。

 

 

在百度指数表现上,《蒙面唱将猜猜猜》首期节目在乐视视频首播24内搜索指数达到巅峰,接近35万搜索峰值,乐视生态在综艺领域的驱动力和影响力十分明显。

 

 

《蒙面唱将猜猜猜》首期节目经乐视视频全网独播即创造了空前关注度,乐视凭借“强力推广+衍生内容+互动创新”的全生态运营,迅速冲破了列强林立的综艺市场。乐迷通过乐视各大平台和终端实时参与这场“猜猜猜”的脑洞风暴之中,随时通过弹幕评论表达验证自己的猜想,乐视的综艺内容运营实力发挥强势效用,乐视生态在此次网综新模式探索中更将综艺节目推至新高度。数据显示,节目在乐视视频的互动量冲破了10万大关。

 

引发品牌争夺战 

《蒙面》权益成众多品牌哄抢新蓝筹

 

各项数据表现暴增的同时,乐视视频《蒙面唱将猜猜猜》的赞助商们也成为此次营销战役的大赢家。其中“实在不简单”斯柯达拿到了乐视《蒙面唱将猜猜猜》的独家冠名权益。最新的百度指数显示,节目上线当天,斯柯达的品牌相关百度指数达到了近一个月来的最高值。斯柯达品牌一直以积极活跃的姿态投入到娱乐营销领域,在更多的大众消费语境中寻找情感共鸣,也与其日益年轻化时尚化的品牌定位不谋而合。此次携手乐视视频,独家冠名《蒙面唱将猜猜猜》也是斯柯达品牌在文化娱乐营销方面的又一力举,目前从网络效果来看,斯柯达的表现也“实在不简单”。

 

 

此外,男装国民品牌海澜之家成为乐视视频《蒙面唱将猜猜猜》的特约赞助商。最近几年,海澜之家的综艺营销一直绑定王牌综艺,将男装国民品牌的形象深入人心,成为热门真人秀中的品牌佼佼者。海澜之家能够拿下《蒙面唱将猜猜猜》这些热门综艺的赞助权,作为男装行业领导品牌的不俗实力可见一斑。

 

除了阿里巴巴、三元食品、丰田、华帝等品牌也抢先与乐视视频展开合作,借力《蒙面唱将猜猜猜》在乐视全网独播优势和空前热度,以求品牌和产品最佳曝光效果。各大品牌也希望充分借助《蒙面唱将猜猜猜》的明星轰动效应产生品牌强关联,例如高端智能厨电品牌华帝计划举行“2016奇思妙想发布会”,届时将邀请节目里的明星机器人小V和黄晓明& Angelababy夫妇出席,借助节目影响力实现华帝品牌与节目的深度捆绑。

 

乐视视频全网独播《蒙面唱将猜猜猜》已经引发品牌借力营销的最热综艺。截至目前,横跨汽车、服装、电商、化妆用品、母婴、家电等行业重量级客户投入乐视视频《蒙面唱将猜猜猜》营销阵营。随着节目不断临近高潮,也将有更多品牌参与其中,抓住这次盛况空前的营销契机。乐视视频将继续发力,凭借强大的生态优势和综艺运营功底再次领跑Q3,释放更大的营销价值,为品牌带来更多营销价值。

 

乐视视频此次全面对接共享IP,打通了双方的媒体资源整合和传播渠道,通过这种网台共同协作的传播形式,强强联手助推“蒙面”成为国民级的超级综艺IP。作为综艺节目互联网运营方、推广方和多硬件平台播出方的乐视视频,借助乐视生态打通了全媒体渠道,通过乐视“开放的闭环”生态体系,节目推送覆盖电视、PC、手机、APP等不同终端平台,打造“全景综艺”新格局,将引发综艺节目新一轮行业洗牌。分析人士指出,乐视视频Q3综艺节目矩阵以《蒙面唱将猜猜猜》为头阵,将持续卡位综艺首席的高位,进入Q4,《单身战争》、《女神的选择》等纯网综艺节目也将与广大观众见面。可以预见,一场席卷网络综艺的营销风暴即将来袭。

8176
挑战综艺营销4大新高度 乐视《蒙面唱将》成品牌争抢的新蓝筹