学院奖评委沈虹:真正的商业创意,要与市场相结合
作者: 创意星球
发布时间:2018-02-02
24640 273


摘要:

《师说》是广告人文化集团旗下创意星球网出品的一档分享创意、创业干货的互动栏目。师者,传道、授业、解惑也,《师说》将汇聚来自业界、学界的诸位师者之观点,启迪智慧,学习真知。


1486431095843236.jpg

优朋普乐首席品牌官 沈虹

您是如何看待来自年轻人的创意的?

       作为学院奖的老评委,每年看到学生的作品,有些时候会有失落,有些时候会有惊喜,这可能就是最大的矛盾之处,也是学生作品与专业的广告从业者之间不一样的地方。
       学生其实很多时候是比较跳脱的,他们总是天马行空,会想出不一样的创意,但思维的跳跃性过强是一把双刃剑。因为他们想出来的东西,有时候可能会跟市场、跟产品、跟客户的目标人群的距离比较远。对于学生的广告创意来说,更重要的是如何落地,因此,学生需要脚踏实地地了解真正的市场是什么,商业传播的本质是什么。
       实际上商业传播最本质的东西是帮助客户卖东西。我经常跟不同的年轻人说,广告传播的创意毕竟是要走向商业传播的,它不是一个艺术,它是承载着一个商业行为的形式,虽然借助了艺术的表现形式,但它始终是一个生意。

在您心中什么样的创意才是好的创意?

       好的创意实际上不仅仅是一个很炫的表现形式,更重要的是它一定是立足于想要传递的某一个目标。好的创意要清楚你是要对什么样的人说话,这些人能不能理解你所说的,理解的同时会不会喜欢。要洞察不同的层面,这些是非常重要的。
       很多时候我们评判一个创意,如果不看它的策略的话,是很难判断它是好还是不好的。

您对学生们专业水准的提高有何建议?

       作为广告学专业的学生,还有参与学院奖的其他专业的学生,最重要的是如何把握目标人群的需求。如何洞察他们的需求,然后与产品的特性相结合。在这个层面,同学们还是需要磨砺,毕竟经验还不是很多。要多多接触市场,接触社会,把真正的商业创意与市场相结合。

对95后群体的寄语

       你们是不一样的一代,开玩笑地说,你们可能是拯救中国的一代。你们承载着中华文化,既有中国优秀传统的良好血液,也有全球化的国际视野。未来是你们的,一定是你们的!

沈虹简介:

       2016年加入优朋普乐,任职首席品牌官。中央民族大学文传学院硕士研究生导师。
       曾任职于盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司、精信国际广告公司、智威汤逊国际广告公司。

24640
学院奖评委沈虹:真正的商业创意,要与市场相结合