摘要：

盼盼食品：和学院奖一起占领院校

盼盼食品，这个多年来深植于高校学子心中的中国休闲食品行业领军品牌，跟随学院奖的脚步，深入年轻群体，在传达优秀的企业文化的同时，点燃大学生的创意激情，助力自身品牌保鲜。

盼盼食品集团董事长秘书宋长镇作为盼盼食品品牌代表，在接受新浪、搜狐、凤凰网、光明网、人民网、中华网、今日头条、优酷、爱奇艺、乐视等高端网络媒体联合采访中畅谈参与学院奖的收获和品牌年轻化战略。

盼盼食品集团董事长秘书  宋长镇

对于拥有20余年历史的食品领军品牌，盼盼食品在下一个20年将怎样借助互联网和移动互联网的媒体新环境，请您谈一谈接下来有哪些品牌营销战略布局？

盼盼食品是一个拥有21年历史，有着深厚的文化积淀和品牌积淀的企业。对于品牌年轻化，我们从产品、渠道、品牌宣传三个方面做出完善的规划，不遗余力地抓住年轻消费者的心。

第一是产品。我们不断地和国内国际顶尖研究所、顶尖营养健康专家一起来合作开发符合现代年轻消费群体的产品，比如梅尼耶干蛋糕，我们聘请服务过五届美国总统的前白宫首席糕点师罗兰·梅尼耶做顾问，将西方宫廷美味和中国传统工艺融合，打造出这款热销的产品。

第二是渠道。通过与学校的合作，让我们的产品直接进入学校的终端网点，从而紧紧抓住年轻消费群体。

第三是品牌宣传。我们常做一些深受当下年轻群体喜爱的流行热门话题和活动，通过互联网，借助新兴传播媒体、媒介，全方位地打造盼盼食品的品牌年轻化。

得年轻者得天下，各大品牌都在抢占校园市场，请问盼盼食品目前是怎样布局校园渠道的？针对年轻群体营销战略有哪些？品牌年轻化有哪些落地活动？

盼盼食品有一句话：“我们的食品全部都从娃娃抓起”。也就是说，产品的研发设计都要贴合年轻消费群体。我们要打造这种贴合市场，具有个性化差异的符合现在消费群体的一系列产品。在校园渠道里面，我们和高校紧密结合起来，做一些校园的推广活动。而与学院奖的合作，就是我们对年轻群体最重要的营销策略之一。借助学院奖深入年轻大学生群体，让他们真正了解我们盼盼食品，知道我们在做什么、要做什么，知道我们要成为一个什么样的品牌——我们就是要与国际的这些知名的食品品牌去竞争，打造成中国一流的食品品牌，要成为中国在世界范围内的整个食品行业里具有重要影响力的知名品牌。

看了这么多的创意作品，您印象最深刻的是哪件？评价一下这件作品？

首先感谢学院奖这个平台，架起企业与年轻学子的桥梁，让我们能收获到这么多构思精巧的创意作品。从同学们的作品中能够看出，大家都是很用心做创意、做设计，从各个主题突出产品特性，都非常精彩。

当然，最让我印象深刻的还是盼盼食品的影视金奖作品。作品表达“爱情只能独享，面包可以分享”的主题，是一个既有正能量，又贴合当前社会趋势的立意，并且还有情怀在里面，所以我觉得这个作品非常好。