大师谈创意 | 沈虹:做有趣的创意,不做自嗨的营销
作者: 创意星球
发布时间:2018-02-02
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摘要:

大师谈创意 | 沈虹:做有趣的创意,不做自嗨的营销

微信图片_20180117133709.jpg沈虹

优朋普乐 首席品牌官


Q1.在您看来,一名即将步入广告行业的,合格的广告专业学生应该具备哪些特性或素质呢?

广告不是一个严格要求专业对口的行业,学习不同专业的人都可能活跃在广告界,从学院奖逐年递增的参赛数量我们就可以看出,越来越多的非广告专业学生加入进来,可以说广告这一行的基本门槛是不高的,但是要做到一定的高度,还是要确立专业理论体系,以及完善的策略能力和执行策划能力。


从专业广告的层面来说,需要市场营销、传播及创意这几方面的理论知识。多年的评审中,我发现很多同学都有非常好的创意,但是在输出和执行时却显得很稚嫩。这也就说明大家在专业知识上的不足。合格的广告专业学生不仅仅要有闪光的创意亮点,更要加深理论知识的学习,让自己的作品呈现得更加专业。

 

学院奖是一个非常好的实践平台,希望同学们通过这样的实战训练,发现不足,补充知识,积累经验。



Q2.在您心中什么样的创意才是好的创意?

首先,受众认可和企业认可在本质上是统一的,但是在实际执行中,可能存在一些差异。我们常说,“消费者洞察”很重要,这其实是说对于企业来讲,营销传播是不是真的能把握住消费者真正的需求。这也是商业广告中最重要的一个课题:如何把握你的目标人群是谁?他们和产品的相关性?他们真正需要什么?从这里我们就可以看出,一个能被认可的好作品只有好玩儿的创意是不够的,更需要科学性,系统性的策划与执行,这样正是广告的专业性。


其次,对企业来讲,消费者角度是一方面,但是更要从销售整体,竞争市场等因素进行考量。如何能使作品得到企业和受众双方的基本认可,实际上,这也是广告人在工作中不断地寻求的平衡点。



 Q3.有人说“创意就要带着玩的心态和眼光”,您是怎么看待这句话的?

很多人说“这个创意好玩儿”,事实上是带着个人的兴趣和偏好。说到底,广告不是“玩儿”,它是要帮助客户,帮助品牌提升销售和品牌忠诚度,这才是广告长远的、唯一的目的。“好玩儿”应该是借助艺术表达的一种手段,创意人希望在创作,或解决问题的过程中,用一些不同的方式方法呈现出一个让目标人群更乐于接受的效果,而不是说只做自己喜欢的东西,“自嗨”型的创意是无意义的。



Q4.对95后大学生的寄语。

95后在一个经济迅猛发展,科技信息高速发达的时代中成长起来,与我们这代人相比,他们接受的信息更多更快速,也因此,他们在思想和性格上更加活跃,个性,独立。每个社会时间段中的年轻一代总是备受偏见,很多人认为95后生活安逸,但事实上他们面临的压力并不小,考试、升学、就业……有意思的是,社交平台上喊着“丧”的他们,在现实中却勤奋努力,也许那只是他们一种可爱的“发泄”吧。

 

因年轻,难免稚嫩;有个性,难免自负,但我所见的95后更多是踏实,自信。二十岁,是人生刚刚展开的美好年华,希望你们努力,奋进,以梦为马,不负韶华!

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