阿道夫登录广告节 强势亮相品牌创新论坛
作者: 广告节组委会
2019-10-29 17:33:20
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20191027日,第26届中国国际广告节2019品牌创新论坛在南昌绿地国际博览中心隆重举行,作为中国洗护领域的最强新势力,阿道夫市场总监伍屯颖女士受邀出席此次会议,并发表了《新消费时代内容营销法则》主题演讲,引发热议。 

阿道夫是一家专注于洗护专研的国货品牌,自2013年成立以来,阿道夫以匠心之上,匠美至上为品牌理念,凭借独创的精油5感香调技术与出色的产品品质,深受消费者的追棒与喜爱。短短的六年时间,阿道夫就已经占据电商行业第一宝座,并在线下拥有超过5万个营销网点,成为业界争相传诵的品牌神话。阿道夫,已经成为国货洗护领域的旗帜,成为中国力量的又一有力代表。

近年来,随着9000后消费群体的蜂拥进场,用户触媒习惯与传播媒介的巨大变化,品牌的传播方式与手段也被彻底颠覆。阿道夫敏锐的注意到了这一变化,并将用户看作是品牌传播的核心,以内容吸引用户,用户参与并产生新的内容,PGCUGC的共创共生,为阿道夫的在内容营销与全渠道推广两大领域取得了亮眼的成绩。

伍总在演讲中表示,201810月,阿道夫与短视频第一平台抖音合作,发起的#我们香爱吧#全国首个彩蛋挑战赛,就是个极佳的范例。有趣的话题和无门槛的参与方式,让活动上架仅两周就收到10多万份素人参赛作品,不仅让阿道夫无论是视频总播放数还是彩蛋触发率都远超预期,成为当年最成功的抖音挑战赛事之一。此外,阿道夫在挑战赛中设计的蝴蝶贴纸与玫瑰花瓣不仅完美的契合了香爱这一活动主题,也让所有粉丝对阿道夫独特的味有了更直观的感受,有效强化品牌的核心优势。

阿道夫深知,能被讨论、有社交属性的内容才能快速涨粉,因此在官抖的运营中,着眼于针对能被广泛讨论的内容输出,同时注重内容的引导性,吸引用户实现快速变现。官抖运营未及一年,在无代言人和大流量广告投放情况下,阿道夫粉丝猛增至62.5万,多条素人短视频作品,引发上千万的粉丝转评互动,也吸引更多粉丝参与制作相关内容,形成良性循环与互动。在为品牌带来大量曝光的同时,也为电商实现有效导流,真正实现品效合一。

除短视频外,阿道夫在线上全渠道都进行了有效的内容布局。强化百度专区内容以打造品牌公信力;提升微信、微博平台内容质量与消费者展开有效沟通;深耕小红书平台、双管其下实现内容种草等等。尤其值得一提的是,阿道夫与高知青年汇聚地——知乎平台的携手,极大提升了阿道夫在高知青年与中产阶级群体中的品牌形象。

结合知乎环保IP刘看山经典形象,阿道夫推出了一组传播品牌环保理念与环保举措的条漫,通过双微、头条等线上平台进行全域推广,并在线下青年聚集的地铁站内,打造专属的刘看山&阿道夫专区。创新的形式与趣味的内容让该地铁站迅速成为了网红打卡地点,不仅吸引了许多青年群体前来打卡,还激发他们创作相关内容并自发予以传播,实现用户与内容的互动闭环。

在大IP借势方面,阿道夫自2018年以来,几乎将国内顶级综艺节目与现象级IP剧一网打尽。不仅与《中歌会》、《新相亲大会》、《中国达人秀》等一线综艺栏目携手,提升品牌影响力,阿道夫还与2019开年大剧《知否》、史诗级国产科幻片《流浪地球》、偶像巨制《夜空中最闪亮的星》、经典港片《扫毒2》等开展跨界合作,一波接一波的传播内容与环环相扣的传播节奏,让阿道夫品牌传播的声浪不断叠加放大。

线下部分,与江苏广电合作的两界《王者荣耀》电竞嘉年华,让阿道夫收获了一大波年轻粉丝。阿道夫不仅在江苏重点城市的地标广场,都进行了品牌露出,在整个线下赛事现场以及转播过程中,阿道夫品牌都得到了全面立体的呈现,随着赛事受关注程度越来越高,品牌的广告价值也在不断放大。   

以用户为核心,在内容上现用户实现共创,打通线上线下,实现全域流量收割与变现,阿道夫的品牌传播之路丰富而卓有成效。未来,阿道夫仍将坚持内容为王的传播策略,不断融入新媒体平台,创新传播方式与手段,帮助品牌不断攀上新高。

 

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