2019年10月27日，第26届中国国际广告节2019品牌创新论坛在南昌绿地国际博览中心隆重举行，作为中国洗护领域的最强新势力，阿道夫市场总监伍屯颖女士受邀出席此次会议，并发表了《新消费时代内容营销法则》主题演讲，引发热议。 

阿道夫是一家专注于洗护专研的国货品牌，自2013年成立以来，阿道夫以“匠心之上，匠美至上”为品牌理念，凭借独创的“精油5感香调”技术与出色的产品品质，深受消费者的追棒与喜爱。短短的六年时间，阿道夫就已经占据电商行业第一宝座，并在线下拥有超过5万个营销网点，成为业界争相传诵的“品牌神话”。阿道夫，已经成为国货洗护领域的旗帜，成为“中国力量”的又一有力代表。

近年来，随着90、00后消费群体的蜂拥进场，用户触媒习惯与传播媒介的巨大变化，品牌的传播方式与手段也被彻底颠覆。阿道夫敏锐的注意到了这一变化，并将用户看作是品牌传播的核心，以内容吸引用户，用户参与并产生新的内容，PGC与UGC的共创共生，为阿道夫的在内容营销与全渠道推广两大领域取得了亮眼的成绩。

伍总在演讲中表示，2018年10月，阿道夫与短视频第一平台抖音合作，发起的#我们香爱吧#全国首个彩蛋挑战赛，就是个极佳的范例。有趣的话题和无门槛的参与方式，让活动上架仅两周就收到10多万份素人参赛作品，不仅让阿道夫无论是视频总播放数还是彩蛋触发率都远超预期，成为当年最成功的抖音挑战赛事之一。此外，阿道夫在挑战赛中设计的蝴蝶贴纸与玫瑰花瓣不仅完美的契合了“香爱”这一活动主题，也让所有粉丝对阿道夫独特的“香”味有了更直观的感受，有效强化品牌的核心优势。

阿道夫深知，能被讨论、有社交属性的内容才能快速涨粉，因此在官抖的运营中，着眼于针对能被广泛讨论的内容输出，同时注重内容的引导性，吸引用户实现快速变现。官抖运营未及一年，在无代言人和大流量广告投放情况下，阿道夫粉丝猛增至62.5万，多条素人短视频作品，引发上千万的粉丝转评互动，也吸引更多粉丝参与制作相关内容，形成良性循环与互动。在为品牌带来大量曝光的同时，也为电商实现有效导流，真正实现品效合一。

除短视频外，阿道夫在线上全渠道都进行了有效的内容布局。强化百度专区内容以打造品牌公信力；提升微信、微博平台内容质量与消费者展开有效沟通；深耕小红书平台、双管其下实现内容种草等等。尤其值得一提的是，阿道夫与高知青年汇聚地——知乎平台的携手，极大提升了阿道夫在高知青年与中产阶级群体中的品牌形象。

结合知乎环保IP刘看山经典形象，阿道夫推出了一组传播品牌环保理念与环保举措的条漫，通过双微、头条等线上平台进行全域推广，并在线下青年聚集的地铁站内，打造专属的刘看山&阿道夫专区。创新的形式与趣味的内容让该地铁站迅速成为了网红打卡地点，不仅吸引了许多青年群体前来打卡，还激发他们创作相关内容并自发予以传播，实现用户与内容的互动闭环。

在大IP借势方面，阿道夫自2018年以来，几乎将国内顶级综艺节目与现象级IP剧一网打尽。不仅与《中歌会》、《新相亲大会》、《中国达人秀》等一线综艺栏目携手，提升品牌影响力，阿道夫还与2019开年大剧《知否》、史诗级国产科幻片《流浪地球》、偶像巨制《夜空中最闪亮的星》、经典港片《扫毒2》等开展跨界合作，一波接一波的传播内容与环环相扣的传播节奏，让阿道夫品牌传播的声浪不断叠加放大。

线下部分，与江苏广电合作的两界《王者荣耀》电竞嘉年华，让阿道夫收获了一大波年轻粉丝。阿道夫不仅在江苏重点城市的地标广场，都进行了品牌露出，在整个线下赛事现场以及转播过程中，阿道夫品牌都得到了全面立体的呈现，随着赛事受关注程度越来越高，品牌的广告价值也在不断放大。   

以用户为核心，在内容上现用户实现共创，打通线上线下，实现全域流量收割与变现，阿道夫的品牌传播之路丰富而卓有成效。未来，阿道夫仍将坚持内容为王的传播策略，不断融入新媒体平台，创新传播方式与手段，帮助品牌不断攀上新高。