2019年，伊贝诗再次在美妆市场上占领一席之地，亿级广告投入助力品牌及产品推广，《歌手2019》中以制定护肤品的身份牵手芒果，四度蝉联天津卫视《爱情保卫战》独家冠名；全年独家特约中国唯一职场栏目《非你莫属》；深度内容植入超级时尚大剧；签约合作当红艺人，借势顶级流量实现品牌深度传播；百万运营小红书口碑营销、抖音视频营销、微博微信新媒体营销；持续牵手国家级奖项——中国大学生广告艺术节学院奖，影响千万年轻群体，助力品牌年轻化。

那么，伊贝诗如何运用媒介在波涛汹涌的美妆市场取得一席之地的呢？

牵手流量打响品牌认知

伊贝诗通过品牌内容的塑造和传递，扩大受众对品牌的认知和认可。今年年初，伊贝诗携手《歌手2019》，从现象级综艺释放品牌认知战。《歌手》始终以“天籁之音”传递纯净歌者，纯净音乐的原生力量，被大众追捧与喜爱。而伊贝诗作为国内保湿护肤领域领先品牌，数年来深耕“保湿”护肤领域，坚持“海洋科技、纯净护肤”的品牌理念，为女性肌肤提供来自深海植物天然纯净的护肤产品，倡导女人如海洋般纯净温和对待生活。天籁之音和天生纯净，两者的首次结合可谓是不谋而合。

同时，伊贝诗连续四年独家冠名《爱情保卫战》和全国唯一职场节目《非你莫属》，更是将人群更明确定位在年轻职场女性上，多种综艺网络不同节目需求的年轻女性，扩大品牌认知布局。

多渠道传播造就品牌口碑

作为伊贝诗今年的第一部署，《歌手2019》网络平台芒果TV独播，播放量已达3.7亿。电视平台和网络平台播放两大渠道使得伊贝诗通过节目本身热播获得巨大流量和曝光，节目中还精心投放原创剧场，由《歌手2019》节目嘉宾为伊贝诗拍摄原生广告，融合更多创新元素，让伊贝诗与节目的互动更为融洽。

以此打造品牌与节目IP契合的内容，实现多渠道的传播与沟通，更能立体化地呈现伊贝诗的品牌特点。

另外，真正有效的广告，是要对消费者“点”的到达来提高传播效率，提升品牌知名度，最终有效的是口碑营销。伊贝诗还通过小红书、抖音视频、微博微信等新媒体持续种草，强化品牌好口碑，打造全媒体传播矩阵。时下的年轻人在挑选美妆品类时无不是精挑细选，从成分到使用体验到使用效果，年轻人是越来越精明越来越会比较。

所以，除了流量平台的内容呈现，社交媒体的口碑建立尤为关键，而伊贝诗依靠其强大的产品效果达到了口碑的建立，促使了更多的年轻消费者选择产品，又以此形成了更良好的口碑传播。

创意力量对话助力品牌年轻化

2019年也是伊贝诗与全国大学生广告艺术节学院奖的第二年合作，学院奖作为企业和大学生创意交流的平台，覆盖多达2578所高校院系的150万大学生1500万受众。而伊贝诗作为战略命题方，将集结全国150万大学生青年力量发动天马行空的“最强大脑”，与伊贝诗一起碰撞出有趣的品牌创意方案。

伊贝诗持续通过大广节学院奖的平台，了解年轻大学生心目中的护肤概念和品牌认知，并与年轻人的创意对话，一方面为年轻人构建品牌认知，营造了贴近年轻人的品牌口碑，另一方面也是更好地在品牌年轻化的道路上与年轻人交流，了解年轻一代的需求，更好的完成品牌战略的部署和调整。通过学院奖这一载体作为企业和核心消费群体搭建沟通的桥梁，持续为品牌注入年轻活力。借助这股新生的创意力量，在追求品牌年轻化的道路上，伊贝诗将如虎添翼。

2020年即将到来，新的征程已然拉开，伊贝诗将继续高举深海植物保湿护肤的大旗，在内容流量和渠道的道路上越走越远，在美妆市场上持续焕发光彩。