盼望着，盼望着

春天的脚步近了

学院奖春季赛也如约而至

各位小可爱们是不是已经摩拳擦掌

迫不及待地准备创作啦

你的老朋友碧生源自然不会缺席呀

别急

这份创作秘籍送给你

三大关键词带你解读策略单

轻松GET完美创意

新产品 新体验

碧生源牌纤纤茶是碧生源控股有限公司在20年功能茶的生产研发经验基础上，针对肥胖人群的特点，精炼组方，全新推出功能性减肥茶，温和草本减肥，是目前电商平台的“网红产品”。

作为已经连续和学院奖相伴十二年的老朋友，碧生源深刻地洞察了年轻一代消费者的需求，因此，本次学院奖春季赛，碧生源牌纤纤茶首次以命题产品的形式和大学生们见面，旨在让国货纤纤茶引领新潮流美学。

双重主题 七大类别

本次“碧生源杯”公益征集活动采用了双重主题，征集七个类别的创意作品，能够让同学们有所选择，最大程度地发挥创意能动性，深入了解命题和产品，创作出优秀的创意作品。

主题一：纤纤之美·悦国潮

国潮是对经典的延续，更是对时尚的演绎。

做硬实力的“国潮”，既要有好看的皮囊，也要有有趣的灵魂。

做创新的“国潮”，给你不一样的新体验。

做全面的“国潮”，打造立体国潮产品。

国潮之盛，缘于日益崛起的中国文化自信，

草本瘦身茶方源自悠久的东方茶术，

碧生源牌纤纤茶，带你领略东方韵味，感受国货之美。

解读：碧生源牌纤纤茶传承东方茶道，引领国货崛起，从纤纤茶的经典本色入手，挖掘背后的国货之美。

主题二：Show Time

20岁的年纪，不畏困难，懂得坚持

20岁的我们，独立成长，无所畏惧

20岁的青春，踌躇满志，勇往直前

20岁，开始秀，一切刚刚开始

2020年，碧生源20岁，正热血，正青春！

2020年，属于碧生源的show time！

无论是20岁还是2020年都在提醒你，

 “瘦”时间到，大胆秀，放心瘦。

解读：2020年是碧生源20岁生日，20岁正当青春壮年，20岁的碧生源，在你眼中是什么样子呢？阐述你对碧生源的寄语、期盼、展望，和碧生源一起勇敢秀出自己。

七大作品类别

【平面广告】

碧生源牌纤纤茶产品KV，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播。

【影视广告】

创意构思注重观点、视角、故事性，要符合品牌调性、命题主题，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。

【短视频】

视频时长15-90秒，内容积极向上，幽默有趣，能引发二次传播，可以用手机竖屏拍摄功能或抖音、快手等视频工具剪辑后上传。

【广告文案】

1.广告口号，用于电商活动和节日促销，简洁、扎心、有传播点（需附创意说明）。

2.用于social媒体传播的短文案，走心或欢乐有趣的段子。

3.长文案，品牌故事或微信软文，风格路线可温情、励志、自黑、烧脑，内容不限。

【营销策划】

1.碧生源牌纤纤茶国潮计划营销策划

在国货当道的时代，将草本健康的碧生源牌纤纤茶打造成独一无二的国潮产品，无论是线上线下活动、产品包装设计、跨界营销、创新渠道、传播玩法等，要足够有趣、足够大胆，让纤纤茶作为国潮C位出道！

2.碧生源20周年活动营销策划 

碧生源20岁生日大趴，交由你策划，我要嗨翻全年！渠道、产品、节日；折扣、返现、红包，还有什么新鲜花样通通晒出来！我要碧生源20岁生日无以伦比！与你共庆！

注：以上两个方向任选其一，策划案中不需要SWOT分析和预算制定。

【包装设计】

碧生源牌纤纤茶25袋装规格包装尺寸(外盒149*68*78mm，内袋77*66mm）

碧生源牌纤纤茶40袋装规格包装尺寸(外盒134*73*161mm，内袋77*66mm）

1.将中国传统元素、文化等与产品进行结合，让产品不简单，让国潮永流传。

2.在注重创意及美观的同时注意要尽量符合相应的法规（蓝帽标识、产品名称、字体大小）。

3.包装设计脑洞可以有，创新可以有，但务必注意要美感，优秀的作品有机会被选中定制限量版包装。

【场景创意】

1.创意互动性消费场景，把产品与场景进行巧妙结合，传递产品功能，引发消费者共鸣。

2.通过品牌元素与场景的搭配，打造碧生源牌纤纤茶在多场景的国潮案例。

特殊大奖 等你来战

为了鼓励同学们进一步发挥创意作品的传播力，除常规奖项外，本次特别设置了碧生源大学生“源创意”奖。

影视广告、短视频、平面广告、广告文案等类别的作品：可以将视频类作品通过时下最流行的短视频平台（抖音/快手/微视等）再创作进行自发传播；平面作品发布到碧生源微博话题专区或者再创作短视频传播；将文案作品、产品感受发布于小红书或者再创作短视频传播。通过对点赞数+转发量+评论数的评比，赢得碧生源特设附加奖,获奖者有机会成为碧生源签约UGC制作人。（具体参赛规则请查看策略单）

春暖花开日，创意正当时

快用你的BIG IDEA

为碧生源加持青年创造力

去征服创意的星辰大海吧