终于有人把县长直播带货做成了电视节目
作者: 广告人网
2020-05-10 12:00:00
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近两年来,直播电商流行,不少地方领导干部都开始跨界尝鲜,用“县长带货”等创新形式带动农村电子商务发展,助力乡村振兴。商务部大数据监测显示,今年一季度电商直播超过400万场。在网络销售中,涉农商品销售旺盛。

从半天卖出半年量,一周卖出3万只扒鸡的山东省商河县副县长,到直播总观看量超过220万人次,卖出2万多斤百香果的江西省寻乌县副县长,越来越多的地方领导干部通过直播平台,把田间地头、山野深处的优质农副产品“带”到了消费者面前。

 

 

5月9日起,每周六22:00,一档让县长撸起袖子认真带货的电视节目《家乡好物》在山东卫视播出。节目播出当晚,淘宝、百度APP、抖音、快手四大直播平台于20:00—23:00同步直播带货。它不仅是全国首个由省级卫视打造的融媒电商直播节目,也是全国首个真正意义上实现“电视+电商+直播+扶贫”的融媒体项目。


01全国首个!县长直播带货“1+4”创新

从节目模式来看,《家乡好物》创新融合表现为“1+4”模式。“1”是1档25分钟的周播电视节目,“4”是4大直播平台的3小时带货直播。

   

 

每期节目邀请1位地方领导干部担任好物推荐人并带来家乡的3种精选好物,现场3位助力团成员分别助力一种好物,通过“晒货表演”及“严选”两轮挑战,由36位“种草团”投票选出每期“家乡好物金牌认证”,并进入“年度十大家乡好物候选名单”。 

 

 

节目播出同时,打开淘宝搜索“山东卫视官方店”,或者打开百度APP、抖音、快手,搜索进入“家乡好物”官方账号,即可看直播,选好物,不仅有机会获得红包或优惠券,还可以一元抢好礼。

 

首期节目中,好物推荐人是带来石斛花茶、金丝小枣枣干和脱骨扒鸡的中共庆云县委副书记、县长孙洪昌,助力团则由注册中国烹饪大师夏天、古灵精怪的演技女孩宋钰盈以及段子手主播谷大喵组成。

不管是带货县长,还是助力团成员,都对推介好物如数家珍,从传说由来到生长环境,再到特点功效,用包括喜剧表演、适用场景、食用方法等手段花式展现。单是主厨夏天介绍石斛花茶时“一口尝到春天的鲜”就足以挑动观众的味蕾与钱包。

 

事实上,节目中的“好物时刻”,不仅花式推介了当地特色产品,让观众充分获取产品的真实信息以及优势特点,也在很大程度上为地区特产做了品牌整合赋能,使单个产品更具品质化、品牌化。

  

在《家乡好物》节目启动仪式现场,来自庆云县的“带货县长”孙洪昌表示,作为首期节目录制嘉宾,自己感到非常荣幸。在他看来,节目搭建了电视+电商+直播的全产业链模式,对于推介家乡好物、城市形象、特色产品能够起到多重宣传效应。

 


02守正创新!小成本节目为何这么好看?

近年来,山东卫视的守正创新之路走得愈发稳健。山东卫视的《美丽中国》《国学小名士》《传家宝里的新中国》,尤其是《2020山东春晚》得到广泛认可,多个短视频都得到了上亿次的爆款传播,“正能量打造大流量”的媒体融合探索不断深入。   

 

 

2020年以来,山东卫视再次深化改革,各节目生产部门实行扁平化管理,多个工作室进入节目研发制作市场。《家乡好物》正是由山东卫视原新媒体宣传推广团队为基础成立的创意传播工作室研发制作,他们以融媒体宣推倒推节目研发,“电视大屏晒货,手机小屏买货,大小屏相互导流”,克服很多困难“将县长带货直播做成了节目”,在节目模式上开全国之先河。 

 

“只选对的,不选贵的。”对节目中的优选好物来说,是这样,对节目制作来说,也是如此。相比于耗费巨大、依靠云集的明星来获得高关注的一些带货节目,山东卫视《家乡好物》另辟蹊径,从“县长直播带货的电视化呈现”出发,从产品的创意展示出发,从与四大电商直播平台的全面融合出发,互动多、效果好,契合了国家广播电视总局“小成本、大情怀、正能量”的节目创新方向,在很大程度上完成了经济效益与社会效益的双赢。

 

5月9日播出的首期节目中,孙洪昌县长开场一句“馋你没商量”,点明了当天的美食主题。在“上新60秒”环节,更是实力带货,做足了功课。在介绍脱骨扒鸡时,这位“带货县长”忍不住补充,“吃起来是不是有一股枣香味?都是在枣林里养大的土鸡。” 

      

《家乡好物》中,不管是作为好物推荐人的“带货县长”,还是花式介绍优选好物的助力团成员,对所推荐好物的功能、特点、属性都信手拈来,有来自产地的品质保证,有产品使用的情景化再现,还有包袱段子,让观众真正在获取节目信息量的同时变身消费者,而不是简单的“闭眼入”。

  

在“严选时刻”环节,“种草团”的36位成员直接对话好物推荐人,关于产品的口味、价格、食材把控、物流及售后服务等消费者关心的问题,孙县长都将逐一解答,让消费者放心、安心。在互动中,补充了关于产品口味、价格、食材把控、物流及售后服务等相关信息,回答了一些观众心中可能存在的问题,消除了消费者下单前最后的疑问。

 


03多方资源整合!《家乡好物》野心足够大

从田间地头的实时互动到市长、县长直播带货再到平台联动爱心助农,各地特色农副产品成交额大幅上涨的同时,电商与媒体都将迎来转型升级的新机遇。

  

 

在《家乡好物》的筹备制作背后,是一串长长的名单。该项目由共青团中央宣传部、中共山东省委宣传部宣传指导,山东省商务厅、共青团山东省委、山东广播电视台共同主办,山东省农业农村厅、山东省工业和信息化厅、山东省电子商务促进会提供支持,山东卫视、星宏集群联合承办。共青团中央宣传部将推荐“中国青年五四奖章”获得者、“全国向上向善好青年”、“青年讲师团”代表等优秀榜样参加节目录制。山东省商务厅、山东省农业农村厅、山东省工业和信息化厅、共青团山东省委、山东省电子商务促进会等多部门、单位的密切合作,则让项目有了更落地的政策支持和实际助力。

 

在物流及品控方面,节目合作方星宏集群依托成熟的品质供应链体系,将为《家乡好物》进行严格的品质把控,提供全程的供应链服务保障,未来或将与山东卫视携手进行更多的产业创新探索。

 

在推进过程中,自然也少不了“1+4”的平台搭建,四大网络直播平台淘宝、百度APP、抖音、快手无一缺席,同时,该项目已纳入“优质鲁货与电商平台对接工程”,是其中落地的重要项目之一。“优质鲁货与电商平台对接工程”由山东省内商务厅、发展改革委员会、省委宣传部、省贸促会、工业和信息化厅、财政厅、农业农村厅、文旅厅、市场监管局等九部门联合下文推进,已于4月29日正式发布《实施意见》。

 

这样的多方资源整合力度,在全国绝无仅有,也展现出山东卫视《家乡好物》切实助力脱贫攻坚、坚定推进媒体融合的决心与雄心,据悉其MCN业务也已同步务实推进。

 


04助力脱贫攻坚!山东卫视以实际行动践行消费扶贫

2020年是全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战的收官之年。在这个关键时期,山东卫视集合多方资源打造的融媒电商直播节目《家乡好物》可谓意义重大、正当其时。

有人说,时下,数据成为新农资,手机成为新农具,直播成为新农活。的确,电商新业态,让更多面朝黄土背朝天的农户,手握新农具,干起新农活,变成“新农民”。随着疫情防控进入常态化,民众的消费需求正在迅速恢复,《家乡好物》将电商直播与消费扶贫搬上荧屏,不仅有利于推进生产端和消费端精准对接,也用实际行动践行着消费扶贫。 

 

上个月,习近平总书记在陕西考察期间,亲自为“小蘑菇”代言,成为国际上“最强带货员”。从“小蘑菇”到大产业,人们看到的是中国经济“点、线、面、体”衔接有序、动态循环的缩影。在《家乡好物》,从“带货县长”打通产需供应链到媒体融合转型进入深水区,越来越多的可能性被看到。 

  

2020年3月18日,国家广播电视总局发布《关于开展智慧广电专项扶贫行动的通知》。通知指出,要发挥广播电视和网络视听产销助农、品牌强农的优势,推广“公益广告、节目+消费扶贫”“短视频、直播+消费扶贫”等模式,提升贫困地区产品品牌知名度影响力,帮助贫困地区产品变产业、产值变价值、流量变销量,“绿水青山”变“金山银山”。

《家乡好物》整合了电视节目、公益广告、网络直播、短视频等多种媒体手段,以电视、手机联动的带货矩阵,聚焦全国各县市区的地方优质工业、农业特色产品销售,助力脱贫攻坚、扩大消费,助力山东和全国经济社会发展,具有极高的社会价值。

首期节目播出中,山东广播电视台知名主持人吴思嘉、薛猛、王羲、刘柯与星赞主播分别在淘宝、百度APP、快手、抖音同步带货三小时,热度颇高。秒杀活动7秒抢空,再推11秒抢空,开播3分钟销售破万件。淘宝官方店铺访客数增长455.93%,浏览量增长668.98%,关注量增长3414.29%。

 

 

作为全国首个电视大屏与手机小屏相互引流的周播形态的带货节目,山东卫视《家乡好物》以实用性和服务性聚合社会力量,既符合当下媒体融合发展趋势,对广电转型升级进行了有益探索,发挥了广播电视和网络视听行业在打赢脱贫攻坚战中的重要作用,彰显了主流媒体的责任与担当,主动践行了国家广播电视总局“智慧广电专项扶贫行动”的号召。 

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