《要刺激，不要风险；要爱，要享受》

学院奖2019春季征集活动

毓婷命题平面广告金级类作品

创作团队

学校：广东白云学院

作者：詹金兰,甘靖媚,刘倩仪

专业：视觉传达设计

指导教师：马文镰

如果你作品创作进程已过半，甚至距截稿时间只剩下不到2周，作品却被老师狠批“画面不突出主题、不够有创意”，你是打算缝缝补补还是重新来过？你会怎么抉择？

创意的过程其实就像过山车，刺激和挑战都是常事，为什么不赌一把呢？最终我们决定与时间下一场赌注——重新来过。

而我们，赌赢了。

与时间下一场赌注

——被Pass掉的第一份作品

事实上，当决定与时间下注的那一刻起，我们无时无刻不经受着巨大的内心挣扎，还要疯狂地进行头脑风暴，已然都成为了秃头小宝贝。创意的灵魂不死，基于毓婷避孕药品的产品特性和“信赖、掌控、享受”的品牌主张，以及倡导女性自主选择、自我关爱、从容掌控的生活理念，我们重新构思了画面。 

第一次的画面主要以男性和刺激运动为主题，但还是不够突出品牌调性。

初稿 

在二次构思的过程中，为了能更准确地了解毓婷这个品牌，我们深入研究了毓婷命题策略单，仔细琢磨品牌所倡导的生活态度。在不断的思考中，我们对毓婷的品牌价值有了更充分的理解——“爱、享受”不仅仅只是一个人的事情，只有男女之间的双向互动才能更好地体现品牌态度，激发人们的强烈共鸣。

浴血奋战，涅槃重生

——二次构思

第二次我们还是以“刺激运动”为主题，在此基础上进行品牌深度延展，以男女之间的“爱、享受”作为作品的主线。

于是我们开始展开思维导图，首先选中了“蹦极”和“飙车”这两种刺激运动，为了体现产品特性，我们听取指导老师的建议加入了一些内涵的因素。在一次次的思维碰撞中，我们不断搜集素材进行PS合成，反复尝试。

功夫不负有心人，最终达成了我们都比较满意的效果。

一次次推翻,再一次次重来

——论广告语的诞生

我们都十分清楚，一句简单的广告语也有大学问，好的广告语能体现一个品牌的内涵和价值，更能加深人们对这个品牌的印象。

在此阶段我们经历了一次次的创作与推翻，在大家坚毅的信念下，我们终于想出了大家都很满意的一句——“要爱，要享受，毓婷与你一起安全探索世界”，作为终极广告语。

这句话在我们看来有创意有内涵，充分体现出了年轻人敢爱敢当、从容掌控的生活态度，当然也体现出了我们对比赛的态度和决心。

谈到广告语的文字设计，我们也在网上找了一些参考图，但都不尽如人意。最后还是根据自己的思路设计了比较轻松、生动的字体，与作品画面相辅相成，十分符合毓婷的品牌调性。

历经风雨，终见彩虹

——不断打磨的后期

由于时间紧迫，Ps合成图片之后，我们紧锣密鼓地开始绘画。画面的整体颜色要根据品牌调性体现出女性自信、勇敢的那一面。后期虽然有了合成图，但是为了能体现出一张生动、完整的画面，还是需要根据老师的建议不断去修改、打磨。大家在如此高密度的创作中也会有崩溃的那一面，但我们始终没有放弃，自己选的路跪着也要走完！

-心得分享-

临时换稿怎么办？

——不要怕，干就完事了！

在距离截稿还有不到两周的时间里，老师临时建议我们换稿，其实这是一件很冒险的事情。我们也十分挣扎。但既然是我们想尽心准备的比赛，那就竭尽全力做到最好，体现出我们的内心所想，不要盲目地为了名次去创作。在作品完成后，且不论名次如何，至少在创作的过程中，我们受益匪浅。每每想到此都会令我们热泪盈眶。 

第一稿时我们没有完全打开思路，作品中只有单人画面，未能体现出我们的创意与想法。而且换稿的时候，我们会存在思维惯性，总被第一稿框住。所以在这里也想告诉大家，创作时一定要跳出束缚，大胆尝试，时刻谨记——干就完事了！

回想起参赛过程中的点点滴滴，虽然我们笑称自己为新一代“赌王”，但是要做正确的事，不能只有一颗热血之心，更需要时刻有一种理智和不断去学习、进化的心态。创作的过程中，不要害怕重来，在老师的耐心指导下，凭借着我们对作品的坚定信念和团队超强的凝聚力，才使得我们可以一次次地去打磨自己的作品，不断地突破自我；大家在日日夜夜的推翻与尝试中不断去包容配合，互相鼓励和学习，造就了如今的我们。

这一次的逆风翻盘，是对我们最大的奖赏与肯定，我们也会带着这份勇敢，继续一路向前。

最后也祝愿大家都能在今年的学院奖比赛中取得理想的成绩，不负青春，不负自己！

-大咖点评-

上海大学新闻传播学院副教授 邬盛根 

从年轻人探索世界的视角，强调刺激的完全保护，清晰准确表达了年轻人敢爱、敢享受的生活态度，体现出毓婷品牌支持年轻人自由自信选择、从容掌控的品牌理念诉求，和对女性的情感支持。

选毓婷命题，说不定你也可以