2020年这个春天

对于每个人而言，都是特别的

疫情当前，举国攻坚

我们时刻关注着疫情最新的发展

也无时无刻地被很多的故事打动

 那些抗击在一线的医护人员

那些为了城市安定有序

始终坚守在岗位不曾离开的普通人

甚至是宅在家中做好自我防范的我们

同心协力，聚成一股力量

共同打赢这次全民“战疫”

 在这次“战疫”中，

盼盼食品集团一直在行动

用最快的速度调配物资持续支援一线

为医护人员们送去温暖和关怀

春暖花开，创意归来

在这一轮的学院奖春季活动发题中

盼盼食品携盼盼豹发力如约而至

用创意的力量点燃梦想

Part1：

新产品引爆创意新思路

本次盼盼食品的命题产品为盼盼豹发力，作为集团推出的一款新一代氨基酸维生素能量饮料，将各种营养成分科学配比，可促进人体新陈代谢，迅速补充大量的能量物质，获得持续运动能力，去年3月正式上市。在产品工艺上,“豹发力”采用无菌冷灌装，相较于其他热灌产品能更好地保留产品的天然风味与营养成分。以豹为名，“豹”是速度、力量的代表，而“豹发力”谐音“爆发力”，寓意瞬间释放出巨大的能量，也代表了盼盼豹发力不断挑战自我的品牌精神。

Part2：

敢梦敢当，能量豹发

“敢梦敢当，能量豹发”是本次征集活动的创意主题，为了提供同学们更多的创意空间，也可以依据本主题再做延伸和创新，重新提炼一句有记忆点又能诠释产品属性的全新广告语，要注意一定要结合盼盼食品的品牌文化、产品特性，提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意，打造一款爆款新一代能量饮料。

Part3：

六大类别加持 创意更多元

在春季征集活动中，盼盼食品面向全国百万学子征集包含平面广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案、场景创意六大命题类别，其中场景创意类别作为新增类别，丰富了学生们的创意形式，希望大家创作出更多好玩有趣，够运动、够能量、具有独特性的优秀作品。

命题要求阐述

1.创意不同类别作品的同时，可以选择现有“敢梦敢当，能量豹发”广告主题，也可以重新提炼一句有记忆点又能诠释产品属性的全新广告语，可与竞品PK（建议先了解一下竞品的广告语）。

2.希望你的作品充满创意，好玩有趣，够运动、够能量、具有独特性。

【平面广告】

设计创作围绕盼盼豹发力的品牌调性的平面广告，主要适用于微博、微信等新媒体传播，用于线下推广或线上电商平台。可以是全幅平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品，风格可以趋于网络化、流行化、个性化，总之创意表现要足够吸睛，让盼盼豹发力的形象在大众心目中产生潜移默化的影响。

【微电影】

讲述你与盼盼豹发力的故事，用你的视角来定义豹发力，深挖产品内涵，有故事情节、有品牌温度、有记忆点，达到直击内心的效果，能够传递品牌态度，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。

【短视频】

时长15-90秒，输出契合品牌调性的病毒短视频，能够准确的诠释品牌和产品信息，增加品牌识别度。创意要独特，能体现年轻人对品牌的情感诉求，有盼盼豹发力目标消费群体的使用场景，形式新颖，易于分享和网络传播。

【营销策划】

1.结合豹发力产品调性，打造区别于竞品的核心创意策略，通过线上推广、线下活动、事件策划、娱乐营销等多种形式，提升豹发力的品牌知名度与美誉度。

2.社会化媒体创意传播方案策划（包含但不限于微博、微信、抖音等）。

【广告文案】

1.根据盼盼豹发力品牌调性，提炼并创意新的广告语，简短精炼，便于记忆。

2.用于social媒体传播的短文案，走心或欢乐有趣的段子。

3.盼盼豹发力品牌故事的创意提炼与征集。

【场景创意】

打造场景营销，要求美观、有趣，有交互性、游戏性和话题性，精准定位盼盼豹发力受众人群，创意产品消费场景。

盼盼食品期待同学们的好创意

让我们用创意的力量

唤醒这个春天，温暖这个春天